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這是世界上最知名的品牌標(biāo)志logo設(shè)計之一，但你不會在可口可樂新罐頭的正面找到可口可樂的標(biāo)識。作為一項旨在激發(fā)積極性和變革的新營銷活動的一部分，該品牌已經(jīng)完全取消了其logo性標(biāo)識，取而代之的是2021年的“鼓舞人心”決議。

限量版的棕色罐頭已經(jīng)在歐洲上市，上面寫著令人振奮的信息，比如“我保證只為你微笑”，“我不擅長恭維，但我會努力”，粉絲們甚至可以在網(wǎng)上定制自己的標(biāo)志logo設(shè)計。（尋找更大膽的廣告例子？看看我們最好的平面廣告）。

由阿姆斯特丹72andSunny創(chuàng)建的“向更好的開放”活動旨在將可樂罐變成一種“謙卑的感謝姿態(tài)”?？煽诳蓸返腉B市場經(jīng)理Bryony Lester在一份新聞稿中說，該公司打算“利用我們包裝的力量來分享我們希望和積極的決議，我們希望粉絲們會喜歡分享他們的朋友和家人。

在可口可樂的“向更好的人開放”網(wǎng)頁上，用戶可以用鼓舞人心的信息對自己的罐子進行個性化設(shè)置，甚至可以購買印有名人決心的罐子。例如，凱蒂·佩里（katyperry）承諾：“我保證冥想”。（為你祈禱，凱蒂）。

可口可樂表示，店內(nèi)易拉罐上的信息是“受到全歐洲可口可樂粉絲的啟發(fā)”。該公司號召人們分享他們最有趣或鼓舞人心的決心，作為回報，他們收到了新品牌標(biāo)志logo設(shè)計評價：“一系列輕松、真實和個人的故事，展示了小動作和小動作如何能給我們所有人帶來美好未來的希望。”這些故事中的一些可以在活動附帶的視頻中聽到（見下文）。

盡管在去年的事件之后，你可能需要一罐可口可樂才能讓自己振作起來，但這是一個令人愉快的積極活動，也是紅罐標(biāo)志性設(shè)計的一個明證，即它們?nèi)匀豢梢粤⒓幢蛔R別為無標(biāo)志。

但是，雖然取消品牌標(biāo)志logo設(shè)計似乎是一個驚人的大膽舉動，這絕不是我們第一次看到它做。去年，Kit-Kat為了鼓勵回收，去掉了它的商標(biāo)。而由于這6次品牌臨時更換包裝亮相，撼動了一個耳熟能詳?shù)脑O(shè)計就能成為營銷的黃金。