漢堡王20年來的第一次品牌重塑集中在這家美國快餐店的食物和它的過去，它的設(shè)計(jì)師麗莎·史密斯（Lisa Smith）說，她是Jones Knowles Ritchie的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。Jones Knowles Ritchie對(duì)漢堡王視覺標(biāo)識(shí)進(jìn)行了全面的重新設(shè)計(jì)，其中包括設(shè)計(jì)了一個(gè)復(fù)古標(biāo)識(shí)，與該品牌在上世紀(jì)70、80和90年代使用的標(biāo)識(shí)非常相似。
“我們探索了許多不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，但不斷回到品牌最初的標(biāo)志性標(biāo)志，從1969年和1994年，當(dāng)漢堡王看著它最好的，”史密斯告訴德贊?！拔覀兊撵`感來自于它如何在文化中擁有如此標(biāo)志性的地位——從回到未來，小精靈到最近更陌生的事物，以及BK的沃霍爾運(yùn)動(dòng)，”她繼續(xù)說新標(biāo)志以自信、簡單、有趣的精致設(shè)計(jì)向品牌傳統(tǒng)致敬?！?/p>
重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志取代了1999年推出的先前設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)由一個(gè)更具風(fēng)格的漢堡組成，漢堡周圍環(huán)繞著一個(gè)藍(lán)新月。據(jù)史密斯說，去掉這個(gè)看起來像人造藍(lán)色的swish是該品牌食品改進(jìn)的參考。
她解釋說：“我們選擇去除藍(lán)色，這在某種程度上象征著漢堡王最近從人工來源中去除了顏色、口味和防腐劑?！?。品牌更名旨在“提高BK的品質(zhì)和味覺”除了復(fù)古標(biāo)志，瓊斯諾爾斯里奇修改了餐廳的包裝，制服，商品，菜單板，餐廳標(biāo)牌和營銷資產(chǎn)。設(shè)計(jì)的所有元素，從調(diào)色板到被稱為Flame Sans的定制字體，都源于食物。
史密斯解釋說：“通過設(shè)計(jì)來幫助提高BK的質(zhì)量和味覺，我們開始喚起人們對(duì)食物的美味?！薄｛湲?dāng)勞的最新廣告由利奧伯內(nèi)特子公司列出其品牌名稱的配料表
極簡主義的麥當(dāng)勞廣告中有配料表，但沒有品牌名稱
“無論是我們使用顏色的方式——靈感來自于食物和商標(biāo)火焰燒烤，我們?nèi)绾斡昧钊舜瓜延蔚氖澄锖托迈r食材的宏觀照片拍攝產(chǎn)品，‘火焰’字體的形狀和形式，還是我們所創(chuàng)造的嬉皮不敬的插圖風(fēng)格?！边@其中很大一部分是為了消除人們對(duì)漢堡王食品的負(fù)面看法。史密斯說：“我們的創(chuàng)意方法反映了漢堡王對(duì)食物的處理方式，不含人工來源的色素、防腐劑和香料”。
她接著說：“我們想用設(shè)計(jì)來幫助縮小很多人對(duì)快餐的負(fù)面看法與我們的食品故事的正面現(xiàn)實(shí)之間的差距，讓品牌感覺不那么人工合成、人造和廉價(jià)，更真實(shí)、更渴望和美味?！焙唵蔚卣f，就是要讓漢堡王品牌和食物更加可口?！?/p>
與大多數(shù)主要品牌一樣，漢堡王擁有強(qiáng)大的數(shù)字化影響力，品牌更名旨在跨多個(gè)數(shù)字化平臺(tái)開展工作?！皵?shù)字化體驗(yàn)是漢堡王品牌更名的巨大推動(dòng)力，但如今哪個(gè)品牌不是數(shù)字化第一？”史密斯說?！敖鉀Q這一問題的方法是確保每一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)資產(chǎn)，無論是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的，都是品牌特有的，因此，無論你看到的只是一個(gè)元素——徽標(biāo)、顏色、版式、照片或所有這些元素，它們都是突出的，并且是可識(shí)別的。”
作為數(shù)字化改革的一部分，漢堡王將在其應(yīng)用程序和其他一些在線平臺(tái)上使用一種新的favicon，將字母B和K變成漢堡包。史密斯補(bǔ)充說：“在新favicon中，我們變得更好玩了——把標(biāo)記變成隱藏的B和K——這是真正的設(shè)計(jì)愛好者的復(fù)活節(jié)彩蛋”。漢堡王（burgerking）將立即開始重新打造品牌，并計(jì)劃在未來幾年內(nèi)對(duì)旗下所有餐廳進(jìn)行全面整頓。
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