為全球最具活力的市場打造一個金融領(lǐng)袖品牌-如何讓通過企業(yè)VI設(shè)計讓一個老牌的金融品牌在60個國家間有效溝通的同時，體現(xiàn)其作為全球強國的真正實力？這就是渣打銀行給利平科特（lippincott）帶來的挑戰(zhàn)。
“我們轉(zhuǎn)向倫敦、香港和新加坡的利平科特團隊，將戰(zhàn)略嚴(yán)謹(jǐn)和創(chuàng)新卓越結(jié)合起來解決復(fù)雜的問題，作為一個通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型成長起來的充滿活力的銀行，我們?nèi)绾渭訌娕c世界各地客戶的良好關(guān)系？”
艾瑪·謝勒
品牌戰(zhàn)略和消費者、私人和商業(yè)銀行營銷全球總監(jiān)
160多年來，該行在全球最具活力和多樣性的市場上一直處于金融專業(yè)知識的前沿，總部設(shè)在倫敦，足跡遍布亞洲、非洲和中東。渣打銀行憑借其不斷發(fā)展的能力，在這一系列不同的市場中滿足并超越客戶的需求，認(rèn)識到其現(xiàn)有品牌已不再反映其愿望或正在進行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這一點，再加上需要與年輕一代的財富創(chuàng)造者建立聯(lián)系，引發(fā)了渣打銀行VI設(shè)計進化的機會。
利平科特與渣打銀行進行了全面合作，開發(fā)了一個數(shù)字第一品牌vi，該品牌傳達了其網(wǎng)絡(luò)的全部廣度和力量，吸引了新的受眾，并激勵了渣打銀行在全球的現(xiàn)有基礎(chǔ)。
渣打銀行（Standard Chartered）50多年的logo被重新設(shè)計，變得更簡單、更大膽。優(yōu)化工作跨多個維度，同時保留了銀行VI視覺公平以及重新設(shè)計的文字標(biāo)記，以反映符號的簡單性和識別性。
新的自適應(yīng)視覺系統(tǒng)是為了適應(yīng)內(nèi)容、格式和平臺不斷變化的廣闊世界而構(gòu)建的。由于渣打銀行在不同地區(qū)和市場的存在，給該品牌帶來了區(qū)域性的、非正式的綽號，因此無論在世界任何地方看到它，這個標(biāo)志都是一個燈塔，推動認(rèn)可和一致性。
進化的品牌還通過提升“這里是好的”承諾來捍衛(wèi)銀行對可持續(xù)性的承諾，給予它一種現(xiàn)代的視覺處理，以補充標(biāo)識。除了更新的顏色、定制的字體、數(shù)字設(shè)計系統(tǒng)、品牌聲音和以人為本的文化相關(guān)攝影風(fēng)格，新的設(shè)計原則允許銀行在需要的地方靈活變通，以保持當(dāng)?shù)氐撵`活性和相關(guān)性——這一過程是通過與客戶及其代理網(wǎng)絡(luò)合作實現(xiàn)的。
隨著渣打VI設(shè)計形象的更新和利益相關(guān)者的嚴(yán)格參與，我們開發(fā)了面向未來的品牌架構(gòu)，以實現(xiàn)銀行主張的持續(xù)演變，并幫助渣打銀行進一步推動其成為一個成功的品牌。新的渣打銀行品牌于2021年2月向全世界展示，得到了壓倒性的反響，員工們團結(jié)在新品牌周圍，并因這一演變而重新煥發(fā)了活力。
渣打銀行l(wèi)ogo設(shè)計師-利平科特（lippincott）
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