Forest Young 的職業(yè)生涯跨越了一系列令人印象深刻的學(xué)科和背景。他最近被任命為Wolff Olins 的第一位全球首席創(chuàng)意官，獲得了業(yè)界最高的設(shè)計(jì)榮譽(yù)，并且是耶魯大學(xué)藝術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)的MFA 高級(jí)評(píng)論家。2018 年，加州藝術(shù)學(xué)院(CCA) 邀請(qǐng)他創(chuàng)建和教授未來(lái)設(shè)計(jì)的首期MFA 課程。
上次談話(huà)是在曼哈頓的Bemelmans 酒吧，企業(yè)形象vi整體設(shè)計(jì)公司在那里討論了夜間海市蜃樓似的金色宮殿等。這一次，語(yǔ)氣更陰沉，話(huà)題更貼切。在他生日那天，當(dāng)他正準(zhǔn)備慶祝另一個(gè)繞太陽(yáng)運(yùn)行的周期時(shí)，我邀請(qǐng)他詢(xún)問(wèn)我們行業(yè)的斷層線以及徹底重新思考設(shè)計(jì)未來(lái)所需的條件。
過(guò)去的這一年，你的感受如何？
在這一點(diǎn)上，極端動(dòng)蕩和社會(huì)瓦解的時(shí)刻讓人感覺(jué)轉(zhuǎn)變。它變得如此清晰。如果我沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)2020 年，我仍然會(huì)住在哈萊姆區(qū)，從過(guò)去幾年的穿越國(guó)家中恢復(fù)過(guò)來(lái)，在自動(dòng)駕駛中運(yùn)行。我會(huì)從傳統(tǒng)的途徑和渠道中尋找一種生活解決方案。我不會(huì)得到這幅近乎空白的畫(huà)布來(lái)重新想象生活可能是什么樣子。
看到企業(yè)形象vi整體設(shè)計(jì)公司周?chē)腥绱硕嗟谋罎?，然后在所有不穩(wěn)定的基礎(chǔ)上做出重大的輕率決定，這是有道理的。
添加了碰撞。這就像Fauci 在浪涌之上的浪涌。這是碰撞之上的碰撞。自碰撞。
我覺(jué)得今年之后敘事結(jié)構(gòu)必須改變。在講故事中使用的標(biāo)準(zhǔn)敘述——一種需要解決的高潮或一個(gè)挑戰(zhàn)的結(jié)構(gòu)——已經(jīng)不再足夠了。
企業(yè)形象vi整體設(shè)計(jì)公司覺(jué)得deusex machina將成為一個(gè)可取的情節(jié)裝置。不再是作家解決故事中危險(xiǎn)時(shí)刻的尷尬方式，它將被今年的第25 小時(shí)英雄主義合法化。就像我們共同期待的疫苗一樣——為一個(gè)國(guó)家從一場(chǎng)肯定會(huì)消滅我們的大流行病中解救出來(lái)做準(zhǔn)備，然后拯救我們目前懸而未決的脆弱民主。然后是我們國(guó)家與種族相關(guān)的持久存在危機(jī)的問(wèn)題。每個(gè)人都會(huì)像，你知道的，這個(gè)deus ex machina是可驗(yàn)證的。巨鷹可以進(jìn)來(lái)，把你帶到安全的地方。那是合法的。龍可以在世界末日結(jié)束前幾秒鐘被單箭擊倒。這一年的表現(xiàn)就像一部B 級(jí)電影。Gil Scott-Heron 畢竟是對(duì)的。
當(dāng)我們談?wù)撌澜缈赡馨l(fā)生的轉(zhuǎn)變——前所未有的轉(zhuǎn)變時(shí)，你已經(jīng)在考慮可能的未來(lái)時(shí)處理了這個(gè)問(wèn)題。你能談?wù)剢幔?/p>
很有趣，對(duì)吧？我曾經(jīng)在CCA教過(guò)一門(mén)課。Jon Sueda 讓我想象一個(gè)名為“未來(lái)設(shè)計(jì)”的課程，這是一個(gè)美妙的開(kāi)場(chǎng)白。當(dāng)時(shí)，我?guī)缀踔慌c技術(shù)客戶(hù)合作，設(shè)想他們5 年、10 年、15 年后的體驗(yàn)。我受到啟發(fā)與我的研究生分享一些框架和設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)：Voros Cone、PESTEL 分析以及未來(lái)學(xué)家用來(lái)嘗試預(yù)測(cè)、可視化并最終實(shí)現(xiàn)尚未實(shí)現(xiàn)的其他工具。
當(dāng)時(shí)非常明顯并且在2020 年變得更加明顯的一件事是，大多數(shù)未來(lái)的設(shè)計(jì)工具的設(shè)計(jì)就像您緊緊握住手電筒一樣。首先，有一道明亮的光束。它從一個(gè)時(shí)間點(diǎn)（現(xiàn)在）開(kāi)始，然后像圓錐一樣向外擴(kuò)展。光束最亮的點(diǎn)是“不可避免的結(jié)果”，因?yàn)榫€性動(dòng)量會(huì)帶你前進(jìn)。然后，越寬越寬，它變得越來(lái)越暗。這些是合理性或可能性的領(lǐng)域。全黑代表著根本不可能的事情：你沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)這些。但是手電筒只能照亮一個(gè)方向；它總是優(yōu)先考慮你面前的東西。
迫切需要護(hù)欄，以確保未來(lái)的設(shè)計(jì)或任何類(lèi)型的設(shè)計(jì)教學(xué)法不會(huì)以特權(quán)視角為框架，也不會(huì)過(guò)度關(guān)注歷史或未來(lái)。設(shè)計(jì)必須無(wú)視過(guò)去的限制，同時(shí)不能屈服于尚未創(chuàng)造的事物的迷人新奇。像歷史一樣，未來(lái)不是與政治無(wú)關(guān)的。它可以被困在殖民者的心態(tài)中：它可以是一個(gè)插旗的空間。
迫切需要護(hù)欄，以確保未來(lái)的設(shè)計(jì)或任何類(lèi)型的設(shè)計(jì)教學(xué)法不會(huì)以特權(quán)視角為框架，也不會(huì)過(guò)度關(guān)注歷史或未來(lái)。
所以現(xiàn)在，每當(dāng)我談到未來(lái)的設(shè)計(jì)時(shí)，我都將其稱(chēng)為思考未來(lái)的富有想象力的方式，也是回顧過(guò)去的關(guān)鍵行為。它試圖在兩個(gè)方向上發(fā)光。這個(gè)后視鏡讓我們可以看到哪些人被排除在某些談話(huà)之外。這對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變——未來(lái)真正多元化的必要性。我認(rèn)為這是一種新的緊迫性：看到2020 年由于沒(méi)有想象多元未來(lái)而造成的損害，并意識(shí)到未來(lái)的設(shè)計(jì)有多少專(zhuān)注于一群稀有的恩人。
幾年前我用設(shè)計(jì)撞到了這堵墻：我解開(kāi)的越多，我就越得出結(jié)論，設(shè)計(jì)的核心是傲慢的。顧名思義，它是在告訴別人什么對(duì)他們最好。
有一個(gè)CCA 學(xué)生做了一個(gè)名為“以人為本設(shè)計(jì)的危險(xiǎn)”的項(xiàng)目，這令人難以置信。當(dāng)時(shí)，每個(gè)人都在使用——并且過(guò)度使用——以人為本的設(shè)計(jì)這個(gè)詞。這是貫穿整個(gè)交互設(shè)計(jì)課程的“it短語(yǔ)”，這位學(xué)生說(shuō)“實(shí)際上，以人為本的設(shè)計(jì)可能是問(wèn)題所在?！彼趶挠钪骘w船地球的巴克明斯特富勒角度看設(shè)計(jì)師的簡(jiǎn)介。如果我們要滿(mǎn)足我們（自我擁有的）虛榮、享樂(lè)主義甚至生存的需求，那么這對(duì)地球來(lái)說(shuō)是不可持續(xù)的，或者作為一個(gè)物種是不可取的。
企業(yè)形象vi整體設(shè)計(jì)公司最終會(huì)像宇宙飛船上喝Slurpees 的那些Wall-E 人類(lèi)一樣。所有這些關(guān)于同理心和以人為本的設(shè)計(jì)的討論都非常有趣，這真的很有趣，要么優(yōu)先考慮人類(lèi)對(duì)我們所屬的更大生態(tài)系統(tǒng)的考慮，要么只對(duì)享有特權(quán)的人類(lèi)表示同情。正是這種狹隘的視野是不道德的商業(yè)引誘你去做的事情。該項(xiàng)目令人大開(kāi)眼界，因?yàn)槟菚r(shí)HCD 是不可侵犯的。它是的事情; 但它沒(méi)有護(hù)欄。今年我們目睹了如此多的破碎，其中大部分是故意的。
那么設(shè)計(jì)是傲慢的嗎？設(shè)計(jì)是否是最同謀的，因?yàn)樗傺b善解人意？它是否假裝在它提供給某人的考慮價(jià)值的保護(hù)傘下，同時(shí)實(shí)際造成損害？
那么設(shè)計(jì)是傲慢的嗎？設(shè)計(jì)是否是最同謀的，因?yàn)樗傺b善解人意？
點(diǎn)燃的蠟燭總是投下陰影。因此，我們應(yīng)該始終問(wèn)一些基本問(wèn)題。它在照亮什么？它給誰(shuí)投下了陰影？誰(shuí)能揮舞蠟燭？所以，是的，在很多方面，它都讓人麻木，因?yàn)樵凇笆裁词窃O(shè)計(jì)”的更大考慮中，你必須接受自己的同謀。簡(jiǎn)述是什么？簡(jiǎn)報(bào)中發(fā)生了什么？是股東的需要嗎？它是一個(gè)真正的人類(lèi)的需要嗎？我們選擇傾聽(tīng)的人是誰(shuí)？而那些實(shí)際上沒(méi)有任何放大手段的人，我們?nèi)绾螌ふ宜麄儾⑻峁┇@得他們輸入的方法？然后是在承認(rèn)環(huán)境的復(fù)雜性之后做出一些事情所需的勇氣。
當(dāng)討論那些被陰影籠罩的東西時(shí)，你是如何看待這些在設(shè)計(jì)詞典中出現(xiàn)的？
我剛剛和一位同事談?wù)摰囊患率俏覀兯f(shuō)的非殖民化是什么意思？對(duì)非殖民化的探究打破了設(shè)計(jì)的基本概念——功能和形式的考慮、品味的含義以及質(zhì)量的說(shuō)明。它質(zhì)疑我們最初設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)。我們能否以一種不強(qiáng)迫我們插旗的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)？
現(xiàn)狀及其主導(dǎo)的設(shè)計(jì)模式是強(qiáng)大的力量。某些事物的真實(shí)感受非常困難，因此最終根深蒂固于我們認(rèn)為某事是或可能是什么，即使顯然不完美。具體來(lái)說(shuō)，如果我們查看有形的主導(dǎo)設(shè)計(jì)示例——比如不太理想的QWERTY 鍵盤(pán)，我們會(huì)看到一種從Remington II 繼承了近150 年的設(shè)計(jì)模式。
主導(dǎo)設(shè)計(jì)還可以體現(xiàn)比單純的低效率更微妙和更具破壞性的影響。幾十年來(lái)，柯達(dá)著名的雪莉卡片定義了攝影的膚色標(biāo)準(zhǔn)，并賦予電影種族偏見(jiàn)。今天，機(jī)器學(xué)習(xí)算法被觀察到包含種族和性別偏見(jiàn)，隱藏在語(yǔ)言模式和圖像偏好中?；蛘呖紤]使用Chop Suey 字體的中式外賣(mài)餐廳。他們是否會(huì)停止使用雜碎——這是圖形設(shè)計(jì)所延續(xù)的這種可怕的刻板印象——但即使在以每小時(shí)50 英里的速度從高速公路上看到時(shí)，它們也會(huì)立即被識(shí)別為中國(guó)外賣(mài)店？在細(xì)讀書(shū)店的非裔美國(guó)人文學(xué)部分時(shí)，我們一定會(huì)遇到字體Neuland，它在針對(duì)非裔美國(guó)人的煙草營(yíng)銷(xiāo)中根深蒂固，現(xiàn)在被用來(lái)代表黑色的所有事物。它們已成為“異國(guó)他鄉(xiāng)”的字體。兩者都在符號(hào)上有缺陷，
那么我們?nèi)绾慰创侵趁窕粋€(gè)承認(rèn)和拆除的過(guò)程，如果要在效率和可供性之間進(jìn)行巨大的權(quán)衡？可供性基于熟悉度，但如果這種熟悉度是有害的或基于某種類(lèi)型的邪惡起源呢？在這樣的權(quán)衡中，我們?nèi)绾螞Q定？誰(shuí)來(lái)決定？這些是我們必須武裝我們的學(xué)生的問(wèn)題。
我們正處于一個(gè)岔路口，這讓我想起了Lenny Bruce 或Richard Pryor 站起來(lái)的時(shí)刻，他們開(kāi)始使用種族咒罵來(lái)消除對(duì)他們的污名化。擁有這些極其有害或具有破壞性的東西，它變成了一種充滿(mǎn)爭(zhēng)議且充滿(mǎn)爭(zhēng)議的方式。我們會(huì)有意地使用Neuland 或Chop Suey 嗎？它們是否可以通過(guò)文化管家在有能力的人手中贖回，還是我們應(yīng)該將它們從競(jìng)爭(zhēng)中完全消除？
有一個(gè)叫Daryl Bem 的心理學(xué)理論家，他有一個(gè)理論叫做“異國(guó)情調(diào)變成情色”，我認(rèn)為這是最迷人的心理學(xué)理論之一。他基本上假設(shè)有一個(gè)門(mén)檻，如果某件事對(duì)你來(lái)說(shuō)是陌生的——不熟悉，但不是太陌生以至于你害怕它——你會(huì)變得非常好奇，甚至可能對(duì)它產(chǎn)生某種形式的喚醒。但如果它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出熟悉的門(mén)檻，你就會(huì)害怕它。它與機(jī)器人專(zhuān)家提到的“恐怖谷”非常相似。我總是覺(jué)得很有趣，我們的設(shè)計(jì)經(jīng)典中有異國(guó)情調(diào)的一面。我們不斷選擇縮寫(xiě)和創(chuàng)建鏈接的方式。這本書(shū)與這個(gè)有關(guān)，或者這張海報(bào)代表了那個(gè)。這是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的另一個(gè)有害方面，因?yàn)樗ǔＳ米魉儆洝?/p>
很多設(shè)計(jì)師不知道，但是刻板印象最初是一個(gè)凸版術(shù)語(yǔ)。它是一個(gè)單一的印版——一種定型，能夠同時(shí)打印正反面，而不是打字設(shè)置單個(gè)金屬可移動(dòng)字形。它本質(zhì)上與速度和個(gè)人表達(dá)之間的權(quán)衡有關(guān)。刻板印象，作為一種縮寫(xiě)的表達(dá)方式，不允許你如何定位字母形式、調(diào)整行距或觀察不同印刷添加的細(xì)微變化的所有特質(zhì)。突然之間，您擁有了這種通用但極其方便的書(shū)籍制作方法，但是卻無(wú)法進(jìn)一步表達(dá)。隨著時(shí)間的推移，縮寫(xiě)變得永久，并隨著勢(shì)頭變得壓抑。它不允許被邊緣化的人改變。
對(duì)我來(lái)說(shuō)，一個(gè)設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)成為文化縮寫(xiě)的速記，這是令人震驚的。也許這建立了一個(gè)有趣的循環(huán)解決方案。如果刻板印象是為了方便印刷而發(fā)明的，那么也許我們可以通過(guò)有意的鏡頭來(lái)解決文化特質(zhì)的表達(dá)。通過(guò)放慢腳步，我們可以為邊緣化的聲音創(chuàng)造機(jī)會(huì)，并與更廣泛的人群建立新的聯(lián)系。
這意味著設(shè)計(jì)師將不得不想出比事實(shí)上的主導(dǎo)設(shè)計(jì)更誘人的東西，企業(yè)形象vi整體設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。它既需要勇氣，也需要才華。這真的是攀登珠穆朗瑪峰，因?yàn)槟阍噲D克服可能有一個(gè)世紀(jì)或更長(zhǎng)時(shí)間慣性的東西，同時(shí)還要讓它變得可取，人們會(huì)想要擁抱它
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