重新設(shè)計現(xiàn)有品牌或為新品牌開發(fā)vi設(shè)計識別需要大量投資，并且與任何投資一樣，這并非沒有風(fēng)險。在重新設(shè)計的情況下，現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)和忠誠度可能會受到負(fù)面影響?；蛘?，如果它是一個新品牌，它可能只是錯過了標(biāo)記——以及目標(biāo)受眾——的信息和不會引起共鳴的視覺識別。
研究，無論是焦點小組、調(diào)查還是人種學(xué)研究，都有助于將這些風(fēng)險降至最低。這不是新聞。在這個以指標(biāo)為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的日子里，我們預(yù)計會看到對它的需求不斷增長。但我們沒有。
根據(jù)我們的經(jīng)驗，在品牌識別開發(fā)過程中使用研究有三個主要好處：
最小化風(fēng)險。
進(jìn)行研究就像在vi設(shè)計識別開發(fā)過程中購買保險單一樣。它可以幫助團(tuán)隊在發(fā)布前評估品牌戰(zhàn)略和視覺識別系統(tǒng)是否能引起觀眾的共鳴。最好在發(fā)布之前修改策略和設(shè)計以響應(yīng)任何潛在的負(fù)面反饋，而不是在世界范圍內(nèi)看到問題后花費不計其數(shù)的資金來解決問題。
更大膽、更自信的VI設(shè)計方法。
研究無法預(yù)測未來，但它確實提供了關(guān)于客戶和最終用戶如何思考、感受和行動的重要見解，讓團(tuán)隊中的每個人（設(shè)計師和客戶）都有信心大膽和與眾不同。在沒有研究的情況下，走“安全”路線的趨勢很強(qiáng)烈。如果您想嘗試全新的事物，研究提供了一種測試您的愿景的方法。如果您所在行業(yè)的每個人都使用攝影和保守色彩，而您想做一些完全不同的事情怎么辦？如果您的目標(biāo)受眾成員告訴您它支持您的品牌戰(zhàn)略并且這是一個令人耳目一新的變化，您將更容易實現(xiàn)飛躍。
衡量營銷投資的回報。
無論一個組織想要多么創(chuàng)新，最終的底線仍然是最重要的。研究提供了跟蹤營銷投資回報的能力，使執(zhí)行團(tuán)隊更有信心投資于未來的營銷工作。
研究是VI設(shè)計識別開發(fā)過程中的重要工具。
這是這個行業(yè)中唯一類似于保險單的東西——而且在事物的計劃中，相對便宜。我們了解可能會從項目中削減研究的原因有很多——時間、預(yù)算等。但是，我們已經(jīng)看到它如何影響項目的成功。所以要大膽，與眾不同，并在這個過程中使用研究來指導(dǎo)你。
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