新品牌vi設(shè)計(jì)手冊和包裝將更年期治療重新定義為女性生活新階段的開始。
很長一段時(shí)間以來，更年期一直是女性生活中一個(gè)不舒服、保密的階段——這反映在大多數(shù)更年期產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定位上。改變這種體驗(yàn)是Phenology背后的靈感來源，Phenology 是一個(gè)以科學(xué)為后盾的整體更年期緩解品牌，旨在幫助女性以她們所需的信心和支持度過這一復(fù)雜、自然的過渡期。Emily Oberman 和團(tuán)隊(duì)致力于 Phenology 的品牌戰(zhàn)略、命名、品牌vi設(shè)計(jì)手冊和包裝設(shè)計(jì)，為聰明、有眼光的女性打造了一個(gè)溫馨而精致的品牌，正如品牌標(biāo)語所說，“我們不是昨天出生的?！?/p>
Phenology 植根于科學(xué)，但包含強(qiáng)大的天然成分和整體健康實(shí)踐。這種二元性為 Pentagram 團(tuán)隊(duì)的許多品牌設(shè)計(jì)決策提供了信息。憑借現(xiàn)代字體、鮮艷的色彩和詳細(xì)的植物插圖，Phenology 的視覺語言大膽、時(shí)尚且永恒——這是對(duì)其在超級(jí)藥用品牌和奢華自我保健品牌之間取得的平衡的認(rèn)可。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)指的是品牌的開創(chuàng)性方法，通過一個(gè)優(yōu)雅的門道，拱形橫跨標(biāo)識(shí)，邀請(qǐng)用戶開始他們的新旅程。當(dāng)與 Phenology（一個(gè)受自然界生命周期科學(xué)術(shù)語啟發(fā)的名稱）搭配使用時(shí)，該品牌的形象脫穎而出，成為擁護(hù)科學(xué)專業(yè)知識(shí)、積極性和包容性的品牌。Phenology 字體家族包括兩個(gè)互補(bǔ)的字體，Basis Grotesque搭配經(jīng)典襯線Domaine Text。
品牌顏色不是通常用于營銷女性健康品牌的精致顏色；取而代之的是，它們由優(yōu)雅的黑色、白色和米色主調(diào)色板以及包含熱霓虹燈的充滿活力的輔助調(diào)色板組成。顏色系統(tǒng)表示白天或夜間養(yǎng)生法的不同產(chǎn)品，以及“救援綠”和“美容粉”等治療類型。這些顏色的現(xiàn)代性體現(xiàn)在它們令人回味的名稱中，例如黑莓、柚子、接骨木漿果、木槿、蘆薈和貝殼。
設(shè)計(jì)師還收集了植物、花卉和其他生命形式的免版稅插圖庫，然后用品牌顏色和圖形紋理處理這些插圖，使它們看起來很科學(xué)。這些圖突出了 Phenology 產(chǎn)品中的特定成分，并用于以友好、易懂的方式制作視覺雙關(guān)語，例如仙人掌代表干燥，蝴蝶代表轉(zhuǎn)化。
該品牌的包裝是另一個(gè)接觸點(diǎn)，旨在重新構(gòu)建圍繞更年期的對(duì)話。該包裝系統(tǒng)由 Pentagram 的Jon Marshall和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，采用時(shí)尚優(yōu)雅的罐子，可以直接裝在定制設(shè)計(jì)的套件中運(yùn)送到家中。這個(gè)想法是創(chuàng)造時(shí)尚的產(chǎn)品，讓用戶自豪地展示在床頭柜或臺(tái)面上，而不是像其他更年期產(chǎn)品一樣隱藏起來。這些罐子由帶有塑料蓋的黑色玻璃制成，襯托出品牌的鮮艷色彩，并在多種尺寸和格式中建立了一致的視覺形式。
設(shè)計(jì)師為介紹產(chǎn)品的套件開發(fā)了獨(dú)特的拆箱體驗(yàn)，并歡迎用戶使用 Phenology。該品牌的直接面向消費(fèi)者的商業(yè)模式意味著多個(gè)大小不一的瓶子和罐子通常裝在一個(gè)盒子里一起運(yùn)送。為了避免過度包裝，這些物品被緊緊地固定在托運(yùn)人身上，帶有可調(diào)節(jié)的分隔器（由紙漿制成，具有與徽標(biāo)相呼應(yīng)的定制形狀），打開時(shí)可以整齊地展示內(nèi)容。接受者會(huì)收到一張介紹性插卡，該卡可以按季節(jié)更新以支持品牌的整體理念——循環(huán)和變化是生活的自然組成部分。
Phenology 開啟了一場圍繞女性及其在美容行業(yè)需求的新對(duì)話，并通過自信、聰明、無所畏懼的設(shè)計(jì)系統(tǒng)脫穎而出，就像使用該品牌的女性一樣。
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