品牌字體logo設(shè)計(jì)帶領(lǐng)品牌走向新高度作為一個(gè)品牌方，不單單只是商品買賣，更是要在消費(fèi)者的心中建構(gòu)對(duì)其的認(rèn)知，而在認(rèn)知建構(gòu)的媒介當(dāng)中「文字」尤為重要。文字在社會(huì)上被廣泛認(rèn)為是文明社會(huì)的標(biāo)志，因文字系統(tǒng)的建立讓整個(gè)世界在溝通上更加明確與提升效率，在日常溝通上、書(shū)信撰寫(xiě)、文章閱讀等都參與其中，故以品牌方在對(duì)消費(fèi)者溝通傳遞時(shí)，不管圖片影像多好看，勢(shì)必會(huì)有文字的撰寫(xiě)從旁補(bǔ)述其中的亮點(diǎn)，抑或是詳細(xì)描述內(nèi)容等。我們可透過(guò)文字的詞意做理念傳達(dá)使之清楚理解，更以文字的視覺(jué)做繪畫(huà)設(shè)計(jì)使之記憶深刻，在詞意與視覺(jué)的相輔相成上，才可達(dá)到溝通效益的最大化。
敘述至此若僅以文字詞意所描述，那想必就犯了上述所講的問(wèn)題，忽略了視覺(jué)面的重要性，故我們就以Nike作為舉例，并配合下圖繼續(xù)探討。
文字詞意與視覺(jué)的相輔相成Nike的品牌標(biāo)語(yǔ)「Just do it」選用了黑體作為傳達(dá)此強(qiáng)而有力標(biāo)語(yǔ)內(nèi)涵（左上圖），但若我們將它設(shè)定為襯線體（serif）就減弱了它的氣勢(shì)（右上圖），反而變得很輕柔的在講話，詞意上我們了解了，但視覺(jué)感受上我們會(huì)更傾向去記憶與之相匹配的黑體字，因在詞意與視覺(jué)上他們彼此更具相關(guān)性。
回歸到在品牌視覺(jué)識(shí)別里，不論是商標(biāo)（logo）、標(biāo)準(zhǔn)字（logotype）的設(shè)計(jì)，因它最可直接象征品牌與做出其特色化跟市場(chǎng)競(jìng)品區(qū)分，甚至品牌標(biāo)準(zhǔn)字體logo設(shè)計(jì)（typeface）上，都極為重要影響了視覺(jué)觀感進(jìn)而影響對(duì)品牌的感受。很多品牌選用現(xiàn)有字型，但它不是獨(dú)一無(wú)二，專為品牌所設(shè)計(jì)的，消費(fèi)者有很大的機(jī)率在其他品牌中看到一樣的字型，故當(dāng)品牌做出了客制化的標(biāo)準(zhǔn)字型特色，就會(huì)在看似微小，卻無(wú)形影響受眾對(duì)其品牌的認(rèn)知，并做出了市場(chǎng)上的差異，讓消費(fèi)者感受品牌對(duì)各項(xiàng)細(xì)節(jié)得重視與加深對(duì)品牌的信任感。
在商業(yè)紅海下，thinkers 相信品牌標(biāo)準(zhǔn)字體logo設(shè)計(jì)將會(huì)是非常重要的決勝棋，在全球各地也早已有許多品牌投入于此，不管設(shè)計(jì)規(guī)模大到小都有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，我們就以此做為開(kāi)端，帶大家看世界各地的品牌案例。
全球化下使城市更加具有記憶性當(dāng)隨著時(shí)代的進(jìn)步，世界各地每一個(gè)城市、國(guó)家都已經(jīng)暢通無(wú)阻的互通有無(wú)，去彼此的城市觀光甚至定居，城市與城市間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，要如何脫穎而出是一個(gè)課題，除了本身遠(yuǎn)久的文化資產(chǎn)、自然環(huán)境外，若僅停留在居民們各自表述，而沒(méi)有政府機(jī)構(gòu)的整合與行銷，那就像品牌有許多銷售通路各自表述，無(wú)法建立起受眾對(duì)品牌的信任度。在這競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，除了城市品牌的建構(gòu)外，因?yàn)樗懈鼜V泛的應(yīng)用需求，像是宣傳書(shū)冊(cè)、建筑設(shè)計(jì)、地鐵指標(biāo)等，故有許多城市做專屬于自身的字體logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，就是為了因應(yīng)需求，并且在無(wú)形之中滲透我們的生活。
瑞典首都– 斯德哥爾摩（stockholm）早期建立了許多不同系統(tǒng)的品牌機(jī)構(gòu)，造成了混亂的不統(tǒng)一性，公民覺(jué)得其城市的特色都因此被埋沒(méi)不被世人所看見(jiàn)。故在2012年，開(kāi)始了為期五年的重新設(shè)計(jì)計(jì)畫(huà)，其目的就是為了解決其困擾，并創(chuàng)建一個(gè)世界級(jí)的城市品牌愿景。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)除了整合與設(shè)計(jì)識(shí)別標(biāo)示外，更設(shè)計(jì)了一個(gè)代表該城市的字體logo設(shè)計(jì)，為了讓其可靈活應(yīng)用在各個(gè)地方，確保貫徹城市的一體性，強(qiáng)化受眾的認(rèn)知度。小到民生垃圾桶，大到看板廣告，沒(méi)有一處不是使用這獨(dú)有的品牌標(biāo)準(zhǔn)字體logo設(shè)計(jì)，在這座城市生活的居民彼此都更具向心力，為所居住的城市驕傲，來(lái)旅游的游客也更加融入于此，對(duì)城市的映象更加深刻，這背后功不可沒(méi)的就是無(wú)所不在的獨(dú)有的品牌標(biāo)準(zhǔn)字體logo設(shè)計(jì)了。
開(kāi)源字體logo設(shè)計(jì)悄聲無(wú)息的融入生活開(kāi)源字型（open source font）無(wú)一是所有有文字需求的人都會(huì)開(kāi)心的資源，它可以免費(fèi)商用并做修改，是被更廣泛應(yīng)用在平面或網(wǎng)路上的字體logo設(shè)計(jì)。而IBM Plex?便是其中一員，是的，它是由美國(guó)商業(yè)機(jī)器公司IBM所設(shè)計(jì)出來(lái)的一套字體logo設(shè)計(jì)，字體logo設(shè)計(jì)當(dāng)中包含了4種字型、2種樣式、8種字重、100種語(yǔ)言，這么龐大的制作，還更無(wú)私的分享成為開(kāi)源字型，不外乎得提到IBM的品牌精神以及歷史。早在1928年就開(kāi)始發(fā)跡的IBM，以電子科技與相關(guān)咨詢服務(wù)作為銷售項(xiàng)目，為了成為搭起人類與機(jī)器中間特殊的橋梁，最重要的工作即是幫助人類和技術(shù)共同進(jìn)步，也希望透過(guò)字體logo設(shè)計(jì)將這些關(guān)系變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。所以不僅是在電子產(chǎn)品上，而是到實(shí)體印刷都看重，非常注重使用者體驗(yàn)，故設(shè)計(jì)出了這可達(dá)六千多種的字體logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，只為了有全方位全球性最好的品牌體驗(yàn)。
IBM Plex?不單單只是朝著像通用設(shè)計(jì)以功能性為主，去掉品牌特色，而是將其平衡最大化，設(shè)計(jì)成能被廣泛使用的特性，也保留品牌特色使之達(dá)到更好的品牌形象宣傳。到這邊不難理解為何這么大的美國(guó)公司，要將耗時(shí)已久的字體logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)開(kāi)源化，而不是獨(dú)自占有，因?yàn)樗軕?yīng)用在品牌形象里頭外，就算不是該品牌的消費(fèi)者或員工，我們都有可能在無(wú)意識(shí)間發(fā)現(xiàn)到它，它悄聲無(wú)息的融入在我們的生活。這樣的分享實(shí)踐了他們公司的精神外，不管是在消費(fèi)者、企業(yè)體或是設(shè)計(jì)師眼中，它都是一個(gè)將品牌識(shí)別最完善的典范，而不是局限于自有用戶，有限制的品牌滲透。
字體logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)打造由內(nèi)到外的品牌形象在疫情爆發(fā)的期間，許多品牌意識(shí)到線上化的重要性，不然就會(huì)被這洪流所打敗，美國(guó)一間獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)人文中心The 92nd Street Y, New York（后簡(jiǎn)稱"92NY"）也發(fā)現(xiàn)到此問(wèn)題，開(kāi)始從原本服務(wù)范圍的曼哈頓當(dāng)?shù)厣缛パ由斓绞澜绺鞯兀瑸榱艘驊?yīng)活躍的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)公司將其重新定義為「家的城市」，并延伸出新視覺(jué)與專屬于品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體logo設(shè)計(jì)，向大眾重新介紹新的定位「紐約與世界相遇的地方」。
新的商標(biāo)以專屬字體logo設(shè)計(jì)92NY Didi作為應(yīng)用使其乘載著文化的傳承，字體logo設(shè)計(jì)是以20世紀(jì)下半葉的紐約字體logo設(shè)計(jì)做致敬，當(dāng)時(shí)該城市就好比文化中心，從廣播到時(shí)尚、建筑等方方面面都有所關(guān)聯(lián)，這樣的文化寓意無(wú)疑是92NY最完美的選擇。以此作為核心，向外發(fā)展出適合出線上到線下的字體logo設(shè)計(jì)應(yīng)用，讓要向全世界發(fā)聲的品牌，從小型手機(jī)和社交平臺(tái)到大型海報(bào)、廣告，都有最良好、最有效的曝光，無(wú)一處沒(méi)有字體logo設(shè)計(jì)的出現(xiàn)。92NY從文化底蘊(yùn)的文字下手，不僅融合了20世紀(jì)時(shí)代背景，也完美呈現(xiàn)92NY的品牌價(jià)值。
最極致最小化的細(xì)節(jié)特色展現(xiàn)霹靂布袋戲在臺(tái)灣可說(shuō)是家喻戶曉，三十年持續(xù)在影視娛樂(lè)業(yè)發(fā)展，而在2020年霹靂也著手拓展與新世代及國(guó)際市場(chǎng)溝通，think品牌顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)也很榮幸能參與這極具意義的時(shí)刻，一起重新打造品牌識(shí)別并創(chuàng)造專屬于霹靂的字體logo設(shè)計(jì)。
從Logo設(shè)計(jì)就極具巧思，以「霹靂」為主要輪廓發(fā)展出圖像化設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化了上半部「雨」的外觀，呈現(xiàn)了野臺(tái)戲劇臺(tái)的意象。下半部中文「辟歷」則巧妙以"PILI"替代，斜體設(shè)計(jì)注入了動(dòng)感，呼應(yīng)霹靂所在的影視文化產(chǎn)業(yè)特性，整體感受延伸至品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體logo設(shè)計(jì)中。一氣呵成的品牌識(shí)別從logo到品牌字體logo設(shè)計(jì)，在英文或中文都可以看到品牌精神，再搭配著輔助圖騰、霹靂布袋戲原有的角色資產(chǎn)等，皆賦予了品牌形象中更具和諧與獨(dú)特性，就算只是小細(xì)節(jié)，也可以是大大的改變，字體logo設(shè)計(jì)的力量對(duì)品牌影響至深。
Conclusion大到城市品牌識(shí)別，小到企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字，字體logo設(shè)計(jì)都無(wú)所不在的參與其中，你可以想像若缺少了文字，只剩圖像的世界，與人的溝通將會(huì)是多么的困難，有了字體logo設(shè)計(jì)讓「溝通」這件事更加精彩。從上述案例發(fā)現(xiàn)，重視品牌標(biāo)準(zhǔn)字體logo設(shè)計(jì)的公司，他們都看見(jiàn)了在邁向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，字體logo設(shè)計(jì)的價(jià)值與重要性，因?yàn)橛⑽囊咽侨蛲ㄓ谜Z(yǔ)言，若設(shè)計(jì)一套屬于品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體logo設(shè)計(jì)，它不僅可以有詞意上的表達(dá)，也可在視覺(jué)中加入品牌價(jià)值，加速傳遞的過(guò)程，并提高全球受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
當(dāng)然字體logo設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過(guò)程相當(dāng)繁雜，畢竟它是最融入在我們生活當(dāng)中，一點(diǎn)不適我們都能立馬察覺(jué)并討論的存在，例如IBM重視使用者體驗(yàn)不是沒(méi)有道理，當(dāng)將它最適化，對(duì)品牌的黏著度也一定會(huì)相對(duì)提高。世上本就沒(méi)有一步登天的法寶，但thinkers 相信持續(xù)關(guān)注品牌識(shí)別的前瞻性是非常重要的課題，而品牌字體logo設(shè)計(jì)將會(huì)是帶領(lǐng)品牌前往新高度的一步勝棋。
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