如您所見(jiàn)，在品牌推廣方面，了解色彩心理不乏好處。你只需要看看世界頂級(jí)品牌就可以看到色彩心理學(xué)對(duì)我有多么強(qiáng)大的例子。那么，品牌和營(yíng)銷中最常用的顏色的心理聯(lián)想是什么？以下是12 種最常用顏色的列表，以及每種顏色的品牌色彩心理學(xué)指南。
品牌設(shè)計(jì)探鳴公司建議您記住，這些情緒反應(yīng)都不是客觀地固定在任何給定的顏色上的。當(dāng)談到品牌中的色彩心理學(xué)時(shí)，背景和文化很重要。而且因?yàn)橐环N顏色可以代表兩種截然不同的感覺(jué)，一個(gè)品牌使用顏色的具體方式可以從字面上理解疾病和健康（綠色）之間的區(qū)別。
充分了解您的品牌定位和品牌個(gè)性，為您的品牌選擇合適的顏色可能是一個(gè)理性、明智的決定。
可以說(shuō)是最激動(dòng)人心的顏色，紅色對(duì)心靈的影響并不微妙。因此，將其謹(jǐn)慎用于品牌推廣非常重要。紅色已被證明會(huì)減少分析性思維——它會(huì)加速并強(qiáng)化我們的反應(yīng)。清倉(cāng)價(jià)格被貼上紅色標(biāo)簽是有原因的。
研究表明，與穿著紅色衣服的對(duì)手對(duì)抗的運(yùn)動(dòng)員更有可能輸?shù)舯荣?，如果事先接觸紅色，學(xué)生在測(cè)試中的表現(xiàn)往往會(huì)更差。畢竟，紅色是停車標(biāo)志、語(yǔ)法錯(cuò)誤和負(fù)面財(cái)務(wù)狀況的顏色。
紅色是所有顏色中波長(zhǎng)最長(zhǎng)的，因此看起來(lái)比實(shí)際更接近。它是激情和浪漫的顏色。紅色往往會(huì)增加食欲，并用于以興奮為中心的一系列豐富多彩的術(shù)語(yǔ)：熾熱，紅手，將城鎮(zhèn)涂成紅色，看到紅色。美國(guó)內(nèi)部的紅色與保守主義有關(guān)。在國(guó)外，它長(zhǎng)期以來(lái)一直是共產(chǎn)主義和社會(huì)主義的旗幟顏色。
品牌設(shè)計(jì)探鳴公司認(rèn)為與紅色相關(guān)的其他心理關(guān)聯(lián)包括：
積極的聯(lián)想：
力量
熱情
活力
無(wú)所畏懼
力量
激動(dòng)
負(fù)面聯(lián)想：
憤怒
危險(xiǎn)
警告
蔑視
侵略
疼痛
在紅色和黃色的十字路口坐落著橙色。橙色是刺激性的，讓人聯(lián)想到興奮、熱情和溫暖的感覺(jué)。它是一種有趣、充滿活力的色調(diào)，在許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)的品牌中都可以找到。
與紅色或黃色不同，橙色用于吸引注意力——在交通錐和廣告宣傳材料中。研究表明，消費(fèi)者傾向于將橙色與價(jià)值聯(lián)系起來(lái)，家得寶等品牌已經(jīng)利用了這一事實(shí)。
在光譜的物理端，橙色喚起了食物、溫暖和住所等舒適感。它是日落、柑橘和南瓜的顏色，對(duì)美國(guó)客戶來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)與秋天和萬(wàn)圣節(jié)聯(lián)系在一起。當(dāng)它與黑色搭配時(shí)尤其如此，這使它具有卡通般的恐懼和輕浮的基調(diào)。
品牌設(shè)計(jì)探鳴公司認(rèn)為橙色的色彩心理學(xué)協(xié)會(huì)包括：
積極的聯(lián)想：
勇氣
信心
溫暖
創(chuàng)新
友善
活力
負(fù)面聯(lián)想：
剝奪
挫折
輕浮
不成熟
無(wú)知
呆滯
黃色似乎是所有顏色中最小的粉絲俱樂(lè)部，但喜歡它的人對(duì)他們的偏好充滿熱情。它被廣泛認(rèn)為是一種歡快的色調(diào)，但過(guò)多的黃色也會(huì)引發(fā)憤怒、沮喪、恐懼和焦慮的感覺(jué)。這是因?yàn)樗亲铍y吸收的顏色。在某些研究中足以讓嬰兒哭泣。
黃色已被證明可以增加新陳代謝，并且在正確使用時(shí)可以提升自尊心。因?yàn)樗牟ㄩL(zhǎng)比較長(zhǎng)，所以是最明顯的顏色；這是刺激和引人注目的。交通標(biāo)志、廣告、便箋簿和某些警告標(biāo)簽利用了這一事實(shí)。
品牌設(shè)計(jì)探鳴公司認(rèn)為黃色喚起的其他感覺(jué)包括：
積極的聯(lián)想：
樂(lè)觀
溫暖
幸福
創(chuàng)造力
智力
外向性
負(fù)面聯(lián)想：
非理性
恐懼
警告
焦慮
挫折
怯懦
綠色是我們眼睛最容易看到的顏色，因?yàn)樗谧矒粢暰W(wǎng)膜時(shí)不需要調(diào)整。因此，它是平靜、安寧和令人愉悅的。等待上臺(tái)或上電視的表演者在“綠色房間”中等待放松。綠色實(shí)際上可以改善視力，并用于夜視，因?yàn)槲覀兊难劬梢苑直娉鏊拇蟛糠株幱啊?/p>
綠色舒適地坐在光譜的中間，是平衡的顏色。它代表自然、生育能力，甚至性欲。綠色M&M 的神話是一個(gè)經(jīng)久不衰的神話。一個(gè)綠色的世界是一個(gè)安全的世界，一個(gè)郁郁蔥蔥、充滿水和賦予生命的世界。出于這個(gè)原因，它是一種經(jīng)常用于醫(yī)療保健的令人安心的顏色。然而，像所有顏色一樣，綠色也有其負(fù)面的一面。它同時(shí)是健康和疾病、幸運(yùn)和嫉妒的象征。
綠色的品牌色彩心理學(xué)協(xié)會(huì)列表包括：
積極的聯(lián)想：
健康
希望
新鮮
自然
生長(zhǎng)
繁榮
負(fù)面聯(lián)想：
無(wú)聊
停滯
嫉妒
平淡無(wú)奇
神經(jīng)衰弱
疾病
綠松石是一種變革性的顏色，體現(xiàn)了其介于藍(lán)色的沉思安全和綠色的有機(jī)輕松之間的光譜位置。它表明思想和溝通的清晰性。它是一種鼓舞人心的顏色，與精神充電、補(bǔ)充能量水平和激發(fā)積極思考有關(guān)。
綠松石既具有內(nèi)省性，又具有外在表現(xiàn)力，暗示著創(chuàng)造力和自我表達(dá)。在市場(chǎng)上，綠松石經(jīng)常出現(xiàn)在以傳播為中心的品牌中，包括教育、媒體和計(jì)算機(jī)技術(shù)。它是清潔產(chǎn)品的理想顏色，因?yàn)樗梢詥酒鹎鍧嵑图兌?，而不?huì)過(guò)于無(wú)菌。
作為一種轉(zhuǎn)變的顏色，綠松石在錯(cuò)誤的環(huán)境中使用時(shí)可能暗示優(yōu)柔寡斷和缺乏有根據(jù)的深思熟慮。
品牌設(shè)計(jì)探鳴公司認(rèn)為與綠松石相關(guān)的其他心理特征是：
積極的聯(lián)想：
溝通
明晰
冷靜
靈感
自我表達(dá)
康復(fù)
負(fù)面聯(lián)想：
自夸
保密
不可靠性
沉默寡言
圍墻
冷漠
紅色是身體的顏色，藍(lán)色則喚起心靈。寧?kù)o和平靜，它是清晰和溝通的顏色。根據(jù)品牌色彩心理學(xué)研究，藍(lán)色是世界人口中最常見(jiàn)的顏色，尤其受到男性的青睞。當(dāng)然，它在我們?nèi)粘Ｉ钪袩o(wú)處不在。它是天空、海洋和湖泊的顏色。
這種全球偏好和環(huán)境無(wú)所不在使藍(lán)色變得不具威脅性、保守性和傳統(tǒng)性。當(dāng)品牌要求使用藍(lán)色作為其身份時(shí)，他們并沒(méi)有冒任何風(fēng)險(xiǎn)。它被視為穩(wěn)定性和可靠性的標(biāo)志，并且已經(jīng)表明工人在藍(lán)色房間中的工作效率更高。像私募股權(quán)這樣的金融品牌經(jīng)常使用藍(lán)色來(lái)傳達(dá)可信度和安全性。
當(dāng)然，藍(lán)色也是悲傷和寒冷的顏色。它是最不開(kāi)胃的顏色之一，因?yàn)樗歉瘮『陀卸镜闹笜?biāo)。減肥計(jì)劃建議你吃藍(lán)色盤子里的食物，因?yàn)槟憧赡軙?huì)吃得更少。
在整個(gè)范圍內(nèi)，藍(lán)色的情感歸因包括：
積極的聯(lián)想：
相信
忠誠(chéng)
可靠性
邏輯
寧?kù)o
安全
負(fù)面聯(lián)想：
寒冷
冷漠
無(wú)情
不友好
冷漠
令人反胃
在紅色和藍(lán)色的交匯處，紫色是男性和女性特征的迷人平衡——既溫暖又涼爽，但兩者都不是。這種藍(lán)色的平靜和紅色的刺激的融合可能會(huì)令人不安，除非其中一個(gè)或另一個(gè)的主導(dǎo)地位是明確的。那么，藍(lán)紫色顯然是涼爽的，而紅紫色則顯然是溫暖的。
紫色是皇室和勇敢的顏色，象征著財(cái)富、奢華和精致。它是自然界中最稀有的顏色之一，因此可以被視為特殊的或人造的。
紫色位于最短的波長(zhǎng)，是最后一個(gè)可見(jiàn)的。因此，它與時(shí)間、空間和宇宙有關(guān)。它充滿了靈性、沉思和調(diào)解，暗示著創(chuàng)造力和想象力。
品牌設(shè)計(jì)探鳴公司認(rèn)為的品牌色彩心理學(xué)聯(lián)想包括以下內(nèi)容：
積極的聯(lián)想：
智慧
奢華
財(cái)富
靈性
富有想象力
精致
負(fù)面聯(lián)想：
內(nèi)向
頹廢
抑制
自卑
奢侈
喜怒無(wú)常
不是很紅也不是很紫，洋紅色是非常獨(dú)特的色調(diào)，具有一系列獨(dú)特的心理含義。洋紅色是情緒平衡和身體和諧的顏色。它復(fù)雜而實(shí)用，令人回味邏輯和洞察力。
洋紅色散發(fā)著同情、支持和善良的氣息，并與自尊和滿足感有關(guān)。這是一種轉(zhuǎn)變的顏色，暗示著舊觀念的蛻變和新觀念的擁抱。
洋紅色保留了紅色的一定程度的大膽，因此可以根據(jù)上下文顯得異常而令人震驚或創(chuàng)新和富有想象力。它非常適合創(chuàng)造性的、不墨守成規(guī)的努力。
品牌設(shè)計(jì)探鳴公司認(rèn)為洋紅色對(duì)品牌色彩心理學(xué)的影響包括：
積極的聯(lián)想：
富有想象力
熱情
轉(zhuǎn)型
有創(chuàng)造力的
創(chuàng)新
平衡
負(fù)面聯(lián)想：
無(wú)恥
不合格
輕浮
沖動(dòng)
偏心
短暫性
棕色由紅色和黃色組成，黑色占很大比例。出于這個(gè)原因，它充滿了與黑色相同的嚴(yán)肅性，但具有更溫暖、更柔和的色調(diào)。
棕色堅(jiān)固可靠，是大地的顏色，自然豐富。它具有木材或皮革的可靠性和真實(shí)性，并且通常是男性比女性更喜歡的顏色。它有安靜的支持色彩，但也可能是悲傷和渴望的。從本質(zhì)上講，棕色是一種實(shí)用且實(shí)用的顏色，如果使用得當(dāng)，它可以變得精致。
布朗的品牌色彩心理學(xué)屬性包括：
積極的聯(lián)想：
嚴(yán)肅
溫暖
樸實(shí)
可靠性
支持
真實(shí)性
負(fù)面聯(lián)想：
沒(méi)有幽默感
沉重
缺乏復(fù)雜性
悲傷
骯臟
保守性
黑色是所有顏色的總吸收。僅這一事實(shí)就具有深遠(yuǎn)的心理影響。黑色是權(quán)力的象征。它是一種屏障顏色：它吸收能量并籠罩個(gè)性。它本質(zhì)上是沒(méi)有光，這賦予了它不祥的色彩。
黑色沒(méi)有細(xì)微差別，至少在概念上沒(méi)有。與犯罪的直接搭檔，白色、黑色代表著復(fù)雜、重量和嚴(yán)肅。黑色是永恒的，毫不費(fèi)力的時(shí)尚。想想黑色小禮服或某種標(biāo)志性的黑色高領(lǐng)毛衣。
黑色是精致的顏色，也是哀悼的顏色。祭司和惡棍都佩戴它，它可以暗示服從（對(duì)上帝）或邪惡和邪惡。
Black 的品牌色彩心理學(xué)協(xié)會(huì)包括：
積極的聯(lián)想：
精致
安全
力量
優(yōu)雅
權(quán)威
物質(zhì)
負(fù)面聯(lián)想：
壓迫
寒冷
威脅
沉重
邪惡的
喪
純灰色是一種沒(méi)有顯著心理特征的顏色。但這并不意味著它沒(méi)有強(qiáng)烈的暗示性?；疑F(xiàn)代而精致，這種色調(diào)非常適合科技和奢侈品牌。它與生俱來(lái)的微妙之處既可以是優(yōu)勢(shì)，也可以是劣勢(shì)。
巧妙地使用灰色喚起力量和成熟；這是一張清晰的石板，大膽的概念在其上蓬勃發(fā)展。灰色是不祥但強(qiáng)大的天氣的顏色——它掩蓋了顏色的存在，而不是顏色的缺失。它對(duì)周圍的顏色產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，既可以平衡色調(diào)，又可以建立負(fù)空間來(lái)代替白色。
品牌設(shè)計(jì)探鳴公司認(rèn)為灰色的品牌色彩心理屬性包括：
積極的聯(lián)想：
永恒
中立
可靠性
平衡
智力
力量
負(fù)面聯(lián)想：
信心不足
濕氣
沮喪
休眠
能源短缺
平淡無(wú)奇
黑色是所有光的吸收和所有顏色的體現(xiàn)，白色是反射和缺席。因此，它長(zhǎng)期以來(lái)一直是純潔和純真的象征。在醫(yī)療保健環(huán)境中，白色意味著清潔和無(wú)菌。在醫(yī)院之外，它是更公平季節(jié)的不可撤銷的指標(biāo)——很少有時(shí)尚失禮比勞動(dòng)節(jié)后穿白色衣服更令人震驚。
懷特與婚姻和婚紗的聯(lián)系根深蒂固。它也很現(xiàn)代，被Apple 等品牌用來(lái)表示別致、時(shí)尚的風(fēng)格。它是所有顏色中最小的一種，增強(qiáng)了對(duì)空間的感知。
白色是空白石板的顏色，象征著新鮮和新的、無(wú)玷污的開(kāi)始。在醫(yī)療保健領(lǐng)域?qū)Π兹擞欣牟挥梢栽谄渌胤降窒ｋS意使用，白色會(huì)讓人想起寒冷、空虛和孤立。
白色對(duì)品牌色彩心理學(xué)的影響包括：
積極的聯(lián)想：
清潔
明晰
純度
簡(jiǎn)單
精致
新鮮
負(fù)面聯(lián)想：
無(wú)菌
寒冷
不友好
精英主義
隔離
空虛
總結(jié)
您品牌的視覺(jué)形象強(qiáng)烈影響世界對(duì)您公司的看法。顏色是視覺(jué)識(shí)別最重要的組成部分之一。
選擇一種對(duì)您的品牌真實(shí)、體現(xiàn)您的品牌個(gè)性、吸引您的觀眾并使您的公司在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的顏色是創(chuàng)建強(qiáng)大而有意義的視覺(jué)識(shí)別的最佳方式之一。
了解品牌中的色彩心理是在色輪上挑選最佳候選者的第一步。那么，哪種顏色適合您的品牌？
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