阿里巴巴的logo是全橙色的，除了會(huì)徽上的臉部輪廓是黑色的。這種顏色在黑暗和逆水中最為明顯。這尤其適用于被稱為“安全橙”的色調(diào)，它與阿里巴巴使用的色調(diào)非常吻合。
阿里巴巴是全球最大的電子商務(wù)公司，其互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)主要是阿里巴巴、天貓、阿里巴巴和淘寶，擁有近7億活躍用戶。在過(guò)去十年中，阿里巴巴集團(tuán)還成功地在一些關(guān)鍵的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立了強(qiáng)大的業(yè)務(wù)，包括云服務(wù)、人工智能和電子商務(wù)支付服務(wù)。
如今，該公司在中國(guó)杭州成立僅20多年，市值已超過(guò)電子商務(wù)巨頭亞馬遜（Amazon）和eBay的總和。這實(shí)際上發(fā)生在2014年，當(dāng)時(shí)其龐大的IPO導(dǎo)致了2310億美元的估值。而在此后的一系列大規(guī)模收購(gòu)中，阿里巴巴集團(tuán)的估值已突破5000億美元大關(guān)，成為第二家實(shí)現(xiàn)這一壯舉的亞洲公司。
阿里巴巴集團(tuán)（Alibaba Group）在投資領(lǐng)域的表現(xiàn)也讓人感覺(jué)到了自己的存在。特別是印度投資市場(chǎng)一直是最大的受益者，自2014年以來(lái)，印度的初創(chuàng)企業(yè)獲得了近20億美元的投資。
阿里巴巴集團(tuán)歷史
阿里巴巴的歷史始于1999年12月，當(dāng)時(shí)馬云召集了一個(gè)由18位科技先驅(qū)組成的團(tuán)隊(duì)，幫助實(shí)現(xiàn)他的愿景。在觀察了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域的巨大差距之后，該組織開(kāi)始致力于建立一個(gè)能夠以最有效的方式服務(wù)于整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線市場(chǎng)。
與蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）和史蒂夫?沃茲尼亞克（Steve Wozniack）一樣，阿里巴巴創(chuàng)始人集團(tuán)（Alibaba founders group）也從一個(gè)簡(jiǎn)陋的起點(diǎn)開(kāi)始——在中國(guó)杭州的一個(gè)小公寓。馬云曾在美國(guó)生活，當(dāng)時(shí)電子商務(wù)領(lǐng)域正開(kāi)始蓬勃發(fā)展，他帶著在中國(guó)建立類似企業(yè)的愿景回到中國(guó)。
不過(guò)，馬云早期的職業(yè)抱負(fù)卻大不相同。1964年9月10日出生于杭州，馬想教英語(yǔ)。到了80年代末，中國(guó)資本主義中產(chǎn)階級(jí)對(duì)英語(yǔ)課程的需求開(kāi)始上升，這使之成為一個(gè)很好的職業(yè)機(jī)會(huì)。馬云最終找到了一份教書(shū)的工作，但沒(méi)過(guò)多久，他就轉(zhuǎn)行到商界工作。不久之后，他又一次前往美國(guó)，目的是為了進(jìn)入哈瓦德大學(xué)（Havard University），因?yàn)樗谥袊?guó)的一家肯德基（KFC）擔(dān)任經(jīng)理一職而被忽視。
當(dāng)馬英九開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，他的雄心壯志就出軌了。他注意到，與美國(guó)蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)相比，中國(guó)幾乎沒(méi)有一家公司從事同樣的行業(yè)。不久之后，他創(chuàng)辦了一家專注于中國(guó)電子商務(wù)的網(wǎng)站。馬云的努力很快引起了一些中國(guó)投資者的注意，他們分享了他在遠(yuǎn)東建立電子商務(wù)公司的愿景。馬云還創(chuàng)辦了另一家公司，他將其命名為“中國(guó)網(wǎng)頁(yè)”。在三年的時(shí)間里，這家公司的估值達(dá)到了100萬(wàn)美元。
有了中國(guó)網(wǎng)頁(yè)，馬云對(duì)中國(guó)B2B在線市場(chǎng)的設(shè)想已經(jīng)初具規(guī)模。他與許多不同的投資者接洽了這個(gè)想法，并為他提議的新企業(yè)阿里巴巴獲得了約3500萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。1999年底，就在新千年即將到來(lái)之際，馬云和他的合作伙伴推出了阿里巴巴。有了中國(guó)網(wǎng)頁(yè)，馬云對(duì)中國(guó)B2B在線市場(chǎng)的設(shè)想已經(jīng)初具規(guī)模。他用這個(gè)想法接觸了許多不同的投資者，并為他提議的新企業(yè)阿里巴巴獲得了約3500萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。1999年底，就在新千年即將到來(lái)之際，馬云和他的合作伙伴推出了阿里巴巴。
阿里巴巴的時(shí)機(jī)非常好。到了21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的概念在消費(fèi)者中獲得了廣泛的吸引力。中國(guó)龐大的人口也轉(zhuǎn)化為相當(dāng)多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)是個(gè)好兆頭。中國(guó)數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者一直在等待亞馬遜（Amazon）或eBay（eBay）這樣的解決方案，這兩種解決方案都已經(jīng)在美國(guó)蓬勃發(fā)展。這個(gè)國(guó)家從共產(chǎn)主義體制向資本主義體制的轉(zhuǎn)變催生了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在很多消費(fèi)者都有體面的工作和錢可以花，這使得這里成為阿里巴巴理想的登陸點(diǎn)。
阿里巴巴成立不久，就獲得了額外的風(fēng)險(xiǎn)投資，用于推出新網(wǎng)站。其中最關(guān)鍵的是淘寶網(wǎng)，一個(gè)類似eBay的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)。此后不久，阿里旺旺（Aliwangwang）出現(xiàn)了，這是一款即時(shí)通訊應(yīng)用程序，幫助消費(fèi)者在網(wǎng)上找到并購(gòu)買最優(yōu)惠的商品。然后是支付寶，一個(gè)像貝寶這樣的在線支付平臺(tái)。有了這一套強(qiáng)大的平臺(tái)，阿里巴巴現(xiàn)在準(zhǔn)備統(tǒng)治亞洲電子商務(wù)領(lǐng)域。在其第一個(gè)十年的業(yè)務(wù)，該公司吸引了相當(dāng)出乎意料的商業(yè)伙伴-中國(guó)政府。由于對(duì)外國(guó)商業(yè)投資者產(chǎn)生了懷疑，政府展開(kāi)了一場(chǎng)嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)管制運(yùn)動(dòng)。這些努力將亞馬遜（Amazon）和eBay（eBay）等全球巨頭從中國(guó)市場(chǎng)拒之門外，讓阿里巴巴（Alibaba）可以自由征服這個(gè)舞臺(tái)。
2005年，中國(guó)政府批準(zhǔn)阿里巴巴與美國(guó)科技巨頭雅虎（Yahoo.com）建立合作關(guān)系，阿里巴巴將負(fù)責(zé)后者在中國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。此時(shí)，阿里巴巴已經(jīng)確立了自己在亞洲電子商務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，并從那時(shí)起保持了自己的控制力。2014年是該公司歷史上一個(gè)決定性的時(shí)刻，250億美元的首次公開(kāi)募股震撼了華爾街。此次IPO帶來(lái)了2310億美元的巨額估值，使阿里巴巴成為僅次于亞馬遜、沃爾瑪和eBay的最大電子商務(wù)公司。
阿里巴巴集團(tuán)時(shí)間表
1999年：馬云和他的18位合伙人在中國(guó)杭州創(chuàng)辦了這家公司。
2000年：阿里巴巴從軟銀、高盛和其他投資者那里獲得了2500萬(wàn)美元的資金。
2002年：公司首次實(shí)現(xiàn)盈利。
2004年：該公司推出了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶（Taobao），然后推出了在線支付平臺(tái)支付寶（Alipay）。
2007：該公司在香港證券交易所上市。
2009年：阿里巴巴10周年之際推出新的云計(jì)算平臺(tái)。
2010年：Gap和rayban在阿里巴巴的淘寶商城開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店，為在華交易的美國(guó)公司開(kāi)辟了一條新的盈利之路。
2013年：馬云辭去阿里巴巴CEO職務(wù)。繼任者是馬英九親自挑選的陸兆禧（Jonathan Lu）。
2014年：公司成為最大的小企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。該公司于同年上市，首次公開(kāi)發(fā)行（IPO）規(guī)模為250億美元，每股交易價(jià)格為68美元，優(yōu)于Facebook和谷歌。
2016年：阿里巴巴卷入一樁丑聞，因?yàn)樗c欺詐和非法產(chǎn)品交易有關(guān)。美國(guó)政府將淘寶定為銷售假冒產(chǎn)品的平臺(tái)，引發(fā)了爭(zhēng)議。
2018年：該公司從丑聞指控中恢復(fù)過(guò)來(lái)，淘寶和天貓的月活躍用戶均突破5億大關(guān)。馬云宣布將于2019年卸任阿里巴巴董事長(zhǎng)。
2019年：馬云兌現(xiàn)離開(kāi)阿里巴巴的承諾。張大偉接替他，現(xiàn)任阿里巴巴集團(tuán)CEO。
阿里巴巴logo設(shè)計(jì)及其歷史
目前的阿里巴巴logo設(shè)計(jì)由一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)組成：一個(gè)笑臉在一個(gè)小寫的草書(shū)“a”中，下面是“Alibaba.com”的文字標(biāo)記。截至2020年，這是自1999年公司成立以來(lái)唯一一個(gè)已知的商標(biāo)迭代。阿里巴巴集團(tuán)（Alibaba Group）本身采用了完全相同的概念，只有幾個(gè)細(xì)微的區(qū)別。首先，符號(hào)放在標(biāo)識(shí)的左邊，標(biāo)識(shí)本身是“阿里巴巴集團(tuán)”，而不是阿里巴巴網(wǎng)站。文字下方出現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)銘文，大概相當(dāng)于“阿里巴巴集團(tuán)”。不過(guò)，大多數(shù)消費(fèi)者更可能熟悉網(wǎng)站上出現(xiàn)的阿里巴巴（Alibaba.com）徽標(biāo)版本。
阿里巴巴的logo受到設(shè)計(jì)師群體的抨擊，原因有很多。例如，許多設(shè)計(jì)師批評(píng)使用Linotype Univers字體，認(rèn)為這種字體過(guò)于通用。另一個(gè)批評(píng)點(diǎn)是logo設(shè)計(jì)，它代表了一個(gè)客戶的臉內(nèi)的“a”。這種視覺(jué)隱喻也被視為太可預(yù)測(cè)，很可能是logo設(shè)計(jì)師的第一個(gè)想法。然而，這些批評(píng)似乎都沒(méi)有對(duì)公司的品牌形象產(chǎn)生任何影響。更重要的是，阿里巴巴已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有同樣logo設(shè)計(jì)的全球十大上市公司之一（按市值計(jì)算）。看來(lái)，備受詬病的logo并沒(méi)有阻止該公司在電子商務(wù)領(lǐng)域達(dá)到頂峰。
阿里巴巴logo設(shè)計(jì)元素
阿里巴巴logo設(shè)計(jì)符號(hào)：logo設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)是小寫的大字母“a”，里面有一個(gè)人臉的輪廓。據(jù)推測(cè)，這張臉描繪的是一位滿意的顧客，咧嘴一笑就說(shuō)明了這一點(diǎn)。在這個(gè)徽章下面是Alibaba.com這個(gè)詞，字母的尺寸較小。字母的第一部分“阿里巴巴”是粗體，而“com”則使用常規(guī)的字體粗體。
阿里巴巴logo設(shè)計(jì)字體：阿里巴巴的logo使用了兩種字體：Univers的“阿里巴巴”部分和Pluto Sans的“com”部分。第一種情況下的特定字體是Linotype Univers Com 740 Extended Heavy。另一種字體與設(shè)計(jì)師Hannes von D開(kāi)發(fā)的Pluto Sans Regular非常匹配?赫倫。這種字體有一個(gè)明顯更大的x線，使它非常清晰，即使在最小的大小。
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