在倫敦南華克區(qū)，坐落著二級建筑和倫敦消防隊的前總部，這是倫敦的第一個消防站，也是目前正在開發(fā)的一個地方。這將看到它轉(zhuǎn)變成住宅公寓與時代對話的原始維多利亞建筑旁邊的現(xiàn)代新建筑。這是一種房地產(chǎn)開發(fā)，提供了一個獨特的交叉點的歷史和當(dāng)代城市生活。總部位于武漢的武漢VI設(shè)計公司被委托為這一新開發(fā)項目開發(fā)名稱、視覺標(biāo)識和通信，并面臨著吸引本地和國際市場的挑戰(zhàn)。
在“傳統(tǒng)不同”的概念下，JRS開發(fā)了“旅庭”的名稱和一種并列的視覺語言。這些都是為了慶祝整個酒店中存在的鮮明對比。這些并置之間的優(yōu)雅和復(fù)雜的小冊子，現(xiàn)代和歷史的圖像交叉的物質(zhì)性，然后在整個物業(yè)的營銷套房，這也是一個熟食店和咖啡館的特點好玩的時刻。視覺標(biāo)識鏈接了各種不同的接觸點，從物業(yè)和平面圖手冊到定制的相框照片蒙太奇、咖啡杯、菜單和窗戶貼花。
這個項目有兩個截然不同的基本挑戰(zhàn)。第一個是歷史建筑與維多利亞時期的細節(jié)和一個新的建設(shè)方面，坐在這個恢復(fù)。第二，吸引倫敦人和國際投資市場的必要性。前者意味著在建筑遺產(chǎn)和允許這一價值轉(zhuǎn)移到新建筑之間找到平衡，而后者則需要在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和國際聯(lián)系、國際公認(rèn)的歷史位置和現(xiàn)代高品質(zhì)便利設(shè)施之間找到平衡。通過講故事、整理圖像以及如何在整個手冊中創(chuàng)造性地配對和戰(zhàn)略性地定位，這一點貫穿了整個手冊。
歷史性的發(fā)展，作為一個前消防站和一個地方，消防員居住和訓(xùn)練，提供了一個圖像和文物的寶藏?！皞鹘y(tǒng)上不同”是一個簡單而聰明的概念，所有視覺上的想法、表達和交流都可以從中流動。它的成功之處在于，它在長期的發(fā)展過程中以及在不同的層面上為創(chuàng)造性的解釋提供了很大的空間。最基本的是，它是關(guān)于歷史和現(xiàn)代生活的并置，以及參與一個持續(xù)的遺產(chǎn)。這種對比，以其最簡單的姿態(tài)，出現(xiàn)在字體的搭配上，GT Super來自Grilli Type和Klim的Calibre。排版對比和配對并不罕見，但考慮到屬性和概念的上下文，具有進一步的意義和相關(guān)性。然而，正是歷史圖像（所有真實的消防站）和現(xiàn)代生活空間的交集賦予了這部作品的特色和區(qū)別，并將大量不同的營銷材料聯(lián)系起來。
“原始消防站和消防隊員的檔案照片與新公寓和當(dāng)?shù)貐^(qū)域的圖像保持一致——創(chuàng)造了一系列拼貼，傳達了現(xiàn)場新舊結(jié)合的獨特風(fēng)格，具有當(dāng)?shù)剜徖锏膫€性。”—武漢VI設(shè)計公司
值得注意的是，不僅僅是許多拼貼配對的創(chuàng)造性和易用性，還有使用來自不同保管人的有限檔案資源以及獲得正確的渲染角度和照明而帶來的困難，同時又不會產(chǎn)生巨大的成本。有的玩法具有形式的共性，直接將兩幅圖像聯(lián)系起來，而有的則采取了更具玩味的手法，比如將老式消防水龍帶場景對準(zhǔn)現(xiàn)代浴室的淋浴，或者將聚光燈對準(zhǔn)電影院房間。正是這種正式的歷史形象（當(dāng)班）和歡樂（下班）的平衡，或許是最聰明的并置，為那些早已逝去的人的形象增添了輕浮。小細節(jié)的邊框和標(biāo)題是一個整潔的小技巧，以保持兩個元素作為堆疊的圖像，稍微分開，而不是把人直接放在空間中。在線轉(zhuǎn)換在這方面做得特別好。
其他整潔的細節(jié)包括為咖啡館中的圖像定制的相框、酒店和平面圖宣傳冊，正面和背面都有分割的圖像（在兩者之間創(chuàng)造了愉快的關(guān)系），在咖啡館的菜單上，還有一些小小的裝飾物，如火鐘作為cloche和火鐘作為茶壺，既令人愉悅又保持優(yōu)雅。這是由一個傳統(tǒng)的海軍制服和軍隊早年所戴的黃銅頭盔啟發(fā)的調(diào)色板，以及大量白色的現(xiàn)代空間和約束來支持的。
還必須對命名表示贊同。當(dāng)然，旅庭借鑒了該建筑的起源和建筑，但這一點在新建筑占用者和歷史性翻修者可利用的現(xiàn)場便利設(shè)施中得到了進一步發(fā)展。其中包括健身房和電影院的“訓(xùn)練場”和“看守所”。這一直延續(xù)到“餐廳”營銷套房的熟食店和咖啡廳，這是一種不尋常的營銷方式，但在另一個空間中，概念為其他想法提供了足夠的空間（作為咖啡機的軟管是令人愉快的），同時保持連續(xù)性。
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