人們普遍認為“標志設計”和“品牌”是一回事。有時這兩個術語甚至用作同義詞。然而，盡管它們密切相關并且必須以一種有凝聚力的方式一起工作，但它們是非常不同的過程。
標志設計是設計標志的過程。并通過品牌塑造過程來打造品牌。因此，為了更好地理解標志設計和品牌之間的區(qū)別，首先定義標志和品牌的概念很重要：
標志定義
標志是一種易于識別的圖形符號，用于標志公司、商業(yè)產(chǎn)品或任何公共或私人實體。這是在競爭激烈的世界中區(qū)分品牌的方式之一，充滿了每天都試圖吸引我們注意力的圖形元素。標志通常是版式、圖形/符號和顏色的組合。它是一種圖形元素，是品牌視覺識別的一部分。
香奈兒的標志是奢侈品牌中最著名的標志之一。它由兩個相對且互鎖的C 和全部大寫的 CHANEL 字樣組成。有時品牌會單獨使用兩個 C（例如在某些產(chǎn)品包裝上）或僅使用“CHANEL”部分（例如在網(wǎng)站上）。因此，標志在不同渠道中具有多種用途。
品牌定義
品牌是人們在考慮公司的特定產(chǎn)品、服務和活動時以實際和情感方式想到的想法或形象。當接觸到一個人與特定品牌之間的所有接觸點時，就會觸發(fā)這種身體和情感暗示的組合。這些可以是品牌名稱、標志、產(chǎn)品、視覺識別、員工或廣告等。
看到標志后，如果你對這個品牌有點熟悉，你可能會想到一些圖像和情緒，它可能看起來像上面的照片拼貼畫。有些人可能會感受到奢華和優(yōu)雅的感覺，想起品牌創(chuàng)始人作為時尚偶像，想到產(chǎn)品（化妝品、服裝、配飾）、法國高級時裝、高昂的價格或店內(nèi)體驗. 我們每個人的經(jīng)歷和感受都會不同。但是，由于CHANEL的品牌策略，品牌的整體印象應該與一般人群非常相似。
標志設計和品牌之間有什么區(qū)別？
標志設計是設計標志的過程。
品牌化是建立品牌的過程。更具體地說，它是公司設計的一種策略，旨在幫助人們快速識別他們的產(chǎn)品和組織，并讓他們有理由在競爭中選擇他們的產(chǎn)品。品牌戰(zhàn)略闡明了特定品牌是什么，不是什么。
品牌可以通過使用不同的工具來完成。品牌戰(zhàn)略中使用的一些元素是：
品牌定義：宗旨、價值、承諾
品牌定位聲明
品牌識別：名稱、語調(diào)、視覺識別設計（包括標志設計）
廣告和傳播：電視、廣播、雜志、戶外廣告、網(wǎng)站、移動應用程序……
贊助和伙伴關系
產(chǎn)品及包裝設計
店內(nèi)體驗
工作空間經(jīng)驗和管理風格
客戶服務
定價策略
正如我們所見，標志設計是用于設計品牌視覺識別的工具之一。
雖然標志只是品牌元素之一，但它很可能會出現(xiàn)在與客戶和其他利益相關者的大多數(shù)接觸點上，例如網(wǎng)站、宣傳冊、文具、產(chǎn)品、包裝、廣告、制服、商店等.
因此，標志可以被視為主要圖形元素之一，使人們能夠快速識別組織、其產(chǎn)品和服務。通常，這將是人們用來識別您身份的第一件事。
這就是為什么精心設計的標志對于品牌推廣如此重要的原因：
1、精心設計的標志可以讓人們快速識別和回憶您的品牌
標志是您的客戶和其他利益相關者的主要識別點之一。它將有助于在幾秒鐘內(nèi)跨不同渠道和接觸點檢測您的品牌。
2、它在不同的溝通渠道上創(chuàng)造了一致性
在當今世界，企業(yè)和組織存在于各種平臺上，包括網(wǎng)站、博客、社交媒體、活動、傳單、小冊子、名片等。擁有一個多用途的標志可以讓你恰當?shù)卮砟愕钠放圃谒胁煌臏贤ㄇ乐幸砸恢碌姆绞健?/p>
3、它是您品牌標志的一部分
您的品牌或組織的標志將成為您（視覺）品牌標志的一部分。這非常重要，因為它將成為以圖形方式向與您交流的其他人反映您的品牌名稱、價值觀和個性的主要工具之一。
4、它培養(yǎng)專業(yè)形象并提高期望
人們期望品牌具有專業(yè)的外觀，從其標志開始。由專家設計師制作的良好標志設計將使您的品牌脫穎而出，同時看起來更加可靠和值得信賴。此外，聘請標志設計師將增加您擁有獨特、創(chuàng)新并反映您品牌身份的標志的機會。
5、它將使您的品牌在競爭中脫穎而出
品牌可以通過標志設計來從競爭中脫穎而出。與競爭對手相比，在標志設計中使用不同的顏色、形狀、樣式和排版是展示您的品牌是什么和不是什么的好方法。一個相關的標志設計也將幫助人們在行業(yè)內(nèi)回憶起這個品牌。
6、它可以促進與利益相關者的情感聯(lián)系并提高品牌忠誠度
人們在看到您的標志時應該立即與您的品牌建立聯(lián)系。一個好的標志設計將有助于增強人們對您的組織的記憶以及它給他們的感覺。如果感覺是積極的，無論此人是潛在客戶、員工還是供應商，標志都將有助于他/她與品牌的情感聯(lián)系，以及品牌戰(zhàn)略的其他元素。這是我們在 2010 年看到的事情，當時服裝品牌Gap 決定更改其標志，許多消費者對新標志設計非常失望，以至于該公司選擇恢復原來的標志。
結論
總而言之，標志本身是代表品牌的圖形元素，而品牌是代表組織的所有有形和無形方面的組合。沒有品牌，標志就沒有真正的意義，它只是一個圖形元素。
結合使用時，精心設計的標志和有效的品牌戰(zhàn)略可幫助組織以有效的方式吸引受眾，同時還可以創(chuàng)建具有彈性的行業(yè)領先品牌。如果您是一名企業(yè)家并且正在考慮建立一個新品牌，請不要低估精心設計的標志的重要性，該標志要與您的整體品牌戰(zhàn)略保持一致。從長遠來看，這將是對您的品牌和組織有益的投資。
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