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最近，有一個(gè)時(shí)尚品牌經(jīng)常以各種logo玩法吸引我的眼球。那是迪奧。自2018年品牌煥然一新以來，已經(jīng)走過了4個(gè)年頭。但如果您不密切注意，您甚至不會(huì)注意到這種變化。仿佛是在悄然無聲地進(jìn)化著，已經(jīng)達(dá)成的變化。可能因?yàn)槭墙佑|不多的牌子，我覺得它走的是一種溫和高貴的方式，不像奢侈品牌那樣大張旗鼓。   

縱觀整個(gè)更新情況，我能找到兩個(gè)主要原因。

首先是品牌形象的改變。

從大小寫Dior到大寫字母DIOR的變化，強(qiáng)調(diào)美的優(yōu)雅、無敵的氣場(chǎng)、高端感的表達(dá)。僅由大寫字母組成的字母更具代表性，字母表達(dá)的聲音也增加了。襯線的厚度也變得更薄，讓logo變得更加精致和精致?，F(xiàn)有的logo也是同樣的襯線字體，只是大小寫字母的高度不同，導(dǎo)致外面有層次感，顯得復(fù)雜，小寫字母的個(gè)性更突出。更新后的標(biāo)識(shí)整體采用外型簡(jiǎn)潔的盒子形式，傳遞出簡(jiǎn)約現(xiàn)代感。

第二個(gè)被用作對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行分類的設(shè)備。與其他奢侈時(shí)尚品牌一樣，迪奧涵蓋了時(shí)尚的方方面面。我們有各種各樣的服裝、配飾、鞋子、香水和化妝品。其實(shí)說這幾行完全不一樣也沒關(guān)系。例如，很難說化妝品產(chǎn)品線和鞋類產(chǎn)品線是同一類別的產(chǎn)品。比如你看百貨公司的情況，樓層不同，是一種功能不同、情感不同的產(chǎn)品。在這方面，我認(rèn)為化妝品部分感覺有必要與其他產(chǎn)品領(lǐng)域分開。

在更新之前，整個(gè)品牌都使用了迪奧logo。更名為DIOR后，DIOR被用作代表品牌所有領(lǐng)域的logo，Dior主要用于化妝品和香水系列。

當(dāng)然，你可以找到無論續(xù)訂都使用的徽標(biāo)播放的用例?！癈D”是“Christian Dior”的縮寫，與其他奢侈品牌一樣，用在包或腰帶的扣環(huán)或化妝品的瓶蓋上，以形象化品牌的象征意義。這個(gè)縮寫的字母標(biāo)記傳達(dá)了與使用全名徽標(biāo)不同的敏感性。簡(jiǎn)單的建模有利于應(yīng)用到產(chǎn)品中。

此次更新的另一個(gè)方向是更大膽的logo設(shè)計(jì)。它變得更加大膽和豐富多彩。它看起來像是同名但完全不同的品牌產(chǎn)品系列。Dior 的情感 DNA是統(tǒng)一的，根據(jù)個(gè)別產(chǎn)品的特點(diǎn)應(yīng)用的logo和圖案不僅提供了產(chǎn)品本身的美感，還提供了外在的吸引力。它通過質(zhì)地來區(qū)分自己，同時(shí)表達(dá)視覺和藝術(shù)感性。

其實(shí)，這種花樣繁多的logo玩法并不是Dior獨(dú)有的。幾乎所有的時(shí)尚品牌都可以自由申請(qǐng)和使用他們的標(biāo)識(shí)。例如，即使是設(shè)計(jì)T恤，也不只是使用基本的logo，而是用哥特體、明祖體或手寫體來改變氣氛，甚至動(dòng)物符號(hào)標(biāo)記或字母標(biāo)記也以各種方式使用。然而，這種免費(fèi)的標(biāo)識(shí)游戲豐富了品牌的敏感性。根據(jù)產(chǎn)品的佩戴位置，它會(huì)成為一個(gè)具有多種表現(xiàn)形式的品牌。這大概是一個(gè)品牌在“時(shí)尚”領(lǐng)域的特征和特權(quán)吧。

通常，對(duì)于一般的品牌標(biāo)識(shí)，尤其是對(duì)于企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，一致性被認(rèn)為是最重要的。

為了一致的應(yīng)用，還創(chuàng)建了數(shù)十頁的硬性規(guī)則。然而，這些規(guī)則和法律壓制了品牌的自由。相比之下，時(shí)尚品牌要自由、開放得多。但是創(chuàng)建這些靈活的指導(dǎo)方針需要更復(fù)雜的規(guī)劃。應(yīng)該有一個(gè)品牌自己的情感和感官標(biāo)準(zhǔn)，貫穿整個(gè)視野。

當(dāng)我想起迪奧這個(gè)品牌時(shí)，我感到優(yōu)雅的藝術(shù)性和高貴的尊嚴(yán)?；蛟S符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的logo玩法，更適合你去感受迪奧的精神和理念。觀察迪奧這次的品牌更新，我思考了品牌精神的重要性。我覺得如果把品牌所追求的精神很好地集中起來，把這種精神很好地體現(xiàn)在產(chǎn)品上，就可以隨意走其他的氛圍和風(fēng)格。

乍一看，每一個(gè)在視覺上都完全不同，但如果你覺得氛圍和感覺是相似的，那么我認(rèn)為這個(gè)品牌已經(jīng)成功地將其身份和精神的DNA自然地滲透 到其產(chǎn)品和服務(wù)中?？粗蠆W這個(gè)擁有75年歷史的品牌悄然發(fā)生的華麗變化，我認(rèn)為唯有不斷進(jìn)化，才是保持品牌活力與魅力的原動(dòng)力。