盧克·鮑威爾和喬迪·哈德森·鮑威爾在五角星倫敦的團隊創(chuàng)造了弗里茲的新公司VI，標志著弗里茲成立30周年。新的公司VI跨越了所有的Frieze子品牌，并看到團隊創(chuàng)建了一個新的定制字體。Frieze自1991年成立以來，在倫敦、紐約和洛杉磯舉辦了四屆國際藝術博覽會，并出版了三本編輯刊物：《Frieze》、《Frieze周》和《Frieze大師雜志》。從那時起，該組織已經(jīng)擴大到包括數(shù)字平臺，F(xiàn)rieze觀賞室，以及更多的編輯主導的倡議，如播客和會談。
“隨著時間的推移，隨著組織的擴張和各種子品牌的創(chuàng)建，出現(xiàn)了幾種不同的身份和文字標記，沒有明確的品牌架構或關系，”Pentagram說。因此，F(xiàn)rieze創(chuàng)意總監(jiān)David Lane和他的團隊為品牌更名設計了一份設計簡報，旨在通過各種不同的Frieze接觸點創(chuàng)建一致的視覺方法和標識。
Pentagram團隊首先分析了現(xiàn)有的品牌架構，以了解業(yè)務的各個方面是如何表現(xiàn)的，子品牌之間的關系，以及如何將這些標識組合在一起。”“品牌的更名需要一個強大和可識別的母品牌vi，但這必須與每個子品牌之間的差異化水平相平衡，”Pentagram說然而，經(jīng)過初步評估，很明顯，這種差異化實際上是現(xiàn)有品牌的遺留問題，而統(tǒng)一的品牌標識是正確的解決方案。
以靈活的VI設計識別為中心的想法很簡單，這意味著新的品牌產品或子品牌可以很容易地被納入。這就是為什么設計師們決定采用排版的方法?？紤]到Frieze的觀眾大多是收藏家、美術家和藝術愛好者；設計方案必須高度精巧，并對精通藝術的用戶敏感。它還必須保留Frieze的傳統(tǒng)：Frieze雜志刊頭的獨特功能（由Tom Gidley創(chuàng)建，后來由Paul Barnes重新設計）被用來創(chuàng)建“一種現(xiàn)代、復雜和可擁有的字體，可以在整個品牌中使用”，正如Pentagram所說。
為了將刊頭設計擴展為一種字體，保留了刊頭的曲線括號和“偶爾”的板襯線，但擴展后創(chuàng)建了一組大寫字母和一個完整的字符集。”Pentagram說：“通過開發(fā)獨特的窄大寫字符，研究小組能夠自然地延續(xù)刊頭上的打字機/單空格特征。”。
“這使得新改裝的刊頭和母品牌的文字標記之間有了一定程度的圖形分離。新的定制字體形成了品牌本身的精髓。通過使用排版系統(tǒng)，可以創(chuàng)建任何文字標記的配置，使新標識具有組合子品牌或創(chuàng)建新文字標記的靈活性?！弊煮w由四個砝碼組成，由排版師盧克·普勞斯設計。
五角星的一個關鍵考慮是確保新的設計系統(tǒng)允許藝術品本身的呼吸空間。它故意與眾不同，但并不決定布局；而黑白調色板意味著視覺內容的顏色和紋理在整個品牌的表達中保持突出。
在設計公司VI系統(tǒng)中，新的Frieze字體與支持襯線字體Sina Nova搭配，選擇這種字體是因為它的易讀性，旨在“給設計帶來溫暖和智慧”Pentagram還為Frieze設計團隊提供了一套全面的設計指南，以推出新的設計，包括在接觸點展示系統(tǒng)的示例，如藝術博覽會標牌和方案；雜志封面；印刷、數(shù)字和戶外廣告；網(wǎng)站導航、用戶體驗設計和社交媒體。
萊恩在一系列活動中使用了新的設計系統(tǒng)，每個活動都與不同的藝術家合作，標志著弗里茲2021年日歷上的關鍵里程碑。總部位于紐約的編碼藝術家扎克·利伯曼（Zach Lieberman）創(chuàng)作了一系列動畫來代表弗里茲成立30周年；而攝影師克里斯·羅德斯（Chris Rhodes）則為弗里茲紐約設計了一個旨在“觀察和捕捉城市本質”的活動拍攝
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