你如何重新設(shè)計(jì)一個(gè)最普遍和可識別的包裝logo設(shè)計(jì)在世界上不損害其獨(dú)特性的一塊?以可口可樂的最小新包裝logo設(shè)計(jì)為例,答案似乎是:把商標(biāo)往上挪一點(diǎn)。
2016以來重新設(shè)計(jì)該公司的第一個(gè)包裝logo設(shè)計(jì),看到了標(biāo)志性可口可樂和健怡可樂標(biāo)志到罐頂部,留下一些大膽的負(fù)空間在中間。這是一個(gè)很好的最小包裝logo設(shè)計(jì),但只要等到你聽到公司的品牌資產(chǎn)的提升應(yīng)該代表什么。(如果您正在尋找設(shè)計(jì)靈感,請查看我們有史以來最好的徽標(biāo)。)
據(jù)《設(shè)計(jì)周刊》報(bào)道,可口可樂公司的內(nèi)部全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)(總部位于美國亞特蘭大)與肯揚(yáng)·韋斯頓(Kenyon Weston)合作推出了新外觀,這是該公司“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略的一部分,旨在“提供一個(gè)簡單直觀的導(dǎo)航系統(tǒng),可攜帶所有可口可樂變種”。
極簡主義的重新設(shè)計(jì)也讓團(tuán)隊(duì)從包裝上去除了視覺上的雜亂?!痹黾拥脑?,如紅色圓盤和波浪線之前圍繞著可以,現(xiàn)在已經(jīng)被砍掉。
雖然這的確是一個(gè)干凈而簡單的重新包裝logo設(shè)計(jì),但可口可樂自己對它的描述卻絕非如此。公司在各個(gè)方面都充滿了抒情的色彩,包括罐身的鮮紅色,這是“真實(shí)、美味和清新的信號”。但最富有詩意的處理方式還是保留在凸起的標(biāo)識上——這是可口可樂產(chǎn)品“提升潛力”的“視覺隱喻”。很可愛。我們會有可口可樂的營銷團(tuán)隊(duì)喝的任何東西(可能是可口可樂)。
雖然我們自然不會像可口可樂公司本身那樣走得更遠(yuǎn),但我們會把可口可樂的新面貌描述為令人愉悅的干凈和簡約。這絕不是我們見過的最大膽的重新包裝logo設(shè)計(jì)(Kit Kat最近將其完全移除,而不是僅僅提升其徽標(biāo)),也不是最令人振奮的(漢堡王的新品牌更名更有趣),但它確實(shí)起到了作用。如果你的靈感是創(chuàng)造自己的包裝杰作,請查看我們的網(wǎng)站。
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