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這是營銷界的經(jīng)典并列：一端是高價(jià)值的品牌（低價(jià)有吸引力），另一端是高價(jià)值的品牌。近年來，歷史悠久的好萊塢星光大道上具有里程碑意義的TCL中國劇院發(fā)現(xiàn)自己有可能走向價(jià)值尺度的錯(cuò)誤一端。

由希德·格勞曼于1927年創(chuàng)建的中國劇院，長期以來一直是好萊塢大型電影首映的“地方”，也是電影業(yè)愛好者的圣地。一代又一代的電影愛好者蜂擁而至，只是為了參加一場在這個(gè)傳奇的地方舉行的任何一場演出。然而，在過去的十年中，更好的家庭影院系統(tǒng)以及手機(jī)和平板電腦視頻功能的興起，迫使各地影院改善電影觀看體驗(yàn)，重新思考如何吸引觀眾，從而改變了整個(gè)電影行業(yè)的價(jià)值動(dòng)態(tài)。這種轉(zhuǎn)變甚至對(duì)中國劇院這種獨(dú)一無二的場所產(chǎn)生了影響，中國劇院首映的大型電影仍然比地球上任何其他劇院都多。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，蘇州品牌設(shè)計(jì)公司最近發(fā)起了幾項(xiàng)變革，以鞏固劇院歷史悠久的遺產(chǎn)。

“我們不能讓史蒂文·斯皮爾伯格看他自己的電影而讓它不完美，”海特·庫什納說當(dāng)你有我們這個(gè)時(shí)代最受尊敬的電影人來觀看和體驗(yàn)他們的電影時(shí)，我們的展示必須是非凡的。”

為了確保劇院在電影制作人和觀眾眼中保持其獨(dú)特的價(jià)值和地位，該品牌進(jìn)行了長達(dá)數(shù)月的大規(guī)模翻新，添加了所有最新的尖端技術(shù)和生物舒適性，同時(shí)精心保留了劇院的辛格盧爾氛圍和體驗(yàn)。因此，該劇院現(xiàn)在擁有世界上最大的IMAX屏幕之一和最大的IMAX禮堂。每年有超過500萬人參觀這個(gè)傳說中的劇院，其中包括許多出席紅毯首映式的名人。每一個(gè)轟動(dòng)一時(shí)的人群都涌向好萊塢大道——距離劇院庭院里近一個(gè)世紀(jì)好萊塢明星的手印和腳印只有幾步之遙，這進(jìn)一步證明了該品牌獨(dú)特的現(xiàn)代遺產(chǎn)值得一游。

價(jià)值量表

容易比較的品牌和無法比較的品牌在價(jià)值量表中處于相對(duì)的兩端。蘇州品牌設(shè)計(jì)公司致力于打造與眾不同的獨(dú)特品質(zhì)，以提升其在消費(fèi)者中的價(jià)值。想象一下你的品牌價(jià)值：

價(jià)廉物美

價(jià)值=可比質(zhì)量÷價(jià)格

幾乎不惜任何代價(jià)

價(jià)值=無與倫比的品質(zhì)（抱負(fù)+價(jià)值觀+信仰+行為+個(gè)性+社會(huì)意義+個(gè)人意義+文化貢獻(xiàn)+文化影響力+社區(qū)+體驗(yàn)+傳承+創(chuàng)意+創(chuàng)新+藝術(shù)+工藝+實(shí)用+設(shè)計(jì)+創(chuàng)意+個(gè)性+獲取知識(shí)+時(shí)間）消費(fèi)+抱負(fù)+獨(dú)家+高價(jià)）

你的品牌落在哪一邊？為了增加價(jià)值，考慮哪些因素會(huì)進(jìn)一步區(qū)分你的品牌。你能要求像藝術(shù)性、工藝性和排他性這樣的稀有品質(zhì)嗎？你還能怎樣投資更少、更獨(dú)特的表達(dá)方式來確保你的現(xiàn)代遺產(chǎn)無與倫比？避免向傳統(tǒng)價(jià)值傾斜，投資于那些無形的品質(zhì)，比如你對(duì)文化和社區(qū)的貢獻(xiàn)，這些品質(zhì)使你的品牌無與倫比，不可替代。

蘇州品牌設(shè)計(jì)服務(wù)-探鳴設(shè)計(jì)公司：一家戰(zhàn)略品牌咨詢公司，專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和品牌形象設(shè)計(jì)策劃機(jī)構(gòu)。