標(biāo)志有可能成為品牌非常強(qiáng)大的資產(chǎn)。許多公司通過標(biāo)志比通過名稱更快地識別它們，這突顯了我們從基于文本的內(nèi)容到基于圖像的內(nèi)容的持續(xù)轉(zhuǎn)變。標(biāo)志無處不在，眾所周知，幾乎每個人都可以輕松識別標(biāo)志。但是這個標(biāo)志是從哪里來的呢？它是如何隨著時間演變的？在討論標(biāo)志的歷史起源時不妨閱讀我們的這篇文章吧。
標(biāo)志的起源歷史和發(fā)展
標(biāo)志的起源可以追溯到古埃及人。他們使用象形文字來標(biāo)記和識別他們的財(cái)產(chǎn)，直到在中世紀(jì)，人們使用紋章等圖形圖像來區(qū)分不同貴族的地位。當(dāng)前的標(biāo)志設(shè)計(jì)時代始于1870 年代第一個抽象標(biāo)志，巴斯紅三角。由于彩色印刷和廣告行業(yè)的引入，如果品牌想要讓潛在和現(xiàn)有客戶難忘，標(biāo)志就變得必不可少。
Chase 標(biāo)志由Chermayeff & Geismar 于1960 年制作，為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)鋪平了道路。我們今天擁有的成功標(biāo)志主要由簡單易識別的標(biāo)志組成，這些標(biāo)志可以有效地與其相應(yīng)的品牌保持一致。
最著名的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)師是保羅蘭德，他為IBM、ABC、康明斯發(fā)動機(jī)、西屋和UPS 等公司設(shè)計(jì)了標(biāo)志。現(xiàn)代著名平面設(shè)計(jì)師路易斯·丹齊格(Louis Danziger) 將他描述為
“幾乎憑一己之力就讓企業(yè)相信設(shè)計(jì)是一種有效的工具[……] 1950 年代和1960 年代的任何設(shè)計(jì)人員都非常感謝蘭德，他在很大程度上使我們的工作成為可能。他比任何人都更使這個行業(yè)享有盛譽(yù)。我們從商業(yè)藝術(shù)家變成了平面設(shè)計(jì)師，很大程度上是因?yàn)樗膬?yōu)點(diǎn)?！?/p>
標(biāo)志的發(fā)展
今天的標(biāo)志與過去的標(biāo)志大不相同。隨著文化、趨勢和消費(fèi)者行為的逐漸變化，標(biāo)識必須隨著時間的推移而適應(yīng)。技術(shù)進(jìn)步也導(dǎo)致標(biāo)志在我們文化中的作用不斷演變。我們可以看到標(biāo)志設(shè)計(jì)如何從復(fù)雜到簡單的轉(zhuǎn)變，反映在我們?nèi)找鎻?fù)雜的生活方式所導(dǎo)致的視覺過載中。
標(biāo)志設(shè)計(jì)師的意見
我最近與標(biāo)志設(shè)計(jì)師Simon Charwey 進(jìn)行了交談，并問他是否也認(rèn)為標(biāo)志的作用正在發(fā)生變化：
“隨著客戶購買決策的不斷發(fā)展，品牌標(biāo)志將繼續(xù)發(fā)展。確實(shí)，標(biāo)志不會（直接）銷售；然而，它所能做的最糟糕的事情就是賣空一個品牌。”
但是，隨著當(dāng)今標(biāo)志的豐富，該行業(yè)的創(chuàng)意能力是否已達(dá)到飽和點(diǎn)？Charwey 不相信這是真的：
“重要的是要看到這個'挑戰(zhàn)'并努力想出設(shè)計(jì)標(biāo)志的新方法，鼓勵獨(dú)特性和減少重復(fù)。”
設(shè)計(jì)一個有效的標(biāo)志
一個標(biāo)志必須有意義，因?yàn)樗w現(xiàn)了一個品牌的本質(zhì)，只要標(biāo)志能引起消費(fèi)者的共鳴，它的意義就會產(chǎn)生共鳴。設(shè)計(jì)一個有效的標(biāo)志的目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)造一個獨(dú)特而簡單的標(biāo)志，既可區(qū)分又易于識別。今天，一個好的標(biāo)志在其設(shè)計(jì)和應(yīng)用上都很靈活，并且可以完美地獨(dú)立存在。標(biāo)志越簡單，在現(xiàn)代世界中就越容易識別。
Apple Logo Evolution - 這一切都以水果為基礎(chǔ)
以Apple 標(biāo)志為例：它最初并不是我們今天擁有的簡單而獨(dú)特的標(biāo)志。這是因?yàn)椴屎鏏pple 標(biāo)志的設(shè)計(jì)足夠靈活，可以進(jìn)行更改以補(bǔ)充任何特定時間的任何當(dāng)代趨勢。它也不需要伴隨品牌名稱“Apple”，使其獨(dú)立于文本。正如保羅·蘭德所說：
“一個標(biāo)志不能生存，除非它的設(shè)計(jì)非常簡單和克制?！?/p>
視覺時代
隨著我們生活在視覺時代，圖像和視頻對于消費(fèi)者的在線或社交媒體體驗(yàn)變得越來越重要。這可能取決于多種因素，例如日益忙碌的生活方式或社交媒體內(nèi)容消費(fèi)的變化。如果“一張圖畫一千個字”，我們可以看到一個標(biāo)志是如何表達(dá)它的含義的。由于視覺效果在當(dāng)今與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的速度有多快，因此標(biāo)志圖像可以比品牌名稱的實(shí)際文字更能說明問題。
標(biāo)志與品牌
標(biāo)志的目的是交流，而品牌的目的是識別。標(biāo)志可能只是它所代表的象征，但它也為品牌增添了意義，因?yàn)樗笳髦撈放频膬r值。如果我們再看一次Apple 標(biāo)志，如果我們在公司存在之前看到它，我們不會對它產(chǎn)生情感反應(yīng)。所以今天，雖然一個標(biāo)志可能比它所代表的品牌名稱擁有更多的力量，但它仍然首先是該品牌身份的視覺表現(xiàn)或象征。
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