什么是品牌識別框架？品牌識別框架是確定您的品牌品牌識別的最簡單方法之一。可以將其視為一種深入了解您所代表的內容、您與競爭對手的不同之處以及您與觀眾和其他人溝通的方式。
當廣州品牌設計公司這樣說時，這一切聽起來都很沉重，那是因為它是。
試圖了解你作為一個品牌是誰是你在商業(yè)中最難做的事情之一。比提出全面的品牌戰(zhàn)略或進行全公司審計要困難得多。
這很困難，因為從本質上講，您是在為您的品牌奠定基礎，而品牌實際上是您作為一家公司所做的一切的基礎。
很多時候，品牌（通常是較小的品牌）會屈服并直接從其他老牌公司那里復制他們的品牌識別。
當然，您可能會通過乘坐趨勢火車獲得早期成功，但這樣做只會讓您走得更遠。最終，您需要擴展業(yè)務以使公司繼續(xù)發(fā)展，而此時，您可能會從最初的想法中脫穎而出。
不，最好的方法是自己做。
一定要從你喜歡的品牌中獲取元素，但要確保它的用途與你自己的品牌一致，并且它實際上是相關的。
簡而言之：
這種類型的框架可以幫助您以清晰簡潔的方式建立自己的品牌標識。
為了幫助您創(chuàng)建自己的品牌識別框架，我們分離了七個基本步驟；盡管前三個步驟嚴格基于研究，但每個步驟的含義都與最后一個步驟不同。
我們試圖讓這個框架盡可能簡單易懂，讓您的生活更輕松。
就像廣州品牌設計公司說的那樣，創(chuàng)建您的品牌標識是您在業(yè)務中最難做的事情之一，因此我們可以做的任何事情來幫助消除優(yōu)勢在我們的書中很重要。
現(xiàn)在，讓廣州品牌設計公司帶您開始吧。
第1 步：研究您的受眾
這個多階段框架的第一步很明顯，就是研究你的目標受眾。
在規(guī)劃階段，研究您的受眾幾乎是業(yè)務各個方面的第一步。然而，在規(guī)劃品牌標識時知道要尋找什么說起來容易做起來難。
我們的建議是查看他們的痛點、市場上當前的客戶趨勢以及您認為可能有幫助的任何其他內容。目標是盡可能地引起共鳴，或者提供一些有價值的東西，直接與你所吸引的人說話。
例如，假設您在純素狗糧市場，就像廣州品牌設計公司以前在McKinna Plant Labs的客戶之一。
知道您的聽眾更加富有同情心和關懷，然后您可以圍繞它塑造您的品牌識別，選擇強調常青的語言和鮮艷的色彩來營造一種樂觀和幸福的感覺。
不充分研究您的受眾，或決定朝相反的方向發(fā)展，可能會疏遠您的潛在客戶，這可能會鼓勵他們尋找您的競爭對手之一。
第2 步：研究您的價值主張
老實說，你研究的另一個重要部分，即從研究你的受眾開始，是制定你的價值主張——或品牌主張，有些人可能稱之為。
對于那些不知情的人，您的價值主張基本上是關于您公司的聲明，向您的消費者展示以任何方式與您的品牌互動的好處。
研究它非常重要，因為它可以明確區(qū)分您的品牌和圍繞同一市場的各種競爭對手。
如果您遇到困難，只需問自己以下問題：
是什么讓您的業(yè)務在您的特定行業(yè)中獨樹一幟？
您可以為您的客戶提供其他人無法提供的服務嗎？
盡量避免對這些問題給出基本答案。
說“我們提供出色的客戶服務，并強調他們的滿意度”之類的說法過于寬泛。嘗試盡可能具體，以更好地了解您的品牌的獨特性。
更好的回答可能是說“我們通過我們的自動化系統(tǒng)提供快速可靠的客戶服務，確保每個客戶在與我們互動時都有難忘的體驗。”
您的品牌可以擁有的差異化數(shù)量沒有限制，所以盡情發(fā)揮吧。只記得對自己誠實。
當別人發(fā)現(xiàn)你沒有說實話時，對你的品牌帶來的東西撒謊只會限制它的相關性。
第3 步：查看您的競爭對手
請注意廣州品牌設計公司所說的“看”你的競爭對手而不是“復制”你的競爭對手？同樣，將自己視為與競爭對手完全不同的實體非常重要。
我們明白了，他們已經(jīng)建立并證明了自己是成功的。但這仍然不是完全模仿他們的借口。
你在這里研究的是不同的。注意他們的舉止，他們使用什么樣的語言，標志在社交媒體上的呈現(xiàn)方式是否不同；像這樣的東西。
您可以從競爭對手那里學到很多東西，包括不該做什么。在對自己的品牌進行SWOT 分析的某些部分時，確定不該做什么是填補空白的好方法。
如果您注意到競爭對手沒有利用某些趨勢，或者沒有遵循其品牌標識，那么您就有機會真正大放異彩；機會是這種分析方法的主要方面之一。
第4 步：設計徽標
您應該有足夠的時間開始著手處理與您的品牌標識相關的視覺元素——最重要的是：
你的標志。
我們知道我們說過您的品牌標識并不是您的整個品牌標識，但這并不能改變這樣一個事實，即這是人們在考慮您的公司時首先會想到的事情之一。
它也是您品牌中最知名的部分之一。它幾乎無處不在；從您的網(wǎng)站到名片，再到在線廣告。
了解您的徽標幾乎無處不在，因此請嘗試找到可以輕松在您的接觸點之間移動的靈活的東西。
耐克標志的優(yōu)點在于它很容易根據(jù)某些營銷活動和合作進行調整。
例如，該品牌最近與Sacai 合作打造了一個專屬的運動鞋系列。Sacai 是一個進步的日本時尚品牌，以其前瞻性的時尚理念而聞名。
此次合作的成果是一系列以全新方式展示Nike 標志的鞋款。
與其他耐克運動鞋不同，這里的勾號被改變以產生一種全息圖效果。
我們的觀點是，雖然徽標已更改，但原始形狀和含義仍然完好無損。
不是每個人都是耐克，我們明白這一點。
但是你可以從他們在標志部門的領導中學到很多東西。
內部還是代理？
創(chuàng)建一個真正反映您自己品牌的優(yōu)質徽標可能很困難。這很困難，因為營銷人員或其他任何參與建立您的品牌標識的人都不會完全客觀地看待您的公司。
換句話說，他們的想法是基于他們個人的喜好，而不是他們的研究或聽眾告訴他們的。
這會扼殺您的標志的潛力，從而影響您品牌的整體記憶性和可信度。
廣州品牌設計公司應該提到，一些內部團隊更有資格處理標志設計。請記住，這些公司很可能有一個專門的設計團隊來創(chuàng)建資產等等。
初創(chuàng)公司和中小型企業(yè)在內部并不總是對這些人有相同的訪問權限。這就是為什么他們經(jīng)常尋求像Canny 這樣的創(chuàng)意機構的幫助來處理它。
回顧一下，在設計品牌標志時，您可以考慮以下兩種選擇之一：
如果您正在尋找對您公司的真實反映，那么與代理機構合作是一個無壓力的選擇。此外，這并不是說你對他們?yōu)槟銊?chuàng)造的東西沒有發(fā)言權。
設計你的標志是一個高度協(xié)作的過程，一個根據(jù)你自己的規(guī)范和意見來回進行的過程。
這么說吧，我們絕不會給您留下您不滿意的徽標。
如果您想查看我們以前的一些標志設計，請前往我們的作品集頁面。我個人最喜歡的是TLR Global 和 Health Matters。
想要廣州品牌設計公司提供更多的標志設計內容嗎？查看我們關于廉價標志設計和昂貴標志設計之間區(qū)別的帖子。
粉紅色和藍色背景上各種字母的冰箱磁鐵
第5 步：整合品牌語言
所以你有了臉（標志），現(xiàn)在是時候開始考慮品牌語言了，以及如何將它融入公司的其他方面。
您現(xiàn)在決定的語言應該與您的品牌個性相匹配。如果您的品牌標識輕松且無憂無慮，請使用非正式語言和俚語。如果您的品牌標識非常高端，請使用專業(yè)語言并正式。
語氣是品牌識別框架中非常重要的一部分。
這很重要，原因如下：
每個人都在同一頁上：清晰的語氣可以為團隊中的每個人提供指導方針，以便在宣傳品牌和向他人解釋你所做的事情時遵循。
情感是一個很好的工具：通過所使用的語言與聽眾建立聯(lián)系是吸引聽眾的好方法。強大的品牌標識有能力做到這一點。
適用于所有接觸點：例如，當您有固定的語氣時，在線營銷您的業(yè)務就不會那么混亂了。這在開展品牌知名度活動時非常有用。
如果您要提出品牌語言，請確保您和團隊中的其他人堅持您所概述的內容。
一致性是王道，它將幫助您成長為一個品牌。
不一致只會讓您更難與客戶建立聯(lián)系（更多關于保持品牌一致性的內容）。
第6 步：了解要避免什么
為確保您有效地跟進這些品牌識別框架步驟，您需要列出要避免的內容。您可以在品牌指南中明確這一點。
通過將它們放入您的品牌指南，然后與團隊的其他成員共享這些指南，您可以確保每個人都在同一頁面上，并且就您的品牌標識而言，不一致的情況更少。
要避免的主要事情之一是您的在線和離線接觸點之間缺乏一致性。
例如，如果您注意到您的印刷營銷材料使用的顏色與您網(wǎng)站上使用的顏色不同，那么這就是一個問題。您所做的一切都需要遵循您的品牌識別，以便與您的觀眾產生共鳴。
這只是要避免的事情之一，讓我們看一些其他示例。
廣州品牌設計公司已經(jīng)在上面提出了這一點，但如果它不值得一提，我們不會重復自己。
模仿你最喜歡的品牌對你沒有任何好處，也不會幫助你構建和運行強大的品牌標識。如今，消費者變得更加聰明。他們可以判斷一個品牌何時不是正品，或者只是在模仿其他流行品牌的相同產品。
自信地擴展
在處理品牌識別框架時，自信地擴展是被低估的考慮因素之一。
大多數(shù)人認為，在接觸新渠道或推出新產品時，他們必須徹底改造自己。緊跟最新趨勢很容易——尤其是如果您的大多數(shù)競爭對手已經(jīng)在做同樣的事情。
廣州品牌設計公司的建議是堅持使用您的槍支。相信您創(chuàng)建的品牌標識能夠推動您的公司向前發(fā)展。
當然，隨著你的成長，你需要改變你品牌識別的一部分。由于各種不同的原因，品牌一直在脫皮，并且在保持客戶群的興趣方面做得很好。
你也可以，只要你不撕毀你已經(jīng)創(chuàng)造的一切。如果您要更改您的品牌標識，請確保重復您的原始指南。
一個完整的品牌180 是一個很大的風險，可能會讓貴公司失去很多客戶。
避免給你的客戶混雜的信息
無論如何，嘗試新的策略和視覺效果。請小心不要做太多，因為您最終可能會向您的客戶發(fā)送混合信息?；旌闲盘柺悄罱K失去觀眾興趣的方式。
這樣做的另一件事是它鼓勵您的受眾誤解您的品牌及其意圖。出于顯而易見的原因，應不惜一切代價避免這種類型的斷開連接。
這里的教訓是，您需要盡可能地堅持您的品牌標識和品牌指南；他們在那里是有原因的。
請記住，一致性是王道，我們有數(shù)據(jù)可以證明這一點。根據(jù)Lucidpress的說法，一個品牌的一致展示已經(jīng)使收入增加了 33%。
如果這不強調避免混合消息傳遞的重要性，那么什么都不會。
第7 步：保持品牌一致性
廣州品牌設計公司將保持這最后一步簡短而甜蜜。
在這一點上，你應該把所有東西都設置好并運行起來。您現(xiàn)在需要做的就是保持一定程度的一致性。
這適用于每個接觸點，從您的社交媒體語氣，一直到您如何通過入職流程將新員工融入公司。
它需要是無懈可擊的，以確保您、您的團隊和您的觀眾都在同一個頁面上。偏離您已經(jīng)組織的內容只會讓每個人感到困惑，并且可能會對您的目標受眾對您的信任程度產生負面影響。
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