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寶馬推出了新的品牌標(biāo)志，一款平面和透明的標(biāo)志，面向開(kāi)放和數(shù)字化，該汽車品牌在一篇探討其品牌100年演變的文章中公布了新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。

寶馬發(fā)布了一個(gè)新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，拋棄了90年代的3D版，黑色戒指和銀色的，扁平版的白色透明戒指和瘦身的首字母。這家汽車公司表示，其新品牌的外觀和感覺(jué)“散發(fā)出開(kāi)放性和清晰性”，并考慮到數(shù)字應(yīng)用進(jìn)行了調(diào)整。

品牌團(tuán)隊(duì)的高級(jí)代表延斯·蒂埃默（Jens Thiemer）在其網(wǎng)站上發(fā)表的一篇探討品牌歷史的文章中說(shuō)，新的標(biāo)志代表“未來(lái)的流動(dòng)性”。他接著說(shuō)，新的透明標(biāo)志象征著公司成為一個(gè)“關(guān)系品牌”——意味著對(duì)其營(yíng)銷的不那么崇高和更加個(gè)性化的方式——以及寶馬與客戶更緊密聯(lián)系的新風(fēng)氣，以及使品牌“適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)和機(jī)遇”。“在視覺(jué)上的克制，”他繼續(xù)說(shuō)，“我們正在靈活地為自己配備各種各樣的交流聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，寶馬將在未來(lái)的線上和線下展示自己的存在。”

圓形標(biāo)志保留了藍(lán)色和白色的象限，自1917年第一次注冊(cè)標(biāo)志以來(lái)，這些象限一直是中心的特色。這些是基于巴伐利亞州的國(guó)家顏色，但與該州的紋章相反，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)在商業(yè)標(biāo)志上復(fù)制主權(quán)象征是非法的。許多人認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志是基于飛機(jī)螺旋槳，但這個(gè)理論是基于一個(gè)廣告，來(lái)數(shù)年后，標(biāo)志的最初推出。

作為發(fā)布會(huì)的一部分，寶馬分享了品牌標(biāo)志演變過(guò)程中的檔案圖像，從1917年首次注冊(cè)標(biāo)志（藍(lán)色和白色的四分之一部分用黑色和金色環(huán)繞）到1953年的黑白環(huán)，然后是1963年的無(wú)襯線字體，以及1997年的3D版本，在改造成新的平面版之前，用一個(gè)白色透明的環(huán)和型。它表明，這一最新的迭代是一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)品牌最大的變化。去年，寶馬與作曲家漢斯·齊默（Hans Zimmer）合作，為電動(dòng)汽車的未來(lái)開(kāi)發(fā)音響設(shè)計(jì)。