它要求您真正了解您希望您的企業(yè)向世界傳達(dá)的信息，并了解您的客戶以及您希望他們從您的企業(yè)中獲得什么。品牌塑造的關(guān)鍵部分之一是建立品牌元素，在這篇文章中，探鳴品牌設(shè)計(jì)公司與您討論它們是什么， 包括些什么元素。
品牌標(biāo)識(shí)是您品牌的獨(dú)特方面，如名稱、徽標(biāo)、配色方案等，它們?yōu)槟钠髽I(yè)創(chuàng)造一個(gè)有凝聚力、可識(shí)別的形象，并延伸到您創(chuàng)建的所有內(nèi)容中。品牌元素還可以幫助您從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
品牌元素是必不可少的，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭⑵放菩蜗?。您的品牌?biāo)識(shí)決定了您企業(yè)的凝聚力外觀，從您與客戶的溝通方式到社交媒體帖子的編輯風(fēng)格，再到您在YouTube 視頻結(jié)束屏幕中使用的字體 ——實(shí)際上是一切。
由于它們對(duì)業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要，因此為您的業(yè)務(wù)提供品牌元素至關(guān)重要，我們將在下面討論每種類型。
1.品牌名稱
品牌名稱是您用來(lái)識(shí)別您的公司以及您向公眾提供的產(chǎn)品的詞語(yǔ)，將您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。
想出一個(gè)品牌名稱似乎很容易，但它可能具有巨大的內(nèi)涵。例如，如果您需要遮蓋手臂上的擦傷，您可以說(shuō)：“我需要?jiǎng)?chuàng)可貼?！?nbsp;Band-Aid這個(gè)詞實(shí)際上是一個(gè)品牌名稱，而實(shí)際產(chǎn)品是創(chuàng)可貼。然而，一般公眾通常會(huì)說(shuō) Band-Aid，使用該名稱作為專有名詞。
品牌標(biāo)識(shí)元素示例：來(lái)自創(chuàng)可貼的品牌名稱
2.標(biāo)志
您的企業(yè)徽標(biāo)對(duì)您的品牌至關(guān)重要，因?yàn)樗悄放谱钪姆矫嬷弧?/p>
如果觀眾外出走動(dòng)，他們就會(huì)認(rèn)出你，它會(huì)出現(xiàn)在你的電子郵件、網(wǎng)站上，也許還會(huì)出現(xiàn)在你銷售的實(shí)物產(chǎn)品上。雖然徽標(biāo)通常是基于圖像的，例如HubSpot 的 Sprocket（如下圖左側(cè)所示），但一些品牌使用文字和品牌名稱作為可識(shí)別的徽標(biāo)，例如 FedEx（如下圖左側(cè)所示）。
3. 圖形和圖像
品牌的圖形和圖像元素很難定義，因?yàn)樗鼈儼鼓臉I(yè)務(wù)與眾不同的所有其他品牌元素。例如，您的徽標(biāo)是您可能包含在營(yíng)銷電子郵件中的圖形。
當(dāng)您分享圖片時(shí)，您用來(lái)編輯它們的風(fēng)格應(yīng)該在所有平臺(tái)和材料上保持一致和統(tǒng)一。例如，對(duì)圖像使用相同的濾鏡，以相同的方式裁剪照片以保持一致。
例如，肖恩·加勒特 (Sean Garrette) 是一位美容師，他在 Instagram 帖子中使用相同的配色方案。如果他的某個(gè)追隨者滾動(dòng)瀏覽他們的提要并快速通過(guò)一個(gè)帖子而沒(méi)有看到個(gè)人資料名稱，Garrette 熟悉的棕色色調(diào)會(huì)提示他們?cè)撎訉儆谡l(shuí)。
4.配色方案
您企業(yè)的配色方案至關(guān)重要，因?yàn)樗鼤?huì)影響您創(chuàng)建的所有其他視覺(jué)品牌元素。例如，您可以將您的品牌配色方案整合到您的徽標(biāo)、營(yíng)銷材料、圖形和圖像等中。
作為消費(fèi)者，當(dāng)我們同時(shí)看到特定的顏色時(shí)，我們就知道某個(gè)品牌在創(chuàng)建配色方案方面做得很好，它會(huì)立即在我們的大腦中觸發(fā)對(duì)該品牌的認(rèn)知。例如，通信平臺(tái)Slack 將下圖所示的配色方案作為其核心品牌顏色。
Slack 保持一致，并在其品牌材料中使用這種配色方案，例如在其 Instagram 帖子中（如下圖所示）。
5.排版
排版是指您在創(chuàng)建的所有業(yè)務(wù)材料中使用的字體。你想保持一致，這樣你的品牌就具有凝聚力，這樣如果人們看到與你的品牌或業(yè)務(wù)相關(guān)的字體，他們就能認(rèn)出它來(lái)自你的公司。為您的業(yè)務(wù)設(shè)置字體還可以更輕松地創(chuàng)建具有凝聚力外觀的業(yè)務(wù)內(nèi)容。
例如，流媒體服務(wù)Spotify使用無(wú)襯線字體，該字體在其平臺(tái)和營(yíng)銷材料中保持一致。
6.語(yǔ)氣和聲音
語(yǔ)氣和聲音并不一定意味著您的業(yè)務(wù)在音頻中聽(tīng)起來(lái)像什么，而是當(dāng)您在營(yíng)銷材料中與客戶溝通時(shí)您的業(yè)務(wù)如何出現(xiàn)。例如，你幽默風(fēng)趣嗎？或者你更學(xué)術(shù)和專業(yè)？您的語(yǔ)氣和聲音是重要的品牌元素，因?yàn)樗梢詭椭鷤鬟_(dá)品牌個(gè)性。
努力選擇與您的業(yè)務(wù)提供的內(nèi)容和目標(biāo)受眾相關(guān)的語(yǔ)氣和聲音，并將其融入您的業(yè)務(wù)向世界展示的所有詞語(yǔ)中。
7. 口號(hào)、叮當(dāng)聲或流行語(yǔ)
標(biāo)語(yǔ)和歌曲是獨(dú)特的品牌元素，不一定適用于每一個(gè)企業(yè)，但如果使用，它們將構(gòu)成您品牌的重要組成部分。這些獨(dú)特的品牌元素可用于營(yíng)銷材料、廣告等。
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