品牌重塑可能非常危險。如果做錯了,您將面臨多種風(fēng)險。讓北京創(chuàng)意vi設(shè)計方案公司帶你仔細看看這些。
#1 你可能會疏遠你的客戶
您可能會失去客戶群。一些客戶可能喜歡您的品牌,他們可能會拒絕改變。在考慮品牌重塑之前,請與您的客戶取得聯(lián)系。你需要了解他們的需求。一個簡單的調(diào)查是一個很好的方法來做到這一點。問問你的客戶他們想要什么,然后聽他們說什么。在這里,您最好的防御是強大的客戶參與策略。有關(guān)精明的客戶參與策略如何使組織受益的示例,請參閱此案例研究。
#2 你最終可能會遇到不兼容的品牌元素
您的視覺品牌元素存在于多種類型的媒體中。此外,他們需要無縫地從桌面體驗轉(zhuǎn)移到移動體驗。您的新品牌元素應(yīng)該清晰地轉(zhuǎn)化為:
? 電視
? 社交媒體
? 大大小小的廣告
? 公司文具
? 商業(yè)名片
當(dāng)您進行完整的品牌重塑時,確實存在在此過程中某個時刻出現(xiàn)問題的風(fēng)險。這會使您的操作顯得草率,因為您正在努力打動那些新的潛在客戶。與經(jīng)驗豐富的品牌推廣機構(gòu)合作可以降低這種風(fēng)險。
#3 您的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)可能會損壞
倉促的品牌重塑可能會使您的SEO 和在線內(nèi)容工作陷入混亂。如果您使用的是新域,請?zhí)崆霸O(shè)置重定向鏈接來降低這種風(fēng)險。使用 Google 網(wǎng)站管理員工具或類似工具讓主要搜索引擎知道您也搬家了。在“關(guān)于我們”部分,提及您的舊名,以便在新舊之間建立上下文聯(lián)系。
#4 它的成本可能比你想象的要高
品牌重塑意味著從頭開始。雖然這并不完全正確,但它也可能涉及一個領(lǐng)域:營銷。如果您的品牌重塑涉及接觸新客戶,您必須提前計劃強有力的營銷推動。如果您無法接觸到新客戶,您最不想做的就是改變您的身份。這就像被留在海上,沒有舵也沒有帆。
不要低估品牌重塑的潛在成本。英國石油公司的品牌重塑僅為一個新標志就花費了超過460 萬英鎊。
成功的品牌重塑是什么樣的?
在最基本的層面上,成功的品牌重塑會改變客戶對您的看法。如果您在不失去現(xiàn)有客戶群的健康的情況下做到這一點,那么您就成功了。成功的品牌重塑將幫助您吸引新客戶,實際上將您從紅??臻g轉(zhuǎn)變?yōu)榱钊舜瓜训乃{??臻g。
最重要的是,在開始之前知道你的原因。如果您沒有充分的理由進行品牌重塑,那么請務(wù)必不要。
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