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設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Red Antler為Folx創(chuàng)建了品牌標(biāo)準(zhǔn)vi設(shè)計(jì)，它聲稱是“第一家由LGBTQIA+社區(qū)設(shè)計(jì)并滿足其醫(yī)療需求的數(shù)字醫(yī)療服務(wù)提供商”。Folx的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官A.G.Breitenstein是一位性別同性戀者，該服務(wù)專注于激素治療、性健康和家庭創(chuàng)造；所有這些都專門針對(duì)同性戀和變性人的需求。

“Folx”這個(gè)名字是對(duì)人們的一種玩弄，用“x”代替“ks”是為了“提供融入的機(jī)會(huì)，”Red Antler說同性戀者不斷發(fā)展語言，使之更具包容性和代表性。我們希望品牌標(biāo)志具有同樣的擴(kuò)展性和流動(dòng)性?！?/p>

文字標(biāo)記被設(shè)計(jì)成粗體，以表示自豪感；而“x”在內(nèi)部被昵稱為“ampersex”，旨在代表“同性戀群體中的團(tuán)結(jié)和永無止境的多樣性”調(diào)色板采用紫色、米色、黑色、黃色和青色；靈感來自旗幟和用來代表同性戀群體的顏色，并對(duì)彩虹旗上常見的顏色進(jìn)行了“當(dāng)代擴(kuò)展”它給人的感覺是華而不實(shí)、富于表現(xiàn)力，但同時(shí)也是可以擁有和值得信賴的，以支持品牌的基本醫(yī)療服務(wù)，”Red Antler說。

在整個(gè)圖形系統(tǒng)中，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都以好玩的方式重新配置：引號(hào)被畫成一個(gè)69，感嘆號(hào)變成了一個(gè)對(duì)接插頭?！泵總€(gè)人都在為自己的生活慶祝，但所有這些共同創(chuàng)造了另一種視覺機(jī)制來談?wù)撏詰?，”該?biāo)準(zhǔn)vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)補(bǔ)充道。

藝術(shù)指導(dǎo)風(fēng)格背后的一部分思想是回收時(shí)尚和幻想的想法——Folx創(chuàng)始人認(rèn)為，這些行業(yè)挪用了古怪的美學(xué)。拍攝過程中雇用了酷兒模特和攝影師，使品牌建設(shè)與目標(biāo)受眾保持一致。