Genomics England 在使基因組醫(yī)療保健和研究在英國成為可能、可及且具有影響力方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)vi設(shè)計案例背景
該醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)最初成立的目的是為了實現(xiàn)突破性的 100,000 基因組計劃，此后該組織的范圍和影響力發(fā)生了巨大變化。
由于其創(chuàng)始項目在研究界的聲譽，Genomics England 品牌廣為人知。然而，該社區(qū)對 Genomics England 能力的理解僅限于該項目，并沒有跟上其新活動范圍的步伐。
通過這些新的活動，該組織必須更直接地與更廣泛的受眾接觸，包括處境更具挑戰(zhàn)性的患者。
基因組醫(yī)療保健和研究機構(gòu)VI設(shè)計
Genomics England 的品牌VI設(shè)計系統(tǒng)缺乏足夠的深度或多樣性來支持這一系列的活動和受眾。結(jié)果，不同的項目開始超越核心身份，導(dǎo)致缺乏凝聚力和歸屬感，從而威脅到組織的目標(biāo)和信譽。
簡化復(fù)雜的事情以提供凝聚力和清晰度。
雖然很明顯，現(xiàn)有的視覺識別可以發(fā)展并變得更加靈活，以適應(yīng)如此廣泛的活動和受眾，但成功的最關(guān)鍵因素是使所有計劃能夠表達其議程并在定義解決方案時提供有意義的投入。
為各方創(chuàng)造表達意見、傾聽和理解其他倡導(dǎo)者的論點的空間，確保最終決定的理由得到尊重，即使這不是他們自己主張的。
在探索潛在的品牌架構(gòu)之后，現(xiàn)有的VI設(shè)計系統(tǒng)得到了發(fā)展，以適應(yīng)不同情況的更多變化和基調(diào)。同時保留為一個品牌。
True North 創(chuàng)意總監(jiān) Steve Royle 表示：“這個品牌讓人感覺充滿活力和活力。它正在有機增長，但缺乏將其項目和產(chǎn)品的價值統(tǒng)一起來的精神或線索。我們面臨的挑戰(zhàn)是消除復(fù)雜性的潛力，并創(chuàng)建一種簡單的方法來構(gòu)建持續(xù)增長的平臺。我們的重點是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上開發(fā)一個可執(zhí)行的解決方案，以增強整個組織的凝聚力?！?/p>
現(xiàn)有標(biāo)志中的抽象形狀被用作完整圖形系統(tǒng)的基礎(chǔ)。結(jié)合更廣泛、更柔和的調(diào)色板和一系列視覺資產(chǎn)，該系統(tǒng)用于創(chuàng)建更相關(guān)、更能響應(yīng)其環(huán)境的通信——無論是對于研究人員、新生兒的父母，還是對于正在這類研究的代表性不足，而且對此持謹(jǐn)慎態(tài)度。
True North 創(chuàng)建了一個線上VI設(shè)計系統(tǒng)工具包，用于解釋 Genomic England 品牌，幫助個人創(chuàng)建和擁抱統(tǒng)一品牌，同時改善各自領(lǐng)域或部門內(nèi)的溝通。
Genomics England 營銷和品牌總監(jiān) Michael Motskin評論道：“我們與 True North 合作，鞏固了我們的品牌，并將其提升到了一個新的水平。我很高興我們選擇了 True North，他們自始至終擁有整個流程，并克服了我們內(nèi)部的意見分歧，提供了出色的品牌架構(gòu)和方向，這將推動 Genomics England 在未來幾年的發(fā)展。與他們的團隊合作絕對是一種樂趣”。
醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)vi設(shè)計案例： True North
項目類型：基因組醫(yī)療保健和研究機構(gòu)VI設(shè)計
項目狀態(tài)：已發(fā)布
代理機構(gòu)/創(chuàng)意國家/地區(qū)：英國
機構(gòu)/創(chuàng)意城市：曼徹斯特
市場區(qū)域：歐洲
項目可交付成果：架構(gòu)、品牌指南、品牌識別、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣
關(guān)鍵詞： 醫(yī)療服務(wù)、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣、基因組計劃、True North
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