Kickstarter公布了一個由總部位于紐約的品牌設(shè)計工作室Order重新打造新的Logo品牌設(shè)計，旨在展示眾籌平臺已經(jīng)“成長”。Order與Kickstarter的領(lǐng)導(dǎo)層和品牌設(shè)計團隊合作，通過更粗的文字標(biāo)記和徽標(biāo)、新的核心字體和更新的配色方案，開發(fā)品牌標(biāo)識，并將視覺效果簡要描述為“理發(fā)而非改頭換面”。
為了讓品牌設(shè)計感覺更成熟，訂單從Logo品牌設(shè)計開始。Order的Hamish Smyth說：“很早以前，我們就發(fā)現(xiàn)他們的舊字號和Dunkin'Donuts用的是同一種字體?！薄！半m然我是DD的粉絲，但這種類型的選擇讓Kickstarter看起來有點孩子氣。我認(rèn)為早期的品牌設(shè)計很好地服務(wù)于他們，特別是作為一個平臺，在它的早期，是一個混亂（和驚人）的地方，奇怪的想法來生活。眾籌從早期開始就已經(jīng)成熟和發(fā)展，我們認(rèn)為品牌設(shè)計需要反映這一點?！?/p>
Kickstarter提出了一個更大的K Logo的想法。以此為出發(fā)點，Order探索了一個完整的“胖”字母表，將wordmark和K圖標(biāo)演變?yōu)槠放瓶勺R別的圓形字體。哈米什解釋說：“變薄或使用標(biāo)準(zhǔn)字體可能對他們沒有幫助?！?。
哈米什說，在完成了90%的開發(fā)工作后，這個項目達到了一個需要專業(yè)人員幫助繪制人物的地步?！霸谖覀兊纳钪?，我們不能讓‘S’在其他方面發(fā)揮作用。我們給杰西·拉根打了個電話，她是XYZ類型的一半，在一夜之間殺死了它，并重新改寫了每一個角色?！膀T士團選擇了拋棄舊的青檸色和黑色，把標(biāo)記變成一種顏色，一種較深的青綠色?！拔覀兿Ｍ鼙３衷鏄?biāo)志的俏皮精神，同時讓人感覺更加成熟，為Kickstarter量身定做?！?/p>
新的Logo品牌設(shè)計字體是Cooper Light，這是一種以Cooper Black字體而聞名的字體，哈米什說：“70年代最受歡迎的字體，有點經(jīng)典?！薄！昂谏募舨煤苡袀€性，但太笨重了，和新的文字標(biāo)記很相似。我們喜歡庫珀光的曲線在新的文字標(biāo)記中反射曲線的方式。我們還喜歡使用襯線作為主要字體，給Kickstarter帶來更具編輯性的感覺?！?/p>
Order還將Kickstarter最近收購的滴滴公司重新命名為一個基于訂閱的眾籌平臺。滴滴不是為一次性項目提供資金，而是為創(chuàng)造者提供資金，圍繞他們正在進行的實踐建立一個社區(qū)。對于它的品牌標(biāo)識，Order試圖保持它與Kickstarter的新外觀相似，但它決定保持它在視覺上的獨立性。最后的文字標(biāo)記用“i”的圓點表示點滴，字體從鑄造廠的A2型開始，同時保持其原有的品牌顏色。
對于哈米什和Order的聯(lián)合創(chuàng)始人杰西·里德（Jesse Reed）來說，這個項目對個人來說非常重要。很高興讀者可能從他們出版的《印記標(biāo)準(zhǔn)手冊》（imprint Standards Manual）中認(rèn)識了前五角星二人組，該手冊通過Kickstarter推出了多本書，如《美國宇航局圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊》（Nasa Graphics Standards Manual）和《紐約市交通局圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊》（New York City Transit Authority Graphics Standards Manual）。此外，哈米什的女友亞歷克斯·戴利是眾籌機構(gòu)瓦恩·亞歷山德拉（Vann Alexandra）的所謂“眾源女”創(chuàng)始人。哈米什說：“我們覺得自己有資格處理這項任務(wù)。“我可以說Kickstarter改變了我們的生活，就像它對許多創(chuàng)造者所做的那樣。為實現(xiàn)這一目標(biāo)的人工作是一種榮譽，我們對品牌的發(fā)展感到無比高興?！?/p>
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