為了慶祝其成立30周年，F(xiàn)rieze的創(chuàng)意總監(jiān)David Lane與Pentagram合作，在整個品牌中設(shè)計出一致且可識別的視覺logo設(shè)計標(biāo)識和定制字體。
為了慶祝它的30周年，F(xiàn)rieze設(shè)計了一個新的品牌logo設(shè)計，由Pentagram設(shè)計的一個新的視覺logo設(shè)計標(biāo)識，和一個由印刷師Luke Prowse設(shè)計的定制字體組成。
Frieze成立于1991年，這個藝術(shù)組織和平臺由frieze、frieze Week和frieze Masters雜志組成，這三種出版物與倫敦、紐約和洛杉磯的國際藝術(shù)博覽會并駕齊驅(qū)。擴展到數(shù)字領(lǐng)域，隨著時間的推移，通過各種子品牌出現(xiàn)了許多不同的身份。因此，弗里茲的創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)萊恩和更廣泛的團隊帶來了五角星船上設(shè)計一個一致的和可識別的身份。
Luke和Jody Hudson Powell，以及他們的Pentagram團隊，分析了現(xiàn)有的品牌架構(gòu)，以了解哪些需要更新，哪些需要廢棄。品牌的更名需要一個強有力的、可識別的重新思考，同時又不會失去子品牌之間的平衡和差異。因此，該團隊創(chuàng)造了一個統(tǒng)一的身份，靈活，容易融入到弗里茲家庭-同時仍然堅持其觀眾的收藏家，畫廊和藝術(shù)愛好者。
新的視覺logo設(shè)計標(biāo)識的特點是更新了frieze雜志的刊頭——最初由Tom Gidley創(chuàng)建，并由Paul Barnes重新設(shè)計——擁有自己的字體，可以全面使用。這種字體由盧克·普勞斯設(shè)計，包括四個砝碼、曲線括號、板襯線和刊頭設(shè)計語言特有的窄大寫字符。受到打字機和現(xiàn)有刊頭的單空間特征的啟發(fā)，Pentagram擴展了排版系統(tǒng)，并在更新后的刊頭和原始文字標(biāo)記之間創(chuàng)建了一些分隔。
以黑白的形式呈現(xiàn)，品牌設(shè)計體系與眾不同，但不會將注意力從內(nèi)容或布局上移開。編輯內(nèi)容的色彩和質(zhì)地繼續(xù)在美學(xué)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，藝術(shù)占據(jù)了中心舞臺。
在重新設(shè)計之后，弗里茲的創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)?萊恩（David Lane）推出了一系列活動，標(biāo)志著該組織在2021年的關(guān)鍵里程碑。每一個活動都是與藝術(shù)家合作，產(chǎn)生視覺內(nèi)容，并隨著手頭的特定活動而演變。美國新媒體藝術(shù)家和設(shè)計師扎克·利伯曼（Zach Lieberman）以使用創(chuàng)意編碼而聞名，他為紀念30周年創(chuàng)作了一系列動畫。此外，克里斯羅茲還為弗里茲紐約制作了一個競選拍攝。
新的視覺logo設(shè)計標(biāo)識身份識別系統(tǒng)可以在物理和數(shù)字領(lǐng)域看到，并且有各種規(guī)模，包括藝術(shù)博覽會標(biāo)牌和方案、雜志封面、印刷廣告、數(shù)字和物理位置、網(wǎng)站導(dǎo)航和用戶體驗設(shè)計，一直到社交媒體。
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