重塑您的企業(yè)品牌是一項(xiàng)嚴(yán)肅而復(fù)雜的工作。這不是應(yīng)該掉以輕心的事情，特別是如果您的企業(yè)已經(jīng)存在了一段時(shí)間。過于頻繁或出于錯(cuò)誤原因重塑品牌的企業(yè)往往會(huì)發(fā)現(xiàn)自己隨波逐流，陷入他們和客戶都無法理解的身份之間。然而，在正確的時(shí)間重塑品牌可以提高您的品牌知名度并改善您給客戶的印象。下面江蘇品牌設(shè)計(jì)公司列出了五個(gè)讓您重塑企業(yè)形象的絕佳理由。
1. 業(yè)務(wù)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變
成功的企業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)停滯不前。相反，他們會(huì)定期改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品、推出新產(chǎn)品線并進(jìn)入新市場。有時(shí)，這些變化會(huì)將企業(yè)帶到與其當(dāng)前品牌標(biāo)識(shí)不相符的地方。例如，轉(zhuǎn)換核心產(chǎn)品，或?qū)⒛繕?biāo)市場更改為完全不同的人群。在這些情況下，品牌重塑不僅意義重大，而且對(duì)企業(yè)的成功至關(guān)重要。
2.保持相關(guān)性
每隔一段時(shí)間，一個(gè)品牌，尤其是老品牌，有時(shí)需要快速啟動(dòng)才能為過時(shí)的形象注入新的活力。但是，為了相關(guān)性而重塑品牌不僅僅涉及創(chuàng)建新徽標(biāo)和為您的小冊(cè)子添加醒目的顏色。企業(yè)必須審視其核心產(chǎn)品、公司價(jià)值觀和企業(yè)形象，并了解其在當(dāng)今市場上的形象。
3.并購
當(dāng)一家企業(yè)與另一家企業(yè)合并時(shí)，結(jié)果可能會(huì)有些混亂。在新公司可以重新向消費(fèi)者介紹自己之前，它必須經(jīng)過徹底的內(nèi)部審查，以決定其哪些產(chǎn)品和服務(wù)可以合并和保留，哪些因?yàn)楸徊玫舳坏貌环艞墶?/p>
品牌形象必須經(jīng)歷同樣的過程。一個(gè)公司名稱會(huì)被另一個(gè)公司取代嗎？這兩個(gè)品牌是否會(huì)保持獨(dú)立，保留其現(xiàn)有的身份和消費(fèi)者基礎(chǔ)？還是兩個(gè)品牌會(huì)結(jié)合并形成具有全新個(gè)性的第三個(gè)品牌？
4.競爭壓力
沒有市場是靜止不動(dòng)的，在競爭者的情況下尤其如此。與您一樣，競爭企業(yè)也在不斷改變戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略，有時(shí)他們會(huì)觸及營銷的最佳點(diǎn)并開始撤退。在這種情況下，競爭性品牌重塑將檢查競爭對(duì)手做對(duì)了什么，看看他們的戰(zhàn)略如何適應(yīng)您的業(yè)務(wù)，并進(jìn)行調(diào)整以保持公平競爭。
5. 損害控制
每個(gè)企業(yè)都不可避免地會(huì)犯錯(cuò)誤，無論是通過他們自己的行為還是通過其中一名員工的行為。大多數(shù)情況下，一家企業(yè)可以在其聲譽(yù)受到打擊的情況下幸免于難并繼續(xù)前進(jìn)。但有時(shí)對(duì)公司形象造成的損害如此嚴(yán)重，以至于最好切斷與以前身份的聯(lián)系并進(jìn)行徹底的品牌重塑。希望客戶能將您的新身份與其先前的負(fù)面形象聯(lián)系起來，并照常營業(yè)（在首先解決導(dǎo)致慘敗的原因之后）。
你相信進(jìn)化論嗎？如果你這樣做，太好了！即使您不這樣做，當(dāng)涉及到您的業(yè)務(wù)和品牌時(shí)，進(jìn)化對(duì)于在這個(gè)競爭激烈的世界中生存和繁榮也起著至關(guān)重要的作用。
1) 客戶資料變更
你的客戶在改變嗎？客戶經(jīng)常變化，在這個(gè)極度活躍的世界中，互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)設(shè)備上猖獗，他們正在迅速變化。他們的購買習(xí)慣和偏好正在發(fā)生變化。
您必須評(píng)估此更改是否對(duì)您的業(yè)務(wù)有影響。您的產(chǎn)品或服務(wù)是否與不斷變化的客戶群相關(guān)？您是否仍然與買家角色保持一致并充分了解他們對(duì)您的業(yè)務(wù)和品牌的期望？
2）細(xì)分市場變化
每個(gè)市場也在變化。根據(jù)各種因素的不同，這些變化可能是微妙的，也可能是根本性的。政府立法可能會(huì)產(chǎn)生影響。全球事件可能是原因。經(jīng)濟(jì)危機(jī)可能在起作用?，F(xiàn)在是評(píng)估您的細(xì)分市場并查看正在發(fā)生什么樣的變化的時(shí)候了。
新技術(shù)是即將出現(xiàn)還是已經(jīng)在發(fā)揮作用？它們?nèi)绾斡绊懩募?xì)分市場？在這種技術(shù)進(jìn)步的背景下，您的產(chǎn)品或服務(wù)有多重要？您是否必須對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行更改以確保您的業(yè)務(wù)保持相關(guān)性？
3) 競爭對(duì)手的變化
你的競爭對(duì)手在做什么？很可能這是您可能充分意識(shí)到的一個(gè)方面，因?yàn)槟赡芤恢痹陉P(guān)注您的競爭對(duì)手和他們的營銷。但重要的是要評(píng)估的不僅僅是你的競爭對(duì)手正在使用或改進(jìn)的策略，還有他們正在制定和實(shí)施的戰(zhàn)略。
競爭對(duì)手陣營的戰(zhàn)略發(fā)展是你需要充分意識(shí)到的一個(gè)殺手。這并不容易，但如果你研究你的主要競爭對(duì)手，你也許能夠收集到正在實(shí)施的戰(zhàn)略的痕跡。需要注意的事項(xiàng)包括：
新的品牌推廣計(jì)劃——您的競爭對(duì)手是否有進(jìn)行品牌改革？您是否看到了新徽標(biāo)或新的更好的網(wǎng)站？您是否看到新的圖形和樣式（一種視覺語言）從他們的營銷中出現(xiàn)？
新的使命宣言——是否有人改變了他們的使命或愿景宣言？這是什么樣的變化？他們似乎對(duì)自己的定位不同嗎？他們似乎正在改變目標(biāo)受眾嗎？
在他們的網(wǎng)站上或在他們的營銷中發(fā)布新消息——您是否看到競爭對(duì)手在重新構(gòu)建他們的服務(wù)或產(chǎn)品供應(yīng)的方式上有明顯的不同
？您是否看到他們的內(nèi)容或社交媒體活動(dòng)有所增加？
極端偏離的定價(jià)策略——您的任何競爭對(duì)手是否以不同尋常的方式改變他們的定價(jià)結(jié)構(gòu)？例如，他們是否從按小時(shí)計(jì)價(jià)改為基于價(jià)值的定價(jià)，或者可能大幅提高價(jià)格或極度降低價(jià)格？
你如何發(fā)展你的品牌？
無論您是否注意到上述變化，定期評(píng)估您的品牌戰(zhàn)略并進(jìn)行任何必要的調(diào)整都是一種很好的做法。江蘇品牌設(shè)計(jì)公司建議您關(guān)注一些需要解決的問題：
1) 品牌戰(zhàn)略——確保您的品牌戰(zhàn)略符合當(dāng)前市場條件和目標(biāo)市場。問問自己，您的策略如何應(yīng)對(duì)您可能看到的任何變化或您懷疑在不久的將來可能發(fā)生的變化。您的消息傳遞情況如何？您的營銷活動(dòng)、網(wǎng)站和社交媒體渠道的基調(diào)是否正確？他們是否正在創(chuàng)造任何參與？如果您沒有適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略或定位戰(zhàn)略，也許是時(shí)候開始研究了！
2) 品牌標(biāo)識(shí)——確保您的品牌標(biāo)識(shí)是最新的和新鮮的。如果您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)已有數(shù)年歷史，請(qǐng)認(rèn)真審視它以確定是否需要更新。如果您的業(yè)務(wù)、您的服務(wù)或產(chǎn)品供應(yīng)或您的理念發(fā)生了根本性變化，那么一個(gè)全新的品牌標(biāo)志可能是理想的選擇。還要確保您的企業(yè)標(biāo)識(shí)項(xiàng)目（例如您的名片和發(fā)票）在外觀上都是最新的。如果您有一個(gè)不專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，您可能是在您開展業(yè)務(wù)并試圖保持低成本時(shí)從眾包網(wǎng)站獲得的，那么肯定是時(shí)候升級(jí)游戲并獲得一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)的獨(dú)特標(biāo)志來創(chuàng)建不錯(cuò)的印象！
3) 網(wǎng)站設(shè)計(jì)——確保您的網(wǎng)站是新鮮的和相關(guān)的。它是鼓勵(lì)信任和忠誠，還是看起來過時(shí)和疲倦。該網(wǎng)站對(duì)您的品牌有很多介紹，您應(yīng)該愿意投資以使其始終保持良好狀態(tài)。外觀不佳的網(wǎng)站的機(jī)會(huì)成本可能會(huì)嚴(yán)重影響您的底線。如果您一直在使用基于免費(fèi)模板的網(wǎng)站，或者剛開始時(shí)它是由一家離岸公司設(shè)計(jì)的，那么是時(shí)候投資一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)站了，這將對(duì)您的收入產(chǎn)生積極的影響！
4) 商業(yè)博客——確保您的商業(yè)博客充滿新鮮內(nèi)容。您是定期發(fā)布對(duì)目標(biāo)受眾有用的內(nèi)容，還是只是偶爾使用您的博客發(fā)布促銷和公司新聞？你多久更新一次博客？您是否正在使用您的博客來確保您被認(rèn)為是您所在領(lǐng)域的權(quán)威？如果您不知道我在說什么，也沒有商業(yè)博客，那么是時(shí)候讓您自己了解它的巨大好處并投資立即開始了。到明年的這個(gè)時(shí)候，您會(huì)感謝自己所做的一切！
5) 社交媒體渠道——確保您的社交媒體渠道品牌始終如一且質(zhì)量上乘。特別注意它們的新鮮程度。沒有什么比擁有幾個(gè)月前的條目的社交媒體頻道更糟糕的了！您的目標(biāo)受眾一直在關(guān)注您，這種被忽視的社交媒體頁面會(huì)嚴(yán)重?fù)p害您的品牌。如果您沒有任何社交媒體存在，并且仍然認(rèn)為社交媒體是一種時(shí)尚，那么請(qǐng)三思！
品牌重塑對(duì)于不同的企業(yè)和品牌可能意味著不同的事情。這對(duì)你意味著什么？如果您不清楚并且需要征詢我的意見，請(qǐng)通過我們的聯(lián)系頁面給我發(fā)電子郵件，我會(huì)盡力回答您的問題。
您的公司品牌需要重新啟動(dòng)嗎？
消費(fèi)者對(duì)您的品牌的看法是否與您的看法相同？品牌影響力發(fā)生變化，但最接近品牌的人不一定會(huì)注意到。江蘇品牌設(shè)計(jì)公司要求讀者說出關(guān)于5 個(gè)知名品牌的第一個(gè)描述性詞是什么：可口可樂、戴爾、福特、耐克和百威。她沒有說明參與者的樣本量，但其中一些品牌的結(jié)果可能會(huì)讓你大吃一驚。
如果您是一家初創(chuàng)公司/小型企業(yè)，創(chuàng)建品牌識(shí)別系統(tǒng)對(duì)您來說可能比對(duì)一家老牌公司更重要。許多新創(chuàng)業(yè)者，尤其是那些在網(wǎng)上工作的創(chuàng)業(yè)者，可能對(duì)品牌和身份不太熟悉。它超越了標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)。仔細(xì)看看品牌和企業(yè)形象之間的區(qū)別。
如果您實(shí)際上剛剛起步并且沒有太多品牌，您可以控制自己的品牌命運(yùn)。
您希望您的品牌與哪些想法、創(chuàng)意和描述相關(guān)聯(lián)？
誰是您的目標(biāo)市場？如果你不知道，你最好自己決定。
您的廣告和促銷活動(dòng)是否針對(duì)正確的人群？噱頭是無用的，除非你的目標(biāo)市場將你的品牌與你想要的特定想法聯(lián)系起來。
就您而言，您的品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有何好處？你是說在你的營銷活動(dòng)中，你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)？
您的徽標(biāo)是否獨(dú)特且令人難忘，沒有任何負(fù)面含義？
這份清單幾乎沒有觸及建立品牌的范圍，盡管這是一個(gè)開始。如果您的企業(yè)很小，您可能沒有江蘇品牌設(shè)計(jì)公司來宣傳您。了解其中的一些要點(diǎn)有助于您在聘請(qǐng)代理機(jī)構(gòu)時(shí)做好準(zhǔn)備。在此期間，您可以進(jìn)行一些業(yè)務(wù)自我推銷。
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