新logo設(shè)計(jì)由品牌咨詢公司Zag和地產(chǎn)平臺(tái)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)共同打造，采用了基于“旅程線”理念的新文字地產(chǎn)logo設(shè)計(jì)標(biāo)記、字體和圖形系統(tǒng)。
地產(chǎn)門戶網(wǎng)站Zoopla透露，其內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與品牌咨詢公司Zag共同開發(fā)了一個(gè)巨大的品牌更名。自2007年推出以來，該品牌logo設(shè)計(jì)首次進(jìn)行了重大的視覺改革，從文字標(biāo)記到插畫和動(dòng)作設(shè)計(jì)（同時(shí)保持其logo標(biāo)志性紫色），所有這些都是由團(tuán)隊(duì)稱之為“旅程線”的概念形成的。這種圖形裝置實(shí)際上是一條貫穿整個(gè)身份的絲帶，在排版中形成連字，在插圖和信息圖中交織，象征著“搬回家從來沒有像從a到B那么簡單”的事實(shí)。
Zag的設(shè)計(jì)總監(jiān)丹·格林說，“旅程路線”的概念表明Zoopla“理解購房過程的復(fù)雜性。它充滿了曲折，令人歡迎的驚喜和不那么受歡迎的驚喜，理性的決定和情緒化的決定必須讓它發(fā)生，完全改變一個(gè)人的方向”。蜿蜒的線條是貫穿品牌的“連接線”，以意想不到的方式連接字體，在圖像中充當(dāng)框架或路標(biāo)，并通過動(dòng)畫將品牌帶到生活中。
格林解釋說，在與安雅·德雷維揚(yáng)科（Anya Derevyanko）合作創(chuàng)作的插圖中，“旅程線”構(gòu)成了構(gòu)成插圖基礎(chǔ)的一條主要路徑，這條路徑是由構(gòu)成細(xì)節(jié)的次要較細(xì)線條推斷出來的。他補(bǔ)充道：“通過這種方式構(gòu)建它們，可以使它們成為旅程路線的直接延伸，并有助于賦予它們一種真正獨(dú)一無二的視覺風(fēng)格?！?。動(dòng)態(tài)圖形被賦予了一致的動(dòng)畫行為：“平滑的移動(dòng)，快速的重定向和我們的圖形ping和pops，”格林描述，這有助于品牌在資產(chǎn)之間快速移動(dòng)，并使整個(gè)身份感覺像一個(gè)“令人興奮的旅程”。
Zoopla設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Gabriel Weichert解釋說，foundry系列字體的logo設(shè)計(jì)是靈活的，“有不同的表達(dá)水平，可以上下?lián)軇?dòng)。”?！霸谄渥罹弑憩F(xiàn)力的層面上，它有一個(gè)完全動(dòng)畫化的角色集，真正將旅程帶入生活，并與設(shè)計(jì)系統(tǒng)動(dòng)態(tài)連接。另一方面，它是一種高度易用的字體，我們將在我們所有的數(shù)字平臺(tái)上使用它。”鑄造廠幫助推動(dòng)了這一概念，使它能夠以有趣的方式連接起來，創(chuàng)建了一個(gè)字符集，其中有獨(dú)特的連字和替代字符來連接圖形元素，以及各種連接件。
門戶網(wǎng)站Zoopla的地產(chǎn)logo設(shè)計(jì)理念源于Zag的研究，該研究旨在重新思考Zoopla的整個(gè)客戶價(jià)值主張，即該品牌承諾消費(fèi)者從使用其產(chǎn)品中獲得什么。研究表明，在購房過程的任何階段，消費(fèi)者都在“不斷平衡理性和情感思維”。因此，新的CVP，以及品牌logo設(shè)計(jì)標(biāo)識，旨在展示對客戶旅途中的高峰和低谷以及意外的轉(zhuǎn)移的理解。Zoopla的改版很大一部分是在其網(wǎng)站和應(yīng)用程序上增加了許多新功能，其中關(guān)鍵的一個(gè)是My Home，這是一個(gè)為房主提供洞察和信息的新數(shù)字中心，為他們的購房過程提供信息。
這些品牌的更名和新功能都是Zoopla在保持房地產(chǎn)市場風(fēng)口浪尖的巨大投資的一部分。當(dāng)它在2007年推出時(shí)，“它是最初的道具技術(shù)破壞者，”Zag執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)尼爾?卡明斯（Neil Cummings）說，“但從那時(shí)起，市場就迎頭趕上了”。因此，品牌需要發(fā)展，但要做到這一點(diǎn)，就要有“競爭對手所沒有的那種人類精神、快樂、溫暖和嬉戲精神”，卡明斯補(bǔ)充道。他解釋說，更新后的品牌有助于向客戶介紹新功能和創(chuàng)新，并讓他們保持參與，“保留一個(gè)充滿個(gè)性、機(jī)智和俏皮的品牌”，并在搬回家時(shí)帶回“喜悅和興奮”。
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