從你早上起床走進(jìn)浴室，直到你關(guān)掉電視上床睡覺，你不斷地被數(shù)百個(gè)品牌和標(biāo)志所接觸和轟炸。越來越多的產(chǎn)品或公司的身份是在類似產(chǎn)品或公司的海洋中區(qū)分彼此的唯一因素。
例如，如果您走進(jìn)超市并想購買瓶裝飲料或礦泉水。在液體部分，您可能會(huì)找到至少20 種不同品牌的礦泉水。我說的是中型到大型超市。所有這些品牌的礦泉水都含有幾乎相同的含量和礦物質(zhì)成分。那么為什么它們的價(jià)格不同，為什么你買一個(gè)特定的品牌而不是另一個(gè)？您在 20 個(gè)左右的品牌中購買一個(gè)特定品牌的決定很大程度上取決于您認(rèn)為哪個(gè)品牌更好。現(xiàn)在，“感知”是關(guān)鍵詞。十分之九，價(jià)格、口味或瓶型是次要考慮因素。
因此，在飽和市場中的公司必須依靠他們的營銷活動(dòng)來吸引人們購買他們的產(chǎn)品。這些營銷活動(dòng)在很大程度上取決于他們的品牌形象。品牌形象始于公司標(biāo)志、公司色彩和有效的營銷，再加上吸引人的信息，決定了任何營銷活動(dòng)的成功。當(dāng)然，預(yù)算和產(chǎn)品也有影響。
耐克旋風(fēng)并不是一個(gè)受歡迎的標(biāo)志，因?yàn)橛袛?shù)以百萬計(jì)的人將這個(gè)標(biāo)志融入了大眾的心靈。
公司標(biāo)志——你為什么要買一個(gè)？
如果您是一家試圖在線或離線建立自己的小公司，那么您向潛在客戶介紹的第一件事就是您的標(biāo)志。您的標(biāo)志對(duì)潛在客戶或網(wǎng)站訪問者的影響將在一定程度上影響他們的購買決定。當(dāng)然，您的服務(wù)質(zhì)量和客戶服務(wù)以及聲譽(yù)也有重大影響。
與潛在客戶會(huì)面時(shí)，您的名片在很大程度上說明了您所在的公司類型以及您的服務(wù)質(zhì)量。一張看起來很便宜但公司標(biāo)志做得不好的卡片可能會(huì)立即讓客戶產(chǎn)生不信任感。從那時(shí)起，您試圖向他們出售任何東西都將是一次艱難的旅程。對(duì)于面向服務(wù)的企業(yè)來說，這一點(diǎn)更為重要。您將沒有任何可以推廣以說服客戶的有形產(chǎn)品。您的形象是唯一可以用來影響買家情緒的東西。請記住，標(biāo)志不僅僅是圖形！
幾年前，您的公司名稱在文本中就足夠了，您就可以開展業(yè)務(wù)了。然而，現(xiàn)在隨著越來越多的參與者爭奪同一個(gè)目標(biāo)市場，公司越來越難以區(qū)分自己。這對(duì)于基于互聯(lián)網(wǎng)的公司來說更為重要。即使是實(shí)體公司也必須注意他們的標(biāo)志。一個(gè)自制的標(biāo)志不足以與可能無限營銷預(yù)算的大公司競爭。成功的唯一方法是有一個(gè)很好的推銷，這將導(dǎo)致轉(zhuǎn)換。
一個(gè)好的公司標(biāo)志應(yīng)該遵循一些基本準(zhǔn)則。
在形成公司標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，重要的是所有方面都保持一致并被廣泛使用。應(yīng)向內(nèi)部平面設(shè)計(jì)和營銷部門提供所有設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)列表。公司應(yīng)確保使用正確的顏色和字體，以便始終如一地實(shí)現(xiàn)這些企業(yè)生產(chǎn)的任何促銷產(chǎn)品。許多公司對(duì)這些準(zhǔn)則非常嚴(yán)格，并且非常重視顏色或字體的任何變化。有內(nèi)部設(shè)計(jì)師因在代表公司的項(xiàng)目中使用錯(cuò)誤的藍(lán)色陰影而被解雇。這是確保設(shè)計(jì)和產(chǎn)品一致性的重要性的一個(gè)例子。
一個(gè)公司品牌通常在四個(gè)不同的領(lǐng)域中被看待。這些領(lǐng)域包括企業(yè)品牌名稱、企業(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)傳播、客戶服務(wù)和企業(yè)行為。這些領(lǐng)域包含在公司所涉及的一切中。公司設(shè)計(jì)包括公司生產(chǎn)的制服和其他配套產(chǎn)品。企業(yè)傳播包括商業(yè)廣告、平面廣告和公共關(guān)系。這些通信設(shè)備通常以某種方式涉及公司標(biāo)志。公司標(biāo)志可用于商業(yè)或印刷廣告中作為圖形或新聞稿頂部。企業(yè)行為包括企業(yè)的內(nèi)部價(jià)值觀和規(guī)范。公司標(biāo)志通常用于企業(yè)生產(chǎn)的紙質(zhì)項(xiàng)目，例如福利信息或定向文書工作。
公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則
與創(chuàng)意藝術(shù)的其他分支一樣，基本級(jí)別的標(biāo)志設(shè)計(jì)是創(chuàng)意愿景的結(jié)果。即便如此，從繪畫到雕刻的所有藝術(shù)都遵循一定的指導(dǎo)方針和語法。標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。
一個(gè)有效的標(biāo)志是不同圖像、形狀、字體和顏色的總和。作為設(shè)計(jì)師，您必須知道如何以正確的比例使用所有這些元素，以反映特定公司的個(gè)性。標(biāo)志將成為貴公司的長期資產(chǎn)，以認(rèn)可您的品牌，因此您必須遵循正確的流程才能有效地傳達(dá)信息。
以下是一些需要遵循的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則：
行業(yè)特定的外觀
由于標(biāo)志將成為您公司的視覺代表，因此它需要正確反映公司所屬的行業(yè)類型。
例如，當(dāng)您為服務(wù)業(yè)公司設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，該標(biāo)志通常應(yīng)該帶有柔軟光滑的觸感。他們使用圓形字體來反映公司對(duì)消費(fèi)者友好的定位。
另一方面，高科技標(biāo)志由直線和尖銳而有棱角的幾何形狀組成。這是為了突出銳利和創(chuàng)新的特點(diǎn)。
使用考慮
無論標(biāo)志屬于哪個(gè)行業(yè)，今天的標(biāo)志用于不同的地方和不同的目的。目的包括建立品牌到廣告活動(dòng)以建立客戶群。因此，一個(gè)好的標(biāo)志是一個(gè)可擴(kuò)展且令人難忘的標(biāo)志。它必須在視覺上吸引大量觀眾。隨著電子商務(wù)的重要性日益增加，標(biāo)志必須足夠精明，才能完美地融入您的電子商務(wù)網(wǎng)站。因此，您必須在生成標(biāo)志時(shí)保留這些使用標(biāo)準(zhǔn)。
設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)
* 所有標(biāo)志的基本成分或多或少都相同；正是您的細(xì)節(jié)能力使特定標(biāo)志與眾不同。在最終交付之前查看您的標(biāo)志時(shí)，請記住以下幾點(diǎn)：
* 嘗試制作一個(gè)關(guān)于公司積極屬性的簡單圖形陳述。簡單的標(biāo)志不僅令人難忘，而且更容易復(fù)制。這個(gè)簡單的陳述最適合獲得認(rèn)可。
* 使用顏色或字體等標(biāo)志元素來傳達(dá)您的信息。確保元素本身不會(huì)變得如此自信，以至于您的信息會(huì)迷失在其中。
在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，請記住，標(biāo)志將在未來幾十年成為公司的不變特征。使用簡單的工具來解釋一個(gè)強(qiáng)有力的信息，這將成為你成功的支柱。
當(dāng)公司正在尋找創(chuàng)建標(biāo)志和其他圖形設(shè)計(jì)項(xiàng)目的人時(shí)，出現(xiàn)的第一選擇是雇用哪種類型的圖形設(shè)計(jì)師。一方面，有許多公司擁有一長串證書、員工和滿意的客戶。另一方面是在家庭辦公室從事自由職業(yè)的個(gè)體經(jīng)營者。在創(chuàng)建標(biāo)志時(shí)，這兩個(gè)類別都有一系列優(yōu)缺點(diǎn)。
自由職業(yè)者的優(yōu)勢
自由職業(yè)者提供了一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢，這就是為什么這種類型的承包商在過去幾年中變得越來越流行的原因。自由職業(yè)者的開銷要低得多，這通常會(huì)轉(zhuǎn)化為較低的價(jià)格。在一個(gè)人的家中創(chuàng)建標(biāo)志比在必須租用的專業(yè)標(biāo)志工作室中創(chuàng)建它們要便宜得多。當(dāng)您選擇自由職業(yè)者時(shí)，您可能會(huì)以一小部分價(jià)格獲得相同的產(chǎn)品。然而，有時(shí)價(jià)格可能與專業(yè)機(jī)構(gòu)一樣多，甚至更多。當(dāng)您想與那里的頂級(jí)自由職業(yè)者一起工作時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況。他們非常有才華，并且相對(duì)于此收費(fèi)。與A 級(jí)自由職業(yè)者合作的一個(gè)優(yōu)勢是他們中的大多數(shù)人一次只從事一個(gè)項(xiàng)目，因此您可以獲得完全的奉獻(xiàn)精神和值得投資的高質(zhì)量工作。
自由職業(yè)者的缺點(diǎn)
另一方面，自由職業(yè)者有幾個(gè)缺點(diǎn)。他們通常提供較少的參考資料，而且通常經(jīng)驗(yàn)較少。這可能意味著質(zhì)量較低。此外，由于其業(yè)務(wù)規(guī)模，他們通常無法處理超大型項(xiàng)目。自由職業(yè)者很容易變得超負(fù)荷或有個(gè)人/家庭關(guān)系問題，這可能會(huì)阻止他們遵守最后期限。因?yàn)闆]有人可以把工作交給別人，結(jié)果也可能會(huì)降低質(zhì)量。與不能用英語有效溝通的自由職業(yè)者一起工作不僅會(huì)影響口譯
自由職業(yè)者也可能沒有主管。這意味著沒有人檢查他們的推薦信并采訪他們的職位，沒有人確保他們以道德的方式工作，也沒有人檢查他們的工作質(zhì)量。在創(chuàng)建標(biāo)志時(shí)，這些缺點(diǎn)會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生巨大的影響。然而，這不適用于那些標(biāo)記他們標(biāo)記的A 級(jí)自由職業(yè)者。
聘請專業(yè)公司的優(yōu)勢
他們擁有比自由職業(yè)者更多的員工，這意味著更廣泛的技能組合。這也意味著公司中可能有各種主題的專家。這些公司可以處理巨大的項(xiàng)目，如果設(shè)計(jì)師生病或超負(fù)荷，總會(huì)有另一雙手來為您創(chuàng)建標(biāo)志。大多數(shù)機(jī)構(gòu)都有很長的參考清單以及確保完成項(xiàng)目質(zhì)量的程序。主管對(duì)員工進(jìn)行篩選并幫助他們保持良好的工作習(xí)慣。
自定義圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)標(biāo)志和圖形設(shè)計(jì)標(biāo)志為您的網(wǎng)站提供了靈活性。它們可以采用多種格式，包括Flash 標(biāo)志和其他交互式媒體。網(wǎng)站上的任何交互式內(nèi)容都會(huì)吸引您的消費(fèi)者，因?yàn)槿藗兿矚g能夠與Internet 上的某些內(nèi)容進(jìn)行交互。
您的標(biāo)志可以移動(dòng)、閃爍、更改顏色等等。它們非常獨(dú)特，將為您的網(wǎng)站增添新的維度。圖形設(shè)計(jì)標(biāo)志也可能更實(shí)惠，具體取決于您想要它們的復(fù)雜程度。一個(gè)簡單的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)標(biāo)志對(duì)于圖形藝術(shù)家來說很容易，并且您通常只需要一種或兩種不同文件格式的設(shè)計(jì)，因?yàn)樵撐募?yán)格用于Internet 上。
專業(yè)的平面設(shè)計(jì)師也能夠設(shè)計(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器友好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)標(biāo)志。沒有什么比訪問網(wǎng)站并等待圖形加載更糟糕的了。圖形設(shè)計(jì)師將幫助您壓縮圖形標(biāo)志和其他圖像，使其對(duì)瀏覽器友好。具有大文件大小的圖片不容易加載，可能會(huì)給網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和用戶帶來麻煩。
網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志還可以為您的促銷產(chǎn)品組合添加新元素。如果您是一家在Internet 之外運(yùn)作的企業(yè)，但您有一個(gè)網(wǎng)站，您將從標(biāo)志的附加功能中受益。您可以將現(xiàn)有草圖由圖形藝術(shù)家制作成網(wǎng)頁設(shè)計(jì)標(biāo)志。您可以選擇升級(jí)您的Web 標(biāo)志，使其更適合在Internet 上使用。
網(wǎng)站品牌應(yīng)該始終包含網(wǎng)站名稱的“.com”部分。如果您是一家僅在線業(yè)務(wù)的企業(yè)，請務(wù)必強(qiáng)調(diào)您是一家僅在線業(yè)務(wù)的企業(yè)。存在于 Internet 之外的企業(yè)可能會(huì)使用“.com”來強(qiáng)調(diào)您的服務(wù)在網(wǎng)上和現(xiàn)實(shí)生活中都是可用的。大多數(shù)標(biāo)志都會(huì)包含這個(gè)因素，并且可以非常有創(chuàng)意地使用它。
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