糟糕的第一印象很難撼動，尤其是當你在網(wǎng)上與數(shù)百萬競爭者競爭時。普林斯頓大學的研究人員發(fā)現(xiàn)，在0.1秒內(nèi)，人們會對照片中的人臉的可愛程度、可信度、能力、吸引力和攻擊性做出判斷。在曝光的前0.1秒，人們會對你的品牌做出什么樣的判斷？
市場營銷專家LeonardKim說：“有了這樣的反應時間，你需要一個清晰、清晰的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。否則，人們可能會把你的品牌與廉價、不可靠甚至不可信聯(lián)系在一起?！?/span>
很明顯強烈的視覺識別很重要，但是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)到底是什么呢？你如何創(chuàng)造一個？
理解企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VIS)
你的視覺識別包括你的標志，圖像，排版，顏色和創(chuàng)意設計。把它們列出來很容易，但是你如何才能真正了解這些元素是如何與你的客戶溝通的，你是誰，你代表什么，他們?yōu)槭裁匆獙δ阒艺\？
為了得到答案，我們求助于品牌專家Kim，影響力，David Brier，Rising Above the Noise，以及Adobe Spark的設計總監(jiān)Ben Matthews
馬修斯說：“你的品牌的視覺特征就是它的風格，”他在LG、eBay和現(xiàn)在的Adobe工作期間，曾幫助將品牌轉(zhuǎn)化為體驗。他告訴我們，如果品牌是人，那么企業(yè)視覺識別系統(tǒng)就是行走、談話、衣服和頭發(fā)。你的品牌是在街上大搖大擺地走著，拋著金色的長發(fā)，搖著孔雀羽毛夾克，還是穿著剪裁考究的西裝沉沉地漫步？也許你立馬就覺得孔雀的個性是狂野而有趣的，而剪裁考究的西裝則是干練而成熟的。這是第一印象發(fā)揮它的魔力。
如果你是從頭開始建立自己的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，馬修斯建議從各地收集靈感。拍照。收集明信片。去Pinterest做個情緒板。已經(jīng)有太多的價值了，你不必重新創(chuàng)建輪子。記下你不喜歡的品牌。
“了解你的聽眾真的很重要，”他說。“決定如何與他們產(chǎn)生共鳴，并不斷地將其與你的核心價值觀聯(lián)系起來。”
他補充道，關(guān)鍵是要從你所知道和堅信的東西出發(fā)，讓你的品牌從一個核心，對你的使命堅定不移的理解中發(fā)展。馬修斯說：“即使只是你的名字用一個簡單的字體，你也可以從那里建立起來。”?！澳愕囊曈X身份可以在以后的某個符號或圖標中成熟。也許有時候，給你的品牌一些時間來引起共鳴，找到它的前進方向，了解你的最終目標是什么?！?/span>
他補充道：“記住，有抱負并吸收所有復雜而詳細的logo是件好事，但最終你只需要一個起點。這可能是一個統(tǒng)一的方式來表現(xiàn)你自己的顏色，字體，甚至只是一個圖標。捫心自問，我的品牌如何才能既強大又有效，但仍然簡單？“當你在發(fā)展你的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)時，一定要把你正在做的事情帶回到你的使命上來，讓你的品牌保持在正軌上?！?/span>
在你開發(fā)視覺標識的組成部分（顏色、logo、類型和圖像）時，根據(jù)Kim提出的問題測試不斷演變的身份，Kim已被福布斯公司（Forbes，Inc.）和企業(yè)家視為最具營銷影響力的人：
我在描繪一個值得信賴的環(huán)境嗎？
我是否為客戶提供即時價值？
我能做些什么讓他們想更多地了解和發(fā)現(xiàn)我的品牌？
我怎樣才能用最少的語言傳達我的信息？
我能把什么詞翻譯成圖像？
我能有多簡約，還能傳達我想要傳達的信息？
定義你的品牌元素
建立品牌的一部分是學習通過與企業(yè)保持一致的視覺元素來傳達企業(yè)的價值觀和個性?！捌髽I(yè)視覺識別系統(tǒng)應該放大品牌的預期信息，這樣你就想了解更多，并跟著故事走。然后這個故事應該向顧客推銷他們?yōu)槭裁匆湍愕钠放谱錾狻?/span>
在這個視覺形象的核心是你的品牌成分：標志，顏色，類型和形象。
顏色：“你的調(diào)色板需要符合你試圖傳達的東西，”金說?！叭绻阍谕其N一種奢侈品，你可能想用黑色、金色和銀色。如果你有一個金融產(chǎn)品，你可能想合并綠色和黃金?！?/span>
研究表明，62%到90%的消費者決策是基于顏色的，但不要讓自己不知所措，只要簡單地開始就好。馬修斯解釋說：“在adobespark中，我們的工具從一種顏色開始，從你的logo中檢測出來或者手動選擇。“然后，我們會應用一些相似的顏色范圍，這樣您的內(nèi)容在不同的用途和不同的營銷表面和平臺上看起來都是一致的?！?/span>
Logo：你的Logo需要傳達你所做的事情，并讓那些看到它的人的腦海中留下印象。標志可以是調(diào)色板、類型和設計的組合。標識也可以隨著身份的演變而演變。
類型：除了單詞所說的，文本的比例、字體和排列方式會影響你的視覺識別。一家殯儀館如果使用有趣的粉色漫畫字體，會讓悲傷的潛在顧客感到困惑。馬修斯說，即使是Facebook和蘋果這樣的知名品牌也傾向于保持簡單。
馬修斯說：“字體決定對很多人來說都是挑戰(zhàn)?！拔覀兿矚g用建議來指導用戶，這些建議可以消除一些猜測，并基于從平衡到層次的設計智能。當然，你也可以自己決定?！?/span>
一致性和速度是關(guān)鍵
馬修斯說，雖然企業(yè)視覺識別系統(tǒng)旨在與顧客建立情感聯(lián)系，“但這只是最初的收獲。”?！耙坏┠阄丝蛻舻淖⒁饬?，留住他就意味著你要清楚自己所提供的價值，并始終如一地兌現(xiàn)承諾?！?/span>
價值可以有多種形式：客戶服務、您提供的產(chǎn)品或您創(chuàng)造的吸引受眾的內(nèi)容。
下一步就是把這段經(jīng)歷從一頭帶到另一頭。馬修斯說：“我們正在努力讓我們的用戶創(chuàng)造企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的一致性?！?“我們知道，要跟上當今社交媒體環(huán)境所要求的速度是很困難的?！?/span>
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