杰西卡·沃爾什設(shè)計(jì)公司的食品logo設(shè)計(jì)更名看起來是為了傳達(dá)味道,而不是典型的健康品牌比喻。室內(nèi)垂直農(nóng)業(yè)品牌logo設(shè)計(jì)Plenty希望綠色、健康、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品能夠惠及美國各地生活在食物沙漠中的人們。杰西卡?沃爾什(jessicawalsh)承認(rèn),該公司之前的品牌logo設(shè)計(jì)“實(shí)際上一開始就很不錯(cuò)”,但“在熱情和平易近人的程度上得分不高”。該公司向沃爾什介紹了如何創(chuàng)造一個(gè)更受歡迎、更易接近的健康食品logo設(shè)計(jì)身份,讓人感覺“美味可口”,因此,沃爾什熱衷于擺脫健康品牌的比喻,轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)向他們的同行。”快餐公司——麥當(dāng)勞、溫迪等——經(jīng)常使用紅色和黃色,這被證明能讓人感到舒服和饑餓。那么,為什么不在健康食品上使用這種方法,讓健康食品‘能渴望’?”
除了沙拉葉本身的清脆照片外,該健康食品logo設(shè)計(jì)明顯沒有綠色,而是采用了鮮活的紅色和黃色搭配紫色和橙色的副色,在貨架上一覽無余?!薄案偁幙雌饋矶家粯?,所以很容易讓自己的東西脫穎而出,”沃爾什說,這很好我們只考慮了(紅色和黃色)的品牌,但由于不同的口味,它變得有點(diǎn)限制,也有點(diǎn)激烈。我們添加了橙色和紫色,這些顏色很好地補(bǔ)充了這些顏色,為重塑健康食品logo設(shè)計(jì)增添了額外的溫暖。”
對其大膽友好的新食品logo設(shè)計(jì)至關(guān)重要的是定制字體,它的靈感來自植物。它是為32磅及以上的顯示器而設(shè)計(jì)的無襯線,具有“葉狀”的角和終端,尖尖的筆劃和“成熟番茄般圓潤”的曲線。它也盡可能避免直線。
結(jié)合這些富有沖擊力的色彩和個(gè)性的排版,該機(jī)構(gòu)旨在創(chuàng)造一個(gè)“快樂”的品牌。根據(jù)最初的簡報(bào),&沃爾什和普倫蒂在整個(gè)過程中對食品logo設(shè)計(jì)、字體和包裝進(jìn)行了目標(biāo)受眾測試,以確保它實(shí)現(xiàn)了既定目標(biāo)?!弊詈蟮淖髌吩诒E院鸵捉咏詼y試上的得分比之前的品牌作品高得多,我們都為設(shè)計(jì)和排版的質(zhì)量感到驕傲,所以這是一個(gè)全面的勝利,”沃爾什總結(jié)道。
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