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2009年，中國視頻分享網(wǎng)站Bilibili作為動漫、漫畫和游戲迷的游樂場誕生，通過獲取用戶、多元化廣告和付費內(nèi)容，成功地走出亞文化圈，進入主流。

咸陽VI設(shè)計公司與YouTube相比，Bilibili允許用戶在生活方式、游戲、技術(shù)等主題上消費視頻內(nèi)容，并允許選定的創(chuàng)作者分享用戶生成的內(nèi)容。該平臺還具有社交元素，用戶可以在視頻上疊加評論進行互動，并將其功能擴展到包括直播、廣告、移動游戲和電子商務(wù)。

咸陽VI設(shè)計公司于2018年上市，截至2020年第一季度，每月活躍用戶達1.72億，同比增長70%。付費用戶數(shù)量也躍升134%，至1340萬。這一快速的用戶增長引起了包括科技巨頭騰訊在內(nèi)的投資者的關(guān)注，騰訊在2018年以3億美元的投資成為其第二大股東。阿里巴巴和索尼也進行了投資。

QuestMobile稱，對于奢侈品牌而言，Bilibili代表著一個抓住Gen Z客戶的機會，這些客戶占據(jù)了該平臺81%的用戶群，并讓他們熟悉自己的產(chǎn)品和品牌精神。優(yōu)勢顯而易見：雖然他們目前可能沒有很強的購買力，但預(yù)計到2025年，這一代人將占奢侈品消費總量的55%。

 “現(xiàn)實生活”內(nèi)容為王

許多奢侈品牌已經(jīng)通過合作、視頻或直接廣告加入了這個平臺。2019年，路易威登與Bilibili合作推出AR功能，以T臺系列為靈感，打造奇亞娜（Qiyana）角色造型，改變了在線游戲《傳奇聯(lián)盟》（League of Legends）中的用戶：一條短上衣、高腰褲和Dauphine包。今年5月，Dior制作了一段咸陽標志logo設(shè)計，視頻中虛擬的KOL Xuefei Nova塑造了Dior的風(fēng)格，并走遍了該品牌在巴黎和上海的店鋪。同樣在今年5月，迪奧和古奇在520情人節(jié)慶?；顒悠陂g在比力比力（Bilibili）上做了廣告，而芬迪則推出了一款特別定制的Peekaboo包。

雖然Bilibili的用戶群前景看好，但嘗試該平臺的奢侈品牌需要迎合那些偏愛真實內(nèi)容、操作視頻和幽默的用戶。

“用戶喜歡看到有爭議的，話題性的，模仿的，放松的或流行的內(nèi)容，”亞歷克斯王說，他投資了咸陽VI設(shè)計公司，溫柔的怪物和江小白?！芭c其他（平臺）最大的不同在于，[內(nèi)容]需要更貼近現(xiàn)實生活；不能假裝高端?！蓖跽f，如果奢侈品和時尚品牌想與Bilibili打交道，他們應(yīng)該“在高端形象和更貼近現(xiàn)實的東西之間找到平衡”。

在比力比力目前的算法和編輯思維下，更具生活化、幽默元素的內(nèi)容效果最好。在Bilibili搜索奢侈咸陽品牌設(shè)計時，最受歡迎的視頻是關(guān)于打開新產(chǎn)品或投訴的視頻。據(jù)Bilibili內(nèi)部人士透露，在該平臺的時尚部分，與美容和化妝品相關(guān)的內(nèi)容是生產(chǎn)和消費最多的。