冬天到中西部的游客周圍的環(huán)境可能會有些黯淡。陰天，光禿禿的樹木，如果你沒有足夠的幸運在下雪的時候去那里，光禿禿的大地，都給人一種生活在平靜的灰度中的印象。但是，當(dāng)安徽公司vi設(shè)計企業(yè)團(tuán)隊從紐約布魯克林的大本營長途跋涉到印第安納州南本德時，他們的任務(wù)是將這些日常物品、文物和基礎(chǔ)設(shè)施解凍出來：每一個都是潛在的部分可以告訴他們更多關(guān)于他們的新客戶、總統(tǒng)候選人皮特·布蒂吉格的證據(jù)。
無論客戶是誰，此初始研究階段都是構(gòu)建設(shè)計系統(tǒng)時的標(biāo)準(zhǔn)程序。安徽公司vi設(shè)計企業(yè)團(tuán)隊在訪問South Bend 并會見Buttigieg 團(tuán)隊后的幾周內(nèi)鎖定了品牌標(biāo)識。該系統(tǒng)于4 月14 日向公眾推出，既全面又反映了政治品牌空間發(fā)展的總體趨勢。許多民主黨總統(tǒng)初選候選人已經(jīng)擺脫了規(guī)定性和與黨派相關(guān)的紅色或藍(lán)色，并采用了反映其政治歷史的新調(diào)色板，這是競選品牌在2018 年預(yù)示的做法。Hyperakt 目前開發(fā)的系統(tǒng)有九種顏色，從“銹帶”到“腹地黃”；大量代表不同地方和聯(lián)盟的圖形；以及同樣受Buttigieg 背景啟發(fā)的品牌類型和標(biāo)志。
但在3 月11 日確定品牌標(biāo)識后，安徽公司vi設(shè)計企業(yè)團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)在活動正式啟動前還有大約一個月的準(zhǔn)備時間。您不會經(jīng)常聽到從事政治活動的設(shè)計團(tuán)隊提到額外的時間。那么，當(dāng)你得到它時，你會用它做什么呢？
根據(jù)安徽公司vi設(shè)計企業(yè)的首席創(chuàng)意總監(jiān)的說法，您將采用自己的核心理念——品牌——并嘗試以新的方式突破其界限。當(dāng)時，Hyperakt 正在制定數(shù)字品牌指南，以便Buttigieg 的團(tuán)隊可以輕松訪問他們需要的圖形資產(chǎn)。在這樣做的同時，他們參考了之前周期的設(shè)計系統(tǒng)，以及這些團(tuán)隊在選舉后公開的文檔 。他們開始問，“我們可以公開多少？”
在與Buttigieg 團(tuán)隊協(xié)商后，Hyperakt 反復(fù)強調(diào)了他們所受啟發(fā)的設(shè)計團(tuán)隊的透明度，并決定將他們的資產(chǎn)套件預(yù)先提供給支持者而不是在選舉過程結(jié)束后獲得更多的勝利。這種對系統(tǒng)背后的思想和品牌元素的訪問將加快支持者創(chuàng)建代表其各種隸屬關(guān)系和身份的資產(chǎn)的能力，而不必等待為他們提供可交付成果。因此，他們制作了一個設(shè)計工具包，其中包括指南、靈感和資產(chǎn)，可在Pete Buttigieg 網(wǎng)站上下載。它的目的是提供一個模塊化的入門套件，支持者可以輕松使用和修改以插入和參與。是這個組件——Hyperakt 以面向公眾的品牌系統(tǒng)的概念建立了一個適應(yīng)性強的品牌，這使Buttigieg 品牌在擁擠的領(lǐng)域中脫穎而出。
發(fā)布該工具包也是一個分享候選人故事的機會，這很難進(jìn)行簡單的分析。Hyperakt 團(tuán)隊想要傳達(dá)的主要政治信息是，Buttigieg 的多方面背景——同性戀、退伍軍人、千禧一代、收入微薄、前顧問、哈佛大學(xué)畢業(yè)生、現(xiàn)任南本德市長——使他成為一名橋梁建設(shè)者。該團(tuán)隊在品牌背后采用了這個概念故事，并將主要標(biāo)志的視覺效果錨定在南本德杰斐遜大道大橋上，從而將布蒂吉格的政治隱喻與他對家鄉(xiāng)的影響的實際表現(xiàn)結(jié)合起來。
該工具包的發(fā)布并非沒有受到批評。有些人，比如藝術(shù)總監(jiān)，認(rèn)為這是一種人造草根的開源分發(fā)方法；通過制定指導(dǎo)方針，它只允許支持者按照設(shè)計團(tuán)隊的條件參與設(shè)計過程。在特定政策信息發(fā)布之前發(fā)布的工具包的發(fā)布時間也受到了那些渴望更多了解布蒂吉格在這些問題上的立場的批評。
Peraza 認(rèn)為批評者需要以不同的方式看待工具包；在他看來，它不像內(nèi)部品牌指南那樣規(guī)范。換句話說，它不是告訴用戶他們能做什么，不能做什么；相反，該工具包旨在為支持者提供一個快速啟動。重點是讓那些沒有設(shè)計技能、時間或需要創(chuàng)建自己的資產(chǎn)的人?！斑@就是我們想要幫助的人，”Peraza 說。“對于那些有設(shè)計技能的人；誰是傳統(tǒng)上使用品牌指南的人，如果他們愿意，他們將制作自己的[資產(chǎn)]?！?/p>
據(jù)Peraza 稱，在4 月14 日至5 月2 日期間，該工具包有205,000 次獨特瀏覽和45,000 次下載。盡管Peraza 指出讓品牌成為“民粹主義者”并不是最初的目標(biāo)，但他認(rèn)為設(shè)計工具包已成為Buttigieg 支持者參與并找到與活動相關(guān)聯(lián)的一種平衡機制，無論他們的設(shè)計能力如何。
“我們希望這個品牌既熟悉又具有包容性，”Peraza 說?！斑@是關(guān)于利用已經(jīng)存在的方言；圍繞著人們，并將其交還給人們使用和參與?！?/p>
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