品牌是英語(yǔ)中最容易被誤解、誤用和過(guò)度簡(jiǎn)化的詞之一。對(duì)專(zhuān)業(yè)的上海品牌vi設(shè)計(jì)公司說(shuō)，“品牌”是一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)公司或一個(gè)產(chǎn)品，它被用作口語(yǔ)包羅萬(wàn)象的短語(yǔ)，表示任何事物。
對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，它并不比Brand X = Y 復(fù)雜。
但大多數(shù)人沒(méi)有看到的是，建立一個(gè)有凝聚力的品牌的所有知識(shí)分子的血汗和淚水都不是發(fā)生在等式的開(kāi)始或結(jié)束，而是兩者之間的聯(lián)系；在品牌塑造中，難以捉摸的“平等”就是一切。現(xiàn)實(shí)情況是，雖然耐克等國(guó)際知名品牌的標(biāo)志可能會(huì)被“旋風(fēng)”識(shí)別和形象化，但該視覺(jué)標(biāo)志的實(shí)際美感和簡(jiǎn)單性只是一個(gè)頂峰，位于復(fù)雜的概念基礎(chǔ)之上和構(gòu)成品牌精髓的想法。
解決您的品牌方程式
解決X=Y 方程的探索始于提煉品牌有形和無(wú)形特征的真正含義，并將它們相互協(xié)調(diào)，以便與觀眾建立邏輯和情感聯(lián)系。通過(guò)提出和回答兩個(gè)主要問(wèn)題，您可以開(kāi)始定義作為品牌基礎(chǔ)的基調(diào)，讓您可以在此基礎(chǔ)上構(gòu)建視覺(jué)語(yǔ)言，從而讓您涵蓋所有這些情感的、無(wú)形的東西成一個(gè)有凝聚力的品牌信息。
品牌問(wèn)題1
第一個(gè)問(wèn)題是“X 是什么？”這些是會(huì)計(jì)和工程部門(mén)喜歡的可量化的實(shí)證問(wèn)題，但答案往往枯燥、實(shí)用且缺乏情感。然而，沒(méi)有這些問(wèn)題的答案，回答下一個(gè)問(wèn)題只是一種智力練習(xí)。
在這種情況下，專(zhuān)業(yè)的上海品牌vi設(shè)計(jì)公司將再次使用耐克。什么是耐克。通過(guò)強(qiáng)調(diào)“是”，我們可以涵蓋所有與USP、產(chǎn)品功能和定位相關(guān)的問(wèn)題。產(chǎn)品有什么作用？是高端產(chǎn)品嗎？它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何不同？耐克是一款運(yùn)動(dòng)鞋，面向認(rèn)真的運(yùn)動(dòng)員，愿意為高水平的質(zhì)量和創(chuàng)新支付高價(jià)，前提是它會(huì)給他們帶來(lái)某種超越對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
品牌問(wèn)題2
第二個(gè)問(wèn)題比第一個(gè)問(wèn)題更具存在性，是“X 是什么？”這些是無(wú)形的答案，這些答案基于哲學(xué)或故事，而不是冷酷的數(shù)學(xué)或事實(shí)。我們是誰(shuí)？我們代表什么？我們公司為什么存在？
同樣，就耐克而言，這些答案都是圍繞在觀眾中產(chǎn)生情緒反應(yīng)而展開(kāi)的。什么是耐克？耐克作為一個(gè)沒(méi)有任何失敗借口的品牌，一個(gè)要求并期望成為最好的公司，并愿意為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而努力工作，這就是耐克之間的聯(lián)系。在專(zhuān)業(yè)的上海品牌vi設(shè)計(jì)公司練習(xí)中，隨著目標(biāo)受眾和公司本身之間的常數(shù)開(kāi)始出現(xiàn)，諸如毅力、動(dòng)力和努力工作等概念和敘事思想開(kāi)始出現(xiàn)。
就耐克而言，這種有形和無(wú)形的結(jié)合允許圍繞運(yùn)動(dòng)鞋傳遞信息，該運(yùn)動(dòng)鞋由具有不妥協(xié)標(biāo)準(zhǔn)的人制造，適用于擁有相同標(biāo)準(zhǔn)的人。這種有凝聚力的概念性信息的結(jié)果是像“Just Do It”這樣的標(biāo)語(yǔ)，它有助于從這樣的角度定義耐克，它做得非常好，以至于標(biāo)語(yǔ)本身在世界各地的許多不同語(yǔ)言中都意味著耐克
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