什么是一個好的網(wǎng)站？想想您最喜歡訪問的網(wǎng)站，或者您上次訪問一個非常好的網(wǎng)站的時間。是什么讓它如此偉大？很有可能，這是一種身臨其境的體驗(yàn)，感覺就像你在一個精心培育的空間里度過時光，比如時尚商店、郁郁蔥蔥的花園、尖端實(shí)驗(yàn)室或精心設(shè)計(jì)的工作室。有效的網(wǎng)站品牌塑造使網(wǎng)站感覺像是充實(shí)的真實(shí)世界空間，可供探索和參與。
所有最好的網(wǎng)站都有一個共同點(diǎn)：有效的品牌推廣。無論是競技游戲玩家的論壇還是在線狗零食店，最成功的網(wǎng)站都是通過品牌設(shè)計(jì)清晰地表達(dá)其品牌的網(wǎng)站。對于網(wǎng)站而言，品牌成功意味著建立品牌知名度并與目標(biāo)受眾建立關(guān)系，從而持續(xù)參與。
品牌推廣延伸到公司所做的一切，比如他們投放的廣告和他們合作的其他品牌。網(wǎng)站品牌化是為所有關(guān)注者和買家培養(yǎng)一致的品牌體驗(yàn)的一部分。
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網(wǎng)站品牌是通過您的網(wǎng)站直觀地代表您的品牌。您訪問的每個網(wǎng)站都在其設(shè)計(jì)中融入了一些品牌，例如這些網(wǎng)站品牌示例：
在北京vi設(shè)計(jì)北京vi設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，DSKY使用水彩啟發(fā)的漸變中的藍(lán)色、粉色和紫色作為網(wǎng)站背景，營造出柔和、溫馨的環(huán)境。這種調(diào)色板和設(shè)計(jì)選擇給人一種明顯女性化的感覺，表明這個網(wǎng)站是一個以女性為中心的品牌。
在下面，Arosto通過銳利的線條、暖色和對稱的幾何設(shè)計(jì)創(chuàng)建了一個更具活力、更大膽的網(wǎng)站。這表明Musikkverden 是一個大膽、充滿活力的品牌，與自然世界保持聯(lián)系，植物和巖石的郁郁蔥蔥的照片就證明了這一點(diǎn)。
您的公司存在于兩個世界中：數(shù)字世界和物理世界。如果您經(jīng)營一家實(shí)體店，那就是您在現(xiàn)實(shí)世界中的存在。您的網(wǎng)站就是您在數(shù)字世界中的存在。為了最大限度地提高品牌知名度和參與度，您需要為兩者的訪問者創(chuàng)造一種身臨其境、令人愉悅的體驗(yàn)。就像您用您的品牌顏色粉刷商店的墻壁一樣，您的網(wǎng)站應(yīng)該自豪地展示這些品牌顏色。
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在您為網(wǎng)站打造品牌之前，您需要一個清晰的品牌角色。這就是你品牌的個性：你是現(xiàn)代的還是老派的？實(shí)惠還是獨(dú)家？是認(rèn)真的還是愚蠢的？一旦你確定了自己的身份，你就可以通過字體、圖像、調(diào)色板和形狀等設(shè)計(jì)選擇，以及復(fù)制語音、客戶服務(wù)政策等設(shè)計(jì)選擇，建立一個直觀地代表你的角色的品牌標(biāo)識，客戶服務(wù)政策，是的，你的網(wǎng)站布局和功能。
總而言之，您的網(wǎng)站和您創(chuàng)建的所有其他東西都具有該品牌標(biāo)識，共同工作以使人們了解您的公司，與他們互動，理想情況下，在他們中創(chuàng)造粉絲。這整個過程被稱為品牌化。
有效的網(wǎng)站品牌推廣遵循與任何其他類型的有效品牌推廣相同的原則。除了品牌標(biāo)識的基礎(chǔ)知識之外，我們還為您的網(wǎng)站打造品牌提供了五個技巧。
1. 網(wǎng)站功能
你的網(wǎng)站是做什么的？
它是一個電子商務(wù)網(wǎng)站嗎？流媒體網(wǎng)站？安全的客戶端門戶？一個博客？
無論您的網(wǎng)站做什么，它都必須做好它的事情。對于電子商務(wù)網(wǎng)站，這意味著無縫、簡單、直接和安全的購買體驗(yàn)。對于博客而言，這意味著以清晰、吸引人的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，并使內(nèi)容可共享。
您網(wǎng)站的功能是您品牌的一部分。如果它不能很好地工作——或者如果它很笨拙、難以使用或如何使用它并不明顯——那么這對你的品牌影響很差。
除了做好工作之外，您的網(wǎng)站功能如何影響您的品牌。例如，如果您是一家精致的日間水療中心，并且您的網(wǎng)站為用戶提供了一種在線預(yù)訂水療護(hù)理的方式，那么您的功能可能包括預(yù)訂免費(fèi)水療護(hù)理和創(chuàng)建定制護(hù)理套餐的能力。
對于自己構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品盒，用戶可以在屏幕上單擊并拖動他們想要的物品的照片并將其拖入盒子中，模仿在農(nóng)貿(mào)市場實(shí)際填充盒子的過程，這可能是一個使您的網(wǎng)站與競爭對手區(qū)分開來的品牌功能。
2. 制定內(nèi)容策略
顧名思義，內(nèi)容策略是定位內(nèi)容以傳達(dá)您的品牌及其產(chǎn)品的策略。這包括博客、視頻和信息圖表等內(nèi)容。
您的內(nèi)容策略可以通過多種方式融入您的整體網(wǎng)站品牌策略，例如：
讓人們熟悉您的品牌
讓人們從您的品牌中得到他們想要的東西——強(qiáng)調(diào)您是他們的品牌
將您的品牌擴(kuò)展到您的網(wǎng)站之外——您可以在電子郵件或社交媒體中分享您的內(nèi)容，讓觀眾在實(shí)際訪問您的網(wǎng)站之前體驗(yàn)?zāi)W(wǎng)站的外觀和感覺
這些策略是通過將您的網(wǎng)站擴(kuò)展到其他平臺（如社交媒體和電子郵件）來向客戶展示您的好方法。通過戰(zhàn)略性的品牌內(nèi)容，您可以展示是什么讓您的品牌與眾不同，并將您的品牌定位為目標(biāo)受眾的最佳選擇，這有助于吸引客戶訪問您的網(wǎng)站和品牌。
3. 全面鋪開
您網(wǎng)站的布局是其品牌的關(guān)鍵部分。這實(shí)際上就是您網(wǎng)站的布局方式：頂部導(dǎo)航還是側(cè)面導(dǎo)航？文字如何環(huán)繞圖像？網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)是什么？
如果您的品牌易于訪問且易于使用，則您的網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)該清晰簡單，帶有大按鈕和直觀的導(dǎo)航。如果您的品牌高度視覺化，則您的布局應(yīng)優(yōu)先考慮圖像。如果您異想天開、有趣且有點(diǎn)逃避現(xiàn)實(shí)，那么讓用戶迷失在兔子洞中的網(wǎng)站導(dǎo)航可能是傳達(dá)您的品牌的一種引人入勝的方式。
只要確保您的布局不會令人困惑。即使它很復(fù)雜，它也應(yīng)該始終遵循用戶在您的網(wǎng)站上花費(fèi)幾秒鐘后迅速接受的邏輯順序。
4. 創(chuàng)建出色的用戶體驗(yàn) (UX) 和用戶界面 (UI)
北京vi設(shè)計(jì)北京vi設(shè)計(jì)公司通過創(chuàng)建出色的用戶體驗(yàn)和界面來獲得正確的網(wǎng)站品牌。 UX 設(shè)計(jì)及其密切相關(guān)的 UI（用戶界面）設(shè)計(jì)是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的子學(xué)科。用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)側(cè)重于您網(wǎng)站上的用戶旅程，從客戶登陸您的網(wǎng)站到進(jìn)行購買。一個品牌良好的網(wǎng)站將確保此旅程盡可能順利，就像在商店中的順暢和直觀的旅程一樣。
UI 設(shè)計(jì)是創(chuàng)建界面的藝術(shù)，是您網(wǎng)站的所有視覺接觸點(diǎn)：號召性用語按鈕是否突出？顏色、排版和圖像的組合是否可以很好地協(xié)同工作？這些元素與您的品牌指南相關(guān)聯(lián)，對您網(wǎng)站的整體外觀和感覺有很大影響。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的這些方面共同涵蓋了效率、易用性、可訪問性以及人與網(wǎng)站之間的交互等內(nèi)容。
5. 保持一致
一致性是所有品牌的關(guān)鍵，而不僅僅是網(wǎng)站品牌。對于網(wǎng)站，一致性看起來像：
這就是擁有清晰的品牌指南派上用場的地方。當(dāng)您將所有設(shè)計(jì)元素放在一個地方時，您和與您合作的任何設(shè)計(jì)師都可以快速參考您的品牌指南，并創(chuàng)建與您的角色完美契合的品牌網(wǎng)頁、設(shè)計(jì)和其他資產(chǎn)。
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既然您知道在打造網(wǎng)站品牌時要注意什么，讓北京vi設(shè)計(jì)北京vi設(shè)計(jì)公司帶您看一些成功的網(wǎng)站品牌建設(shè)的鼓舞人心的例子，讓您的創(chuàng)意源源不斷：
通過現(xiàn)金應(yīng)用
Cash App，Square 對 Venmo 的巧妙回應(yīng)，在其滾動的、超現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)站上傾向于其時髦、現(xiàn)代的品牌。在黑色、白色和 Cash App 標(biāo)志性的綠色的有限調(diào)色板中，您滾動經(jīng)過支柱、滑梯和對 MC Escher 的“相對論”的敬意，以了解該應(yīng)用程序的產(chǎn)品，包括即時支付、銀行業(yè)務(wù)，甚至股票和比特幣交易。
耐克
耐克通過他們的網(wǎng)站展示了他們清晰、以行動為導(dǎo)向的品牌，展示了鞋子、衣服和穿著它們在純白色背景下行動的人們。與白色形成對比的是分隔每個部分的黑色文本。
辣椒醬
在Chipotle 的網(wǎng)站上，你看到的第一件事是一個融化的、俗氣的、美味的油炸玉米粉餅的面對面視頻。當(dāng)您滾動時，您會遇到 Chipotle 網(wǎng)站形式的下一個品牌：他們每款產(chǎn)品的圖片。單擊您想要的并開始定制 - 就像您在 Chipotle 并在店內(nèi)制作您的餐點(diǎn)一樣。
宜家
宜家的網(wǎng)站與宜家商店有很多共同之處。它組織整齊，布局清晰，對參觀者充滿了設(shè)計(jì)靈感。與宜家商店不同的是，您無需走遍整個迷宮即可找到您正在尋找的家具——您只需將其輸入搜索欄中即可獲得建議。
繪兒樂
繪兒樂是“兒童藝術(shù)”的代名詞。兒童藝術(shù)是色彩和樂趣的代名詞。這就是您進(jìn)入 Crayola 網(wǎng)站的那一刻所得到的——藝術(shù)、色彩和樂趣。Crayola 的主頁不是展示產(chǎn)品本身，而是展示您和您的孩子可以與他們的產(chǎn)品一起制作的工藝品，在您看到單個產(chǎn)品描述之前提供大量靈感。這是一個明確的網(wǎng)站品牌戰(zhàn)略。
獲得驚人的網(wǎng)站品牌
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有效的網(wǎng)站品牌推廣可以推動您的轉(zhuǎn)化率上升——而不太出色的品牌推廣會讓他們陷入困境。不要因吝嗇您的網(wǎng)站品牌而冒失去品牌知名度和參與機(jī)會的風(fēng)險(xiǎn)。您的網(wǎng)站是您品牌的在線主頁，因此請與經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師合作，確保它是一個溫馨的家。
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