Barogo 是韓國第一大配送平臺(tái)。由于新冠疫情后生活方式的變化，配送和物流行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，騎手的作用也變得越來越重要。隨著這些變化，Barogo 一直在擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，不僅包括配送，還包括共享廚房、環(huán)保自行車、微型配送中心 (MFC)、IT 平臺(tái)和環(huán)保包裝等各種其他業(yè)務(wù)。盡管取得了這些進(jìn)步，但 Barogo 的品牌被低估了，被認(rèn)為是一家簡(jiǎn)單的配送服務(wù)公司。此外，它的騎手缺乏適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)認(rèn)可。我們已將 Barogo 重新定位為一個(gè)提高社區(qū)生活質(zhì)量的平臺(tái)，將其重新定義為一個(gè)“超連接生態(tài)系統(tǒng)”，而不僅僅是簡(jiǎn)單的配送服務(wù)。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變使公司的市值大幅提升，從 2 億美元增至 6 億美元。
公司VI視覺設(shè)計(jì)策略
Barogo 尋求建立一個(gè)支持業(yè)務(wù)擴(kuò)展并改善騎手生活的生態(tài)系統(tǒng)。為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，我們?yōu)?Barogo 精心設(shè)計(jì)了一個(gè)新設(shè)計(jì)，宣布從送貨服務(wù)擴(kuò)展為物流公司，并采用解決方案驅(qū)動(dòng)的方法確保騎手在路上的安全。
我們發(fā)現(xiàn)該品牌現(xiàn)有的藍(lán)色由于波長(zhǎng)較短，在道路上缺乏可見性，直接影響騎手的安全。為了解決這個(gè)問題，我們引入了橙色，一種適合道路安全的高可見度顏色作為新的品牌顏色。從業(yè)務(wù)角度來看，橙色與 Barogo 的傳統(tǒng)藍(lán)色相得益彰，使其成為代表新 Barogo 的合適顏色。
以前的logo由細(xì)字體和基于線條的符號(hào)組成，在實(shí)際環(huán)境中不夠明顯。我們重新設(shè)計(jì)了logo，采用粗體字體，并將 Barogo 名稱中的“B”轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)大的視覺資產(chǎn)。這個(gè)“B”與旗幟形狀相結(jié)合，代表了 Barogo 對(duì)其進(jìn)軍物流行業(yè)的承諾。
為了體現(xiàn) Barogo 對(duì)騎手的承諾，我們開發(fā)了周到的設(shè)計(jì)應(yīng)用程序，優(yōu)先考慮騎手的安全、便利和個(gè)性。我們?cè)O(shè)計(jì)了背心上的反光條，使其更寬，以便在道路上更清晰可見，并設(shè)計(jì)了各種貼紙，讓騎手可以個(gè)性化他們的送貨箱，培養(yǎng)個(gè)性和對(duì)自己角色的自豪感。
業(yè)務(wù)定義“元物流”
我們將 Barogo 的業(yè)務(wù)重新定義為“元物流”，以反映公司致力于除了食品配送服務(wù)之外，還提供客戶生活中一切必需品的承諾。
品牌精髓“活力”
我們將“活力”定義為品牌精髓，象征著騎手生活質(zhì)量的提高以及他們?yōu)楫?dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來的經(jīng)濟(jì)繁榮。為了將這一精髓付諸實(shí)踐，我們將其轉(zhuǎn)化為 BX 的“先進(jìn)與大膽”和“簡(jiǎn)單與靈活”原則。
VI設(shè)計(jì)理念和主題
logo采用一面“旗幟”來象征“開拓精神”，結(jié)合了 Barogo 的首字母“B”和粗體字體。這種設(shè)計(jì)提高了品牌在各種接觸點(diǎn)的可見性，并鞏固了 Barogo 在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
logo和顏色
我們發(fā)現(xiàn)，細(xì)字體、基于線條的符號(hào)和深藍(lán)色給 Barogo 品牌名稱的識(shí)別帶來了挑戰(zhàn)。我們引入了粗體字體和代表“B”的符號(hào)。這些變化提高了各個(gè)接觸點(diǎn)的可見性，并提升了 Barogo 的品牌知名度。Barogo
設(shè)計(jì)的重要元素之一是“活力橙”，這是道路上最顯眼的顏色之一。它與反光材料一起，在夜間駕駛時(shí)提供可見性，即使在黑暗中也能輕松識(shí)別騎手的位置，從而保護(hù)騎手的生命。
騎行者反光背心
為了保障騎行者的安全，我們?cè)诒承暮髠?cè)設(shè)計(jì)了更大的反光條，增加了背心后側(cè)反光材料的面積，提高了可見度，提高了騎行者的滿意度。
按地區(qū)劃分的象形圖
Barogo 有“樞紐”，即按地區(qū)分散的騎手運(yùn)營組織，并以經(jīng)銷商的形式進(jìn)行管理。為了反映他們的個(gè)性并在 Barago 的“超連接生態(tài)系統(tǒng)”中培養(yǎng)歸屬感，我們開發(fā)了一個(gè)樞紐區(qū)域地圖系統(tǒng)。該系統(tǒng)已應(yīng)用于各種品牌體驗(yàn)接觸點(diǎn)，例如樞紐外觀、X 橫幅和騎手招募海報(bào)，以增強(qiáng)所有參與者的歸屬感。
結(jié)果
品牌VI設(shè)計(jì)成功展示了 Barogo 的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，導(dǎo)致市值從 2 億美元大幅增加到 6 億美元。此外，積極使用 Vital Orang' 作為主色調(diào)，提高了騎行者的安全性。
韓國barogo外賣公司VI視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)分享-LMNT 公司
組織/實(shí)體：配送公司logo設(shè)計(jì)
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
代理商/創(chuàng)意國家：韓國
代理機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：首爾
市場(chǎng)區(qū)域：首爾
行業(yè)： 運(yùn)輸
關(guān)鍵詞： WBDS 機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、品牌體驗(yàn)、物流、交付、品牌重塑、定位、品牌戰(zhàn)略、配送公司VI設(shè)計(jì)、外賣品牌設(shè)計(jì) 、外賣logo設(shè)計(jì)
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