雖然關(guān)于優(yōu)秀vi設(shè)計的原則有多少（甚至是什么）有很多爭論，但有12條原則經(jīng)常出現(xiàn)在原則列表上。這12條原則，在下面的信息圖表中解釋，包括對比、平衡、強調(diào)、比例、層次、重復(fù)、節(jié)奏、模式、空白、運動、變化和統(tǒng)一（還有一些額外的格式塔設(shè)計原則）。
這些原則通常是分開討論的，但在實踐中，它們共同創(chuàng)造了一個視覺上有吸引力，對用戶有意義的設(shè)計。專家設(shè)計師了解這些原則如何相互支持、加強甚至對比，以產(chǎn)生預(yù)期效果。一旦設(shè)計師了解了基本的優(yōu)秀vi設(shè)計原則，他們就可以更有目的地將這些原則結(jié)合起來，創(chuàng)造出美觀實用的設(shè)計。例如，對比度可以用來創(chuàng)建強調(diào)。
設(shè)計原則：對比與強調(diào)
以對比色突出“重塑行業(yè)”，將讀者的目光吸引到特定的文本上，強調(diào)它，并將其與周圍的文本區(qū)分開來。
設(shè)計要素與原則：重點與比例
使“問題解決者、創(chuàng)意者和宇航員”明顯大于頁面上的其他文本，將重點放在該文本上?？梢杂脕韯?chuàng)造一種頁面上的節(jié)奏感。這并不總是意味著有規(guī)律的或交替的節(jié)奏。重復(fù)，當(dāng)故意做，可以用來創(chuàng)造一個隨機(jī)的節(jié)奏。
設(shè)計基礎(chǔ)：重復(fù)和節(jié)奏
重復(fù)的形狀在這個網(wǎng)站的背景創(chuàng)建一個隨機(jī)節(jié)奏感，因為他們的大小，顏色和位置不同?？瞻撞灰欢ㄊ峭耆瞻谆驔]有圖案。事實上，微妙的圖案可以增加視覺興趣的白色空間，同時仍然允許它作為一種視覺“呼吸空間”內(nèi)的設(shè)計。
基本優(yōu)秀vi設(shè)計原則：空白和圖案
在這個設(shè)計的背景中微妙的網(wǎng)格圖案增加了一些視覺上的興趣，而不是壓倒性的眼睛。多樣性有助于在設(shè)計中創(chuàng)造運動感，這取決于它的使用方式。
平面設(shè)計原則：變化與運動
這種設(shè)計中的各種形狀及其相當(dāng)隨意的布局營造出一種混亂的運動感，將觀者的目光引向中心。重復(fù)通常在設(shè)計中創(chuàng)造統(tǒng)一，而不需要設(shè)計師付出任何額外的努力。但有意使用，它可以把這種統(tǒng)一帶到更高的層次。
視覺設(shè)計原則：重復(fù)與統(tǒng)一
采取白色背景的照片，一致的排版，重復(fù)的圖像大小和布局在這個設(shè)計。共同元素的重復(fù)在不同類別的產(chǎn)品之間創(chuàng)造了統(tǒng)一，否則這些產(chǎn)品可能看起來是脫節(jié)的。
設(shè)計原則不存在于真空中
組合設(shè)計原則不僅僅局限于一次兩個。大多數(shù)真正偉大的設(shè)計至少結(jié)合了這些元素的一半，有時甚至更多。
有效結(jié)合多種通用設(shè)計原則
本網(wǎng)站采用了多種原則：粉色和綠色的對比；所用圖案的重復(fù)性以及鞋子、發(fā)型和太陽鏡的一致性；各種服裝的統(tǒng)一性（重復(fù)的圖案進(jìn)一步加強了這一點）；以及服裝風(fēng)格的多樣性。這是一個強大的設(shè)計聲明，遵循多種原則，創(chuàng)造一個視覺吸引力和醒目的網(wǎng)站。
組合多種優(yōu)秀vi設(shè)計規(guī)則
下面是另一個有效使用多種原則的設(shè)計示例。大標(biāo)題強調(diào)了特定的文本，而小標(biāo)題由于比例的關(guān)系顯得不那么重要。背景中的形狀創(chuàng)造了一種隨意的節(jié)奏和運動感，而它們之間相似的配色方案創(chuàng)造了統(tǒng)一。右邊更大更強的形狀平衡了文本和左邊的空白。
一些設(shè)計師遵循這些原則，甚至沒有意識到他們正在這樣做。其他時候，設(shè)計師不太清楚為什么設(shè)計不起作用，但當(dāng)他們參考這些原則時，他們往往能找到解決辦法。了解設(shè)計的原則以及它們?nèi)绾蜗嗷プ饔?，對于新設(shè)計師和專家設(shè)計師來說都是至關(guān)重要的。在設(shè)計項目中有目的地和有意識地實施它們是創(chuàng)造視覺吸引力和功能性設(shè)計的關(guān)鍵。
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