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全球創(chuàng)意機構(gòu)Bulletproof 為 Mondelēz 旗下Toblerone（三角）巧克力品牌設(shè)計了新的品牌故事和logo設(shè)計與vi設(shè)計，以鼓勵其所有形式的獨特性。為了向正方形世界中頑固的三角形的重要性致敬，該項目涉及文字商標、字體和調(diào)色板的工作。

該品牌VI形象的大部分內(nèi)容保持不變，例如巧克力的形狀和包裝及其標志性口味，但Bulletproof 的品牌重塑旨在通過其創(chuàng)造性的執(zhí)行和語氣為 Toblerone 粉絲帶來新的相關(guān)性和吸引力。“Be More Triangle”——該品牌的新行動號召——為 Toblerone 品牌世界的發(fā)展提供了很多信息。

Bulletproof 的首席創(chuàng)意官兼合伙人 Nick Rees 說：“Theodor 在他的時代打破了常規(guī)——當(dāng)其他人都在制作正方形時，受到瑞士巧克力生產(chǎn)的精致和規(guī)則的限制，他卻偏離了正題。深入研究檔案和創(chuàng)始人的故事，了解了新的品牌宗旨。Toblerone 擁護三角形：那些敢于與眾不同、做自己、勇于反對一致性并釋放他們的聰明才智的人。

 “回顧一個品牌的檔案通常會發(fā)現(xiàn)一個工藝世界和丟失的細微差別。但我們發(fā)現(xiàn)了更強大的東西。Tobler 先生遠遠領(lǐng)先于他的時代，他是一位活動家、特立獨行者和真正的顛覆者，但他從未將目光從他的雄心壯志上移開：制作高品質(zhì)、令人驚喜的美味巧克力體驗。

“由我們的優(yōu)勢定義”、“截然不同”和“充滿活力”的設(shè)計原則對所有視覺執(zhí)行產(chǎn)生了重大影響，并支持品牌世界和數(shù)字通信。

該品牌煥然一新的logo設(shè)計靈感來自Toblerone 的歷史，并在“O”中添加了大膽的怪癖，例如偏心柜臺和“E”中非常規(guī)的厚度。還包括一個現(xiàn)代化和流線型的山標志，同時保留其著名的隱藏熊。

同時，新的調(diào)色板采用了一種更現(xiàn)代的方法，即“引人注目的對比色爆發(fā)”，展示了與過去的麂皮和金色相去甚遠的大膽舉措。

Bulletproof 還與 Media Monks 合作創(chuàng)建了一個新的電子商務(wù)網(wǎng)站，將該品牌的傳統(tǒng)在線禮品店推向了意想不到的用戶體驗。該網(wǎng)站還將專注于創(chuàng)建更加個性化的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將利用 Toblerone 的新VI視覺系統(tǒng)。

新品牌將在未來幾個月內(nèi)全面推出。