有新的證據(jù)表明，企業(yè)vi設(shè)計(jì)重要性可能已經(jīng)過(guò)了營(yíng)銷(xiāo)的頂峰。Dealspot在2017年冬季的一份報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，有52%的千禧一代人表示，他們對(duì)影響力的信任比過(guò)去少。老實(shí)說(shuō)，我很驚訝，這只是一個(gè)小小的多數(shù)。
雖然消費(fèi)者確實(shí)在向影響力者尋求建議、想法和建議，而辦公室調(diào)查中41%的人表示，影響力是時(shí)尚選擇的主要來(lái)源，但社交平臺(tái)上不斷演變的格局正在改變用戶(hù)與信息的關(guān)系方式。人們對(duì)“假新聞”的認(rèn)識(shí)日益增強(qiáng)，這讓許多人質(zhì)疑他們所說(shuō)的話的有效性。此外，隨著影響者的景觀變得更加商業(yè)化，贊助與真實(shí)建議之間的界限變得如此模糊，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)不得不發(fā)布有關(guān)披露的指導(dǎo)方針。
這種影響力的商業(yè)化也使某一影響力階層充分地吸引了名人。所以，雖然幾年前客戶(hù)可能已經(jīng)感覺(jué)到自己喜歡的化妝師有個(gè)人聯(lián)系，但今天，同一個(gè)VLOGER可能有一小群人管理他們的職位，而跟隨者的人數(shù)可能高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。那有什么私事？
會(huì)更糟。在艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)化妝師兼化妝品開(kāi)發(fā)商凱的Instagram帖子中，他描述了知名美容影響者和他接觸的管理團(tuán)隊(duì)的“暴徒般行為”，以自己的名義發(fā)布的美容產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論。他聲稱(chēng)，與班納特的產(chǎn)品相比，影響者提出要將競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品垃圾化，以換取75000至85000美元
2500美元——多品牌產(chǎn)品評(píng)審中提到的產(chǎn)品。
$50K-60K–專(zhuān)用產(chǎn)品評(píng)審（價(jià)格由視頻長(zhǎng)度決定）。
75K-85K美元——對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的負(fù)面審查（價(jià)格由視頻長(zhǎng)度決定）。
至少10%的關(guān)聯(lián)鏈接或代碼可用于IG和YT。
作為企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司，取消競(jìng)爭(zhēng)定位是工具箱中的一個(gè)重要策略，但為某人支付直接負(fù)面評(píng)價(jià)的費(fèi)用似乎已迫在眉睫。
不可否認(rèn)，影響力者將繼續(xù)對(duì)一些品牌起到重要作用，但在品牌參與方式上慎重考慮將變得更加重要。以下是五個(gè)品牌管理提示：
1.明確影響者與發(fā)言人之間的區(qū)別。至少對(duì)我來(lái)說(shuō)，付錢(qián)給一個(gè)影響力者對(duì)品牌做一個(gè)積極的評(píng)價(jià)，感覺(jué)更像是聘請(qǐng)一個(gè)代言人，而不是追求和培育真正的行業(yè)影響力。
2.尋找微影響者與影響者名人。他們可能會(huì)有更少的粉絲，但是那些球迷可能更容易信任一個(gè)他們覺(jué)得他們可以親自互動(dòng)的影響者。
3.確保您使用的任何影響因素符合FTC指南。雖然有些平臺(tái)已經(jīng)添加了本地工具來(lái)幫助，但請(qǐng)確保您的受眾知道什么時(shí)候可以獲得認(rèn)可的補(bǔ)償。相信你的品牌值得賭博觀眾不會(huì)發(fā)現(xiàn)嗎？
4.審核你的影響者。在一個(gè)“憤怒的考古學(xué)”時(shí)代，任何影響你的人所做或說(shuō)的事情都有可能傷害你的品牌。五年前可能被認(rèn)為是克拉斯和大二的東西，今天可以被視為騷擾和種族主義。
5.影響一個(gè)動(dòng)作。運(yùn)動(dòng)的最大好處是，它們比任何一個(gè)人都大。TD Ameritrade將他們的人力財(cái)政項(xiàng)目打造成一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)而不是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。他們這樣做是通過(guò)使用真正的“普通”人物作為影響者來(lái)與公眾聯(lián)系，提醒我們，影響者不必成為名人；他們只需要與你的競(jìng)選活動(dòng)和你的聽(tīng)眾相關(guān)。
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