著名品牌設(shè)計(jì)公司Koto為Shpock創(chuàng)建了一個(gè)全新的視覺形象和品牌語調(diào)，Shpock是本地區(qū)第一個(gè)私人買賣物品的移動(dòng)在線市場(chǎng)。該應(yīng)用程序由挪威一家媒體公司所有（最初以“shop”和“in your pocket”的組合命名），在歐洲和英國(guó)的下載量已超過5000萬次。然而，Koto的品牌更名是為了建立Shpock從本地分類廣告板到全國(guó)性市場(chǎng)的演變，并為未來在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線零售領(lǐng)域取得成功奠定基礎(chǔ)。
正如著名品牌設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)Arthur Foliard所解釋的那樣，舊的品牌在顧客和品牌對(duì)外的色調(diào)和信息傳遞之間留下了一條鴻溝?！拔覀円庾R(shí)到，用戶的感受和品牌的外觀之間存在脫節(jié)，”他說，這很好。“當(dāng)我們采訪社區(qū)的買家和賣家時(shí)，他們對(duì)二手產(chǎn)品和Shpock這個(gè)平臺(tái)非常熱情。但視覺和語言上的品牌并沒有反映出這一點(diǎn)?！斑@個(gè)軸心被固定在一個(gè)新的品牌口號(hào)——“銷售的樂趣”中，然后這就引導(dǎo)了其余的更新。
該項(xiàng)目的亮點(diǎn)之一是一個(gè)新的定制字體，基于一個(gè)預(yù)先使用的字體，這是Koto的團(tuán)隊(duì)與Colophon一起創(chuàng)建的。Shpock Mabry的設(shè)計(jì)意圖是“通過代表微笑的符號(hào)來表達(dá)喜悅”，亞瑟說。“我們與Colophon密切合作，使其盡可能獨(dú)特和獨(dú)特，同時(shí)也確保其功能性-在所有尺寸、格式和語言中都具有良好的易讀性。
阿瑟還采用了一種全新的調(diào)色板，主要由漸變組成，他將這種方法描述為“一種簡(jiǎn)單但有效的方式來表達(dá)與Shpock相關(guān)的積極情感，如喜悅、樂觀和積極”。
這一身份還嚴(yán)重依賴于一個(gè)關(guān)鍵的品牌資產(chǎn)的使用，即著名品牌設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)所稱的sparkle，或“Shparkle”，這是一種喜悅的視覺表現(xiàn)，為溝通和信息傳遞增添了輕松愉快的時(shí)刻?！斑@是我們的客戶絕對(duì)喜歡的元素，”亞瑟說。“他們?cè)趲追昼妰?nèi)就把它變成了一個(gè)松弛的表情符號(hào)（字面意思）。”這反映了該品牌的核心信息之一：“對(duì)他們來說是閃亮的東西。“給你的錢很閃亮?！?/p>
這一特點(diǎn)往往與真實(shí)買家和賣家的生動(dòng)肖像相結(jié)合，以表達(dá)簡(jiǎn)單的品牌理念和偉大的社區(qū)英雄。然后，將這些圖片與買賣物品的剪貼圖片搭配起來，創(chuàng)造出一個(gè)引人注目的構(gòu)圖，即根據(jù)Koto的說法，“功能（物品）和情感（人）”。
所有這些視覺作品都圍繞著“銷售的樂趣”這一中心思想展開，這是Koto在聲調(diào)方面工作的結(jié)果。亞瑟說：“這一切都是為了通過隨意友好的信息傳播二手的樂觀情緒，同時(shí)確保一切都簡(jiǎn)單明了?！薄！皬奈覀冞x擇的排版，到調(diào)色板，再到動(dòng)作作品，它給了我們一個(gè)強(qiáng)有力的結(jié)構(gòu)，反映了人們?cè)谫I賣中感受到的所有快樂，同時(shí)也反映了他們作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)的年輕和無憂無慮的精神?！?/p>
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