德國(guó)時(shí)尚零售公司Bonprix更新了其視覺標(biāo)志，以表達(dá)其作為“智能時(shí)尚品牌”的定位。重新設(shè)計(jì)包括一個(gè)簡(jiǎn)化的文字商標(biāo)標(biāo)志和一種新的視覺語言，它們已作為促銷活動(dòng)的一部分亮相，展示了該品牌 2023 年春季的時(shí)尚趨勢(shì)。
Bonprix 成立于 1986 年，長(zhǎng)期以來一直是德國(guó)和國(guó)外最成功的時(shí)裝零售商之一。公司總部位于漢堡，擁有 3,700 名員工，在 30 個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有近 1,500 萬客戶。
根據(jù)官方新聞稿，此次品牌重塑由品牌母公司奧托集團(tuán)發(fā)起，旨在強(qiáng)調(diào)Bonprix 在數(shù)字時(shí)代的新面貌，是近年來市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過程中的一個(gè)明顯里程碑。
作為一家國(guó)際時(shí)裝公司，Bonprix 現(xiàn)在正在采用一種新的標(biāo)志，包括單線黑色標(biāo)志，更加現(xiàn)代和數(shù)字化。這種重新定位是在公司的新口號(hào)“時(shí)尚變得更聰明”取代之前的“就是我”的情況下進(jìn)行的，正如 Bonprix 所說，這是進(jìn)一步改進(jìn)品牌的承諾。
所展示的品牌設(shè)計(jì)已應(yīng)用于Bonprix 網(wǎng)站，有兩個(gè)顯著變化：品牌從紅色切換為黑色，標(biāo)志的兩行結(jié)構(gòu)改為單行字標(biāo)。該公司在解釋裝修時(shí)表示，紅色僅與具有吸引力的價(jià)格建議相關(guān)，這不太適合現(xiàn)代品牌定位。另一個(gè)與眾不同的地方是字母末尾的一個(gè)點(diǎn)，讓人想起原始Bonprix 標(biāo)志中“i”上方的黑點(diǎn)。此外，它讓人想起 Bonprix 的兄弟品牌 Baur 標(biāo)志的類似設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，其中程式化的文字標(biāo)記以黃點(diǎn)結(jié)尾。
事實(shí)上，標(biāo)志首先是用膠帶筆尖繪制的，然后進(jìn)行了數(shù)字校正，使其具有精致和現(xiàn)代的外觀。同時(shí)，字母仍然是小寫的，以向品牌歷史致敬。
我們無法確認(rèn)“紅色僅與有吸引力的價(jià)格建議相關(guān)”，但此聲明可能基于市場(chǎng)調(diào)查，因?yàn)樗鼘?duì)于此類設(shè)計(jì)解決方案至關(guān)重要。品牌名稱中的“prix”部分（在法語中意為“價(jià)格”）和字標(biāo)設(shè)計(jì)可能是比顏色更能體現(xiàn)戰(zhàn)略的指標(biāo)。無論如何，單色標(biāo)志有望與價(jià)格吸引力相關(guān)聯(lián)，但不會(huì)像以前那樣激進(jìn)。
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