在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，您如何確定您正在設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)將在現(xiàn)實(shí)世界中取得成功？為了給您成功的最佳機(jī)會(huì)，在本周的博客和支持播客中，Ian Paget 分解了成功標(biāo)志的8 個(gè)特征。
在深入探討使標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的特征之前，我想明確指出，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)（或支持品牌標(biāo)識(shí)）永遠(yuǎn)不會(huì)自動(dòng)使企業(yè)成功。正如Paul Rand 在他的《設(shè)計(jì)形式與混沌》一書(shū)中所說(shuō)，“一個(gè)標(biāo)志的意義源于事物的質(zhì)量是象征，而不是相反?！?/p>
在將設(shè)計(jì)用作標(biāo)志或商標(biāo)之前，它只是一個(gè)抽象的形狀或圖像……從第一天開(kāi)始它就是一個(gè)空容器，它通過(guò)與組織、品牌、產(chǎn)品或個(gè)人的關(guān)聯(lián)而獲得任何意義。這是因?yàn)槟c品牌標(biāo)識(shí)建立的關(guān)聯(lián)，在業(yè)務(wù)被認(rèn)為不成功的情況下，任何人，甚至是設(shè)計(jì)師，都很容易覺(jué)得這個(gè)標(biāo)志也不成功。幾乎不可能不看到這些關(guān)聯(lián)。
這就是為什么這么多平面設(shè)計(jì)師喜歡耐克和蘋(píng)果標(biāo)志的原因。他們所代表的企業(yè)非常成功，與這些品牌相關(guān)的一切都將體現(xiàn)在標(biāo)志中。只需查看公司標(biāo)志，有時(shí)甚至下意識(shí)地，您就會(huì)看到并感受到品牌所代表的一切。
一看，你就會(huì)立刻想到納粹德國(guó)。對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，它會(huì)帶來(lái)負(fù)面情緒，例如恐懼和悲傷。這并不意味著它是一個(gè)糟糕的標(biāo)志。這是一個(gè)標(biāo)志，它具有我所描述的成功標(biāo)志設(shè)計(jì)的所有特征，也是我今天要關(guān)注的那些特征。
標(biāo)志的作用是什么？
標(biāo)志的主要目標(biāo)是識(shí)別。另一件事，在深入探討成功標(biāo)志的8 個(gè)特征之前，我還想解決一個(gè)標(biāo)志的作用，因?yàn)槲矣X(jué)得理解這一點(diǎn)很重要。
這意味著設(shè)計(jì)師可能無(wú)法應(yīng)用我在這篇博客文章中討論的功能，但是，如果公司始終如一地使用該標(biāo)志，人們將立即能夠通過(guò)查看標(biāo)志來(lái)識(shí)別該品牌。
這并不意味著你應(yīng)該忽視已經(jīng)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征，它只是意味著它們不是一成不變的“規(guī)則”。
除了可識(shí)別的標(biāo)志外，標(biāo)志設(shè)計(jì)沒(méi)有任何規(guī)則。這是唯一重要的事情。
有大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)存在了幾十年。有些看起來(lái)過(guò)時(shí)（因?yàn)樗鼈兙o跟潮流），但其中一些具有永恒的品質(zhì)。
這是我們可以從中學(xué)到很多東西的標(biāo)志設(shè)計(jì)。如果它們?cè)?0 多年前看起來(lái)不錯(cuò)，并且今天仍然看起來(lái)不錯(cuò)，那么它們很可能在50 年后仍然同樣有效。這就是永恒的品質(zhì)。
正是這些設(shè)計(jì)有助于研究，了解是什么讓它們運(yùn)作良好。我們能夠看到使這些標(biāo)志隨著時(shí)間的推移保持成功的特征。通過(guò)了解這些特征是什么，您可以在設(shè)計(jì)階段做出明智的決定，如果您想擺脫它們，或者堅(jiān)持您知道經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的東西
所以我今天要講的特征可以作為指導(dǎo)方針，但出于我將要解釋的原因，這些是我個(gè)人在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)遵循的原則，以便為我的客戶提供解決方案我相信他們會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)取得成功。
簡(jiǎn)單
差異化
關(guān)聯(lián)
好記性
可擴(kuò)展性
多功能性
易讀性
執(zhí)行質(zhì)量
讓我們更詳細(xì)地解析這些原則。
簡(jiǎn)單：為什么一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)單？
如果你看一下世界上最成功的100 家公司的標(biāo)志，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都有簡(jiǎn)單的標(biāo)志。有一些例外，但大多數(shù)只使用一種或兩種顏色，以及簡(jiǎn)單的形狀和形式。
此外，如果您查看多年來(lái)重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志的公司的前后對(duì)比，您會(huì)發(fā)現(xiàn)在每一個(gè)場(chǎng)景中，隨著時(shí)間的推移，標(biāo)志都變得更加簡(jiǎn)化和精致。
有一些很棒的書(shū)籍展示了品牌的前后，以及解開(kāi)著名標(biāo)志背后的故事，例如“TM，29個(gè)經(jīng)典標(biāo)志背后不為人知的故事”，以及如上圖所示的“標(biāo)志生活”。（圖片歸功于Logo Creative 的Andrew）。我強(qiáng)烈推薦閱讀這兩本很棒的書(shū)。
僅基于這兩點(diǎn)，我們可以有把握地說(shuō)，一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志有很強(qiáng)的商業(yè)論據(jù)。
但作為設(shè)計(jì)師，讓我們?cè)囍玫乩斫鉃槭裁磿?huì)這樣。為了幫助解釋?zhuān)蚁朐俅我肞aul Rand 的話。他說(shuō)：
“復(fù)雜、挑剔或晦澀的設(shè)計(jì)包含自毀機(jī)制。再多的文字插圖也不會(huì)像大多數(shù)人想象的那樣。這只會(huì)使識(shí)別更加困難，“信息”更加模糊。一個(gè)標(biāo)志主要是說(shuō)明誰(shuí)，而不是什么，這就是它的功能”——保羅蘭德
因此，要專(zhuān)注于提到的一點(diǎn)，繁忙的標(biāo)志會(huì)使識(shí)別變得更加困難。
由于標(biāo)識(shí)是標(biāo)志的主要功能，因此我們需要認(rèn)真對(duì)待這一點(diǎn)。一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志，可以讓您快速記住它，并在您再次看到它時(shí)識(shí)別它。
我相信“簡(jiǎn)單”意味著標(biāo)志只包含需要的東西，我認(rèn)為要做到這一點(diǎn)，標(biāo)志應(yīng)該只包含一個(gè)想法。
為了幫助解釋我的意思，幾個(gè)月前在標(biāo)志極客社區(qū)中發(fā)布了一個(gè)為獸醫(yī)設(shè)計(jì)的身份，其中包括幾個(gè)“想法”。
這是為一家名為“貓與狗”的公司服務(wù)的。在此示例中，C 的樣式看起來(lái)像貓，而D 的樣式看起來(lái)像狗。然后，設(shè)計(jì)師通過(guò)在每個(gè)字母上添加爪子形狀來(lái)進(jìn)一步改進(jìn)。這意味著標(biāo)志包含3 個(gè)想法；貓圖標(biāo)、狗圖標(biāo)和爪子排版。
這是太多的視覺(jué)想法，人們無(wú)法輕松處理和理解。我們應(yīng)該瞄準(zhǔn)這三個(gè)想法中最強(qiáng)的一個(gè)，然后保持其余的設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單。通過(guò)這樣做，您會(huì)得到一個(gè)標(biāo)志，該標(biāo)志具有一個(gè)可識(shí)別的關(guān)鍵特征，以及一個(gè)可供人們記住的特征。
除此之外的任何想法都是視覺(jué)混亂。它們本身都是潛在的好主意，但結(jié)合起來(lái)，這3 個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)理念將身份淡化為令人困惑的東西，而且效率較低。您還會(huì)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)像這樣簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，最終的標(biāo)志也會(huì)因此看起來(lái)更加專(zhuān)業(yè)。
我想指出，簡(jiǎn)單并不意味著最小。
過(guò)去幾年在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一種流行的趨勢(shì)，即極簡(jiǎn)標(biāo)志，我實(shí)際上相信這是設(shè)計(jì)師被教導(dǎo)標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)單的結(jié)果，但他們誤解了這些信息，并把它帶到了意思是“最小”。
為了解釋我的意思，我認(rèn)為為了提供正確的美學(xué)，有些行業(yè)需要額外的細(xì)節(jié)才能獲得正確的外觀和感覺(jué)。這允許標(biāo)志適合其設(shè)計(jì)的品牌。
例如，它可能需要一種說(shuō)明性的感覺(jué)，或者賦予它一點(diǎn)個(gè)性的東西。不是太多，也不是太少——只是獲得適當(dāng)美學(xué)所需的適量。但它肯定并不總是最小的。
在音樂(lè)行業(yè)，如果你看一下Guns and Roses 子彈標(biāo)志，雖然有很多事情發(fā)生，但標(biāo)志仍然包含一個(gè)簡(jiǎn)單的關(guān)鍵概念——用玫瑰包裹的槍。logo中使用的插畫(huà)風(fēng)格與搖滾音樂(lè)品牌的審美一致。如果標(biāo)志被簡(jiǎn)化太多，它就不會(huì)有正確的感覺(jué)。
是的，它可以進(jìn)一步簡(jiǎn)化，但它表明最小化并不總是合適的，并且標(biāo)志本身包含一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的想法。
我進(jìn)行了谷歌搜索，發(fā)現(xiàn)世界上有超過(guò)150 萬(wàn)個(gè)重要品牌，這是一個(gè)瘋狂的數(shù)字。這意味著您每次購(gòu)物時(shí)，都會(huì)有數(shù)百甚至數(shù)千種不同的產(chǎn)品爭(zhēng)奪您的注意力。
品牌是唯一能幫助我們將兩者區(qū)分開(kāi)來(lái)的東西。品牌可以幫助您知道可以信任哪個(gè)。正是為這些品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)使我們能夠識(shí)別我們想要購(gòu)買(mǎi)的品牌，而標(biāo)志是其中的關(guān)鍵部分。
為了將一家公司與另一家公司區(qū)分開(kāi)來(lái)，設(shè)計(jì)需要與眾不同。它需要立即被識(shí)別，并且看起來(lái)不像它所看到的景觀中的其他任何東西。
這意味著作為設(shè)計(jì)師，我們需要了解公司將與之比較的競(jìng)爭(zhēng)格局。這就是為什么設(shè)計(jì)研究如此重要。
您能做的最糟糕的事情是無(wú)意中設(shè)計(jì)了一個(gè)會(huì)與另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌混淆的標(biāo)識(shí)。
這樣做只會(huì)讓他們看起來(lái)像是在試圖利用一個(gè)知名品牌的成功……這就是我每次看到紅色可樂(lè)罐時(shí)的想法，那不是可口可樂(lè)。這對(duì)企業(yè)不利……如果公司想成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，就必須擁有自己的品牌形象。
為了給您的客戶公司或產(chǎn)品最大的成功機(jī)會(huì)，標(biāo)志和標(biāo)識(shí)應(yīng)該與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有足夠的不同，以便人們快速輕松地識(shí)別和記住它。這就是差異化如此重要的原因。
當(dāng)我們談?wù)摬町惢瘯r(shí)，重要的是要記住標(biāo)志是整體品牌標(biāo)識(shí)的一小部分，因此您無(wú)需單獨(dú)為標(biāo)志創(chuàng)建完全原創(chuàng)的東西。與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，它只需要足夠獨(dú)特。最能產(chǎn)生影響的是周?chē)纳矸荨绨b設(shè)計(jì)、瓶子形狀、使用的顏色組合、圖像風(fēng)格、字體等——標(biāo)志只是冰山一角。
我們剛剛討論了差異化，雖然與眾不同很重要，但您不希望將事情做得太過(guò)分，以至于您太與眾不同了。您需要確保您創(chuàng)建的標(biāo)志可以舒適地放置在它所在的領(lǐng)域或利基市場(chǎng)。
我們都出生在一個(gè)視覺(jué)世界。數(shù)百萬(wàn)年來(lái)，人類(lèi)發(fā)展了復(fù)雜的文化。隨著時(shí)間的推移，我們創(chuàng)建了各種各樣的對(duì)象來(lái)協(xié)助溝通。當(dāng)我們成長(zhǎng)為孩子時(shí)，我們會(huì)了解這些東西是什么。我們開(kāi)始將特定的字體與特定的情況聯(lián)系起來(lái)，將顏色與特定的事物聯(lián)系起來(lái)。形狀也一樣。
我們共同創(chuàng)建了這些視覺(jué)關(guān)聯(lián)，這是信息設(shè)計(jì)師可以利用的優(yōu)勢(shì)。
為了更好地理解我的意思，一個(gè)非常基本的例子是顏色。我們大多數(shù)人都看到女孩的粉紅色，男孩的藍(lán)色。實(shí)際上顏色沒(méi)有任何意義。任何意義都是學(xué)習(xí)的。很簡(jiǎn)單，我們所有人從小就被教導(dǎo)男孩和女孩的顏色是一回事。
歷史影響了我們所做的一切。例如，字體是我們作為一個(gè)物種為幫助交流而創(chuàng)建的形狀。那么為什么我們將襯線字體與更嚴(yán)肅的組織聯(lián)系起來(lái)，或者將軟軟的字體與兒童品牌聯(lián)系起來(lái)呢？
答案與粉紅色和藍(lán)色的例子相同……這些聯(lián)想從小就被教導(dǎo)，無(wú)論是有意識(shí)的還是潛意識(shí)的。我們都一致同意，某些形狀、顏色和物體與某些行業(yè)和業(yè)務(wù)結(jié)合使用。
如果您是一家銀行，那么人們會(huì)期望看到某種美感——一種讓人感覺(jué)既定又值得信賴的美感。與這種期望相差太遠(yuǎn)可能會(huì)導(dǎo)致失去信任……失去信任就是錯(cuò)失良機(jī)。
我們都希望在每個(gè)行業(yè)中看到一種預(yù)期的美學(xué)……設(shè)計(jì)與此完全不同的東西會(huì)令人困惑。因此，雖然您希望標(biāo)志看起來(lái)不同。你不希望它看起來(lái)太不一樣。
作為一名設(shè)計(jì)師，你需要了解這些美學(xué)對(duì)于你所從事的行業(yè)來(lái)說(shuō)是什么。這是你可以從自己的個(gè)人經(jīng)歷中汲取的東西，但你也可以研究現(xiàn)有的標(biāo)志和品牌標(biāo)識(shí)，以建立和更好地理解這些是什么。
當(dāng)您針對(duì)您不熟悉的國(guó)家或文化時(shí)，研究尤其重要。正如我所提到的，我們出生在一個(gè)學(xué)習(xí)視覺(jué)聯(lián)想的世界。這些信息通常是在潛意識(shí)層面學(xué)習(xí)的，對(duì)于世界各地的我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是不同的。因此，請(qǐng)確保您不要假設(shè)您所知道的內(nèi)容適合所有人，因?yàn)槟募僭O(shè)將基于您長(zhǎng)大的文化。
作為進(jìn)一步解釋這一點(diǎn)的高級(jí)示例，我有一本名為Color Works的書(shū)。本書(shū)中有一節(jié)解釋了世界各地色彩的文化意義。
例如，它表明伊朗的紫色象征著“未來(lái)”，但在拉丁美洲，同樣的顏色與“死亡”相關(guān)聯(lián)。
同樣的理解水平也適用于字體和形狀，所以一定要做好你的研究?；蛘邎?jiān)持以你出生和理解的相同文化為目標(biāo)的工作公司，這是我更喜歡做的事情。
可記憶性：設(shè)計(jì)一個(gè)人們記得的標(biāo)志
我要討論的下一個(gè)特征是可記憶性，這意味著您需要旨在設(shè)計(jì)一個(gè)人們記得的標(biāo)志。我們已經(jīng)討論過(guò)的一些要點(diǎn)將有助于確保您設(shè)計(jì)出令人難忘的標(biāo)志，但我認(rèn)為值得再次提出它們。
首先，人們能更快地記住簡(jiǎn)單的形狀。所以這也是為什么一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)單的一個(gè)關(guān)鍵原因，并且只包含一個(gè)我們已經(jīng)討論過(guò)的想法。
其次，如果標(biāo)志是獨(dú)特的，它也將有助于記憶。了解競(jìng)爭(zhēng)格局將使您創(chuàng)建的標(biāo)志不僅在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且也會(huì)被記住。
當(dāng)談到可記憶性時(shí)，顏色在識(shí)別品牌標(biāo)識(shí)方面起著至關(guān)重要的作用。幾年前，一位巴西平面設(shè)計(jì)師Paula Rupolo 更換了競(jìng)爭(zhēng)品牌的配色方案。
從那以后，其他一些設(shè)計(jì)師也做過(guò)類(lèi)似的事情，但我喜歡這些例子的是你如何識(shí)別品牌配色方案，即使它應(yīng)用于競(jìng)爭(zhēng)品牌的標(biāo)志也是如此。
顏色也確實(shí)改變了每個(gè)標(biāo)志的整體感覺(jué)，顯示了顏色的真正力量。
引用Paulas 博客的話，“顏色是你在標(biāo)志中首先注意到的東西，它對(duì)我們的大腦來(lái)說(shuō)是最快的，”她說(shuō)。“然后你會(huì)閱讀標(biāo)志的形狀、圖標(biāo)或排版。”–這顯示了顏色選擇的重要性。
還有很多其他方法可以使標(biāo)志令人難忘。例如，包括一些不尋常的東西，比如對(duì)排版的處理，或者你使用負(fù)空間的方式。
有無(wú)窮無(wú)盡的潛在解決方案，這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的樂(lè)趣所在。
可擴(kuò)展性：創(chuàng)建有效的小圖標(biāo)和大圖標(biāo)
成功標(biāo)志的另一個(gè)重要特征是可擴(kuò)展性，我覺(jué)得這是列表中最重要的特征之一。
我們生活在這樣一個(gè)世界中，您創(chuàng)建的標(biāo)志將出現(xiàn)在諸如社交媒體和網(wǎng)站圖標(biāo)之類(lèi)的標(biāo)志非常小的地方。
同樣的標(biāo)志也會(huì)出現(xiàn)在車(chē)輛、店面或建筑物的側(cè)面。因此，您創(chuàng)建的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要在8 毫米處與8 米處一樣有效。
可擴(kuò)展的標(biāo)志是那些簡(jiǎn)單的標(biāo)志，這是我們已經(jīng)討論過(guò)的特征。
所以當(dāng)你設(shè)計(jì)你的標(biāo)志時(shí)，一定要放大和縮小，以確保你的標(biāo)志在較小的尺寸下清晰易讀。在模型上測(cè)試您的標(biāo)志也是一種很好的做法，以確保它在現(xiàn)實(shí)生活中的小型應(yīng)用程序中也能有效工作，并且在遠(yuǎn)處仍然清晰可辨。
值得注意的是，標(biāo)志不再是靜態(tài)對(duì)象。現(xiàn)在有諸如品牌識(shí)別系統(tǒng)之類(lèi)的東西，公司有一系列可識(shí)別的圖標(biāo)，而不僅僅是一個(gè)單一的標(biāo)志。
最常見(jiàn)的身份系統(tǒng)示例來(lái)自谷歌。
雖然Google 標(biāo)志的文字標(biāo)記版本在小尺寸下仍然清晰易讀，但它并不是網(wǎng)站圖標(biāo)或社交圖標(biāo)的完美解決方案。出于這個(gè)原因，它們不是簡(jiǎn)單地使用字標(biāo)中的G，而是實(shí)際上有一個(gè)完全獨(dú)立的符號(hào)設(shè)計(jì)——一個(gè)字母G，包含與主字標(biāo)不同的顏色，仍然可以立即識(shí)別為Google，但與主要標(biāo)志。
需要指出的可擴(kuò)展性的另一個(gè)特征是，一些公司針對(duì)不同的尺寸有不同的標(biāo)志變體。例如，一種在小尺寸下更有效地工作的變體。因此，如果您有一個(gè)項(xiàng)目，您知道標(biāo)志通常以小尺寸使用，那么為這些情況創(chuàng)建一個(gè)額外的變體是值得的。
多功能性：允許完全的靈活性
成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)將在各種情況下有效地發(fā)揮作用。這樣做可以確保標(biāo)志能夠立即被識(shí)別，并且無(wú)論其放置的區(qū)域大小、顏色或材料如何，都可以看起來(lái)最好。
一種通過(guò)具有多種配置來(lái)實(shí)現(xiàn)此目的的方法，稱為“鎖定”。因此，例如，如果標(biāo)志是帶有支持字標(biāo)的符號(hào)，則您可能有一個(gè)帶有左側(cè)符號(hào)的變體，以及另一個(gè)帶有位于字標(biāo)上方的符號(hào)的變體。如果公司名稱由多個(gè)單詞組成，您可能會(huì)有變體，其中一個(gè)是單行文本的全名，另一個(gè)是堆疊的。
您還需要考慮背景顏色。因此，例如，您可能有一個(gè)用于白色背景的主標(biāo)志，而另一個(gè)則被倒置以用于較暗的背景顏色。
您可能還有一個(gè)單色版本，我通常提供純黑色，還有一個(gè)白色版本。
白色版本需要牢記的重要一點(diǎn)是，設(shè)計(jì)本身可能需要進(jìn)行修改，以使設(shè)計(jì)仍然有效且看起來(lái)正確。當(dāng)前的英超聯(lián)賽標(biāo)志就是一個(gè)很好的例子來(lái)解釋這一點(diǎn)。
如果你拿獅子頭，想象它的顏色倒過(guò)來(lái)，它看起來(lái)像一個(gè)負(fù)片，眼睛變成白色。所以它看起來(lái)不正確。
在這種情況下，他們需要做的是創(chuàng)建一個(gè)完全不同的標(biāo)志變體，使眼睛成為負(fù)空間的一部分，讓它們?cè)诤谏尘吧鲜褂脮r(shí)仍然是黑色的。
白色變體的另一件事是，當(dāng)使用黑底白字時(shí)，您會(huì)產(chǎn)生一種稱為輻照現(xiàn)象的光學(xué)錯(cuò)覺(jué)，即標(biāo)志看起來(lái)比白底黑字在視覺(jué)上更胖。這是由顏色對(duì)比引起的，因此您需要對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行光學(xué)調(diào)整以適應(yīng)這種錯(cuò)覺(jué)。
易讀性：你能讀懂公司名稱嗎？
如果您或其他任何人無(wú)法通過(guò)查看標(biāo)志清楚地知道公司的名稱，那么您就有一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。
我經(jīng)?？吹降谝粋€(gè)字母的樣式被設(shè)計(jì)成不再作為文字標(biāo)記的一部分閱讀的設(shè)計(jì)。這是必須避免的事情。這同樣適用于字標(biāo)中的任何單詞……除非字標(biāo)保持清晰易讀，否則請(qǐng)避免使用它。
我還看到字母被替換為導(dǎo)致字標(biāo)被視為其他內(nèi)容的形狀。例如，我最近在logo geek facebook group中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)logo ，其中Pi 符號(hào)被用作字母N。大多數(shù)人將其讀作兩個(gè)T。
當(dāng)您單獨(dú)工作時(shí)，這很容易做到。我自己做過(guò)很多次。
如果您設(shè)計(jì)了某些東西，但不確定它是否清晰易讀，那么值得詢問(wèn)其他人是否可以閱讀。如果有任何疑問(wèn)，請(qǐng)相應(yīng)地修改您的設(shè)計(jì)。如果您的客戶無(wú)法計(jì)算出公司名稱，這對(duì)您的客戶來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)代價(jià)高昂的錯(cuò)誤！
執(zhí)行質(zhì)量：標(biāo)志藝術(shù)品是否完美？
一個(gè)成功的標(biāo)志是一個(gè)執(zhí)行得很好的標(biāo)志。完美的線條。完美的形狀。完美的顏色選擇。我經(jīng)?？吹接幸粋€(gè)好主意和巨大潛力的標(biāo)志，但它們的組合方式并不完全存在。感覺(jué)有些不對(duì)勁，導(dǎo)致設(shè)計(jì)看起來(lái)和感覺(jué)不專(zhuān)業(yè)。
這可能包括諸如設(shè)計(jì)太忙之類(lèi)的事情，這意味著它還沒(méi)有被簡(jiǎn)化到最低限度?；蛘呖赡苁窃O(shè)計(jì)師試圖創(chuàng)造他們自己的一套字母，但它們并不完美，所以看起來(lái)不專(zhuān)業(yè)。
這就是為什么我傾向于建議從設(shè)計(jì)良好的字體開(kāi)始，特別是如果你還沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)排版設(shè)計(jì)。在從頭開(kāi)始創(chuàng)建字母之前，您需要了解是什么讓偉大的字體變得偉大。我可以推薦我對(duì)排版設(shè)計(jì)師Adam Ladd的采訪。
另一件事可能是顏色選擇不佳，或者只是在設(shè)計(jì)中使用了太多顏色。如果這是您遇到的一個(gè)領(lǐng)域，那么值得研究色彩理論。作為起點(diǎn)，請(qǐng)查看我對(duì)Greg Gunn 所做的采訪，我們?cè)谄渲杏懻摿藙?chuàng)建調(diào)色板。
我看到的最常見(jiàn)的東西是不完美的曲線和形狀，或不一致的間距。這就是使用某種網(wǎng)格系統(tǒng)可以提供幫助的地方。
眾所周知，一些設(shè)計(jì)師會(huì)在其背后的某種網(wǎng)格系統(tǒng)中使用圓形、線條和形狀從頭開(kāi)始完全重新創(chuàng)建設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造出完美的藝術(shù)品。正是這一點(diǎn)通常需要一個(gè)體面的設(shè)計(jì)才能完美無(wú)瑕。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
