Bulletproof國(guó)際品牌的文字標(biāo)記已被重新繪制，而它的主食巧克力棒得到了大膽的重新設(shè)計(jì)與新的類型。復(fù)活節(jié)過(guò)后的幾天，吉百利又回到了我們的生活與重新設(shè)計(jì)的Bulletproof。這家國(guó)際品牌和包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)重新繪制了吉百利的文字標(biāo)記，以減少多年來(lái)的過(guò)度工作，使其與吉百利最初的簽名更為相似。至于其標(biāo)志性的巧克力，牛奶有一個(gè)更響亮，更大膽的新形象與一個(gè)大的，大寫的標(biāo)識(shí)，并在其包裝上的新模式，再加上一個(gè)玻璃和半圖標(biāo)，看到牛奶倒入一塊巧克力的照片。
“我們的簡(jiǎn)介很簡(jiǎn)單，”Bulletproof全球創(chuàng)意總監(jiān)尼克里斯（Nick Rees）說(shuō)，“讓吉百利從一種快樂(lè)的、有時(shí)是人為的審美觀轉(zhuǎn)變?yōu)獒尫牌放坪诵牡摹犊妥匀簧屏肌V告業(yè)已經(jīng)在大街小巷向前發(fā)展，而更廣闊的品牌世界正變得匱乏。然而，吉百利的品牌并沒(méi)有衰落，因此我們需要在不損害吉百利的標(biāo)志性資產(chǎn)和消費(fèi)者喜愛(ài)的前提下做出重大轉(zhuǎn)變。”
Bulletproof提出了一個(gè)新的品牌戰(zhàn)略，并“一個(gè)街區(qū)一個(gè)街區(qū)地”重建了它——從吉百利的文字標(biāo)記開(kāi)始?！凹倮膭”驹谶^(guò)去的幾年里已經(jīng)變得精雕細(xì)琢，太精致了，”里斯說(shuō)，“所以我們把人性重新融入其中，讓它成為一個(gè)一貫的……一個(gè)簽名?！边@個(gè)“優(yōu)雅而永恒”的玻璃半標(biāo)志，以前把牛奶倒進(jìn)了牛奶的標(biāo)識(shí)中，現(xiàn)在被重新調(diào)整了用途，把產(chǎn)品放在了前面中間，透過(guò)包裝上一大塊牛奶的照片。Bulletproof選擇了自上而下的攝影來(lái)慶祝吉百利的浮雕名字?！叭绻f(shuō)有一個(gè)強(qiáng)有力的圖像定義了我們所有的工作，我們認(rèn)為這是剝離后的玻璃和一個(gè)半圖標(biāo)直接流入巧克力塊。”
乳制品印刷術(shù)是手工繪制的，再一次捕捉“品牌的人性化”，用粗體、大寫字母粘合起來(lái)，賦予“驕傲和權(quán)威，但一種全新的現(xiàn)代拳頭”，Rees說(shuō)?！耙恍┤宋锏募?xì)微差別還是增加了流動(dòng)性，奶制品的‘r’和‘y’之間的細(xì)微接觸很微妙，但卻帶來(lái)了很多個(gè)性。”
在包裝的背景光澤紫色是一個(gè)新的模式的基礎(chǔ)上原來(lái)的1905年包。這來(lái)自Bulletproof小組在布爾內(nèi)維爾公司檔案館進(jìn)行的研究?！斑@是一個(gè)阿拉丁的洞穴所有吉百利品牌在各個(gè)時(shí)代，”里斯說(shuō)。“我們利用每一個(gè)機(jī)會(huì)沉浸其中，然而，從品牌的過(guò)去中發(fā)現(xiàn)的最強(qiáng)大和最鼓舞人心的是約翰·吉百利自己的創(chuàng)始原則。他對(duì)慈善事業(yè)的遠(yuǎn)見(jiàn)和行善的承諾在他那個(gè)時(shí)代是真正進(jìn)步的，因此我們謹(jǐn)慎地不只是挖掘遺產(chǎn)資產(chǎn)。我們讓傳統(tǒng)元素激發(fā)我們未來(lái)的品牌世界?！盉ullettproof說(shuō)，這種新的模式給了包裝“發(fā)現(xiàn)的元素”。
新品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)于2020年5月在澳大利亞推出，隨后于今年晚些時(shí)候在南非和馬來(lái)西亞推出，包括英國(guó)和愛(ài)爾蘭在內(nèi)的其他市場(chǎng)也于2021年初推出。
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