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想象一下，你是一家公司的老板。你創(chuàng)造了一個產(chǎn)品，但你知道你需要的不僅僅是一個銷售產(chǎn)品的企業(yè)。有很多公司在銷售類似的產(chǎn)品，它們的產(chǎn)品和你的產(chǎn)品差不多。不，人們買你的產(chǎn)品是不夠的-–他們需要你的產(chǎn)品，你需要一個品牌。

那么，是什么讓你的業(yè)務(wù)從銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)向擁有品牌呢？當(dāng)然，你需要能夠被識別——被識別是至關(guān)重要的。但是一旦人們知道是你，他們?yōu)槭裁磿J識你？要想擁有一個品牌，你需要在你的觀眾心目中有某種意義。現(xiàn)在上海品牌設(shè)計公司在這里不是指社會目的——我指的是，除了產(chǎn)品的實用功能之外，你還需要對人們有意義。我們以汽車為例。從根本上說，只要你愿意，汽車就能把你從a帶到B。所有的車都能做到這一點（誠然，有些車比其他車做得更好或更快），但我們知道并非所有的車都是一樣的。不同的汽車制造商品牌意味著不同的東西。伏爾沃是安全的，豐田是可靠的，法拉利是閃光的，特斯拉是…嗯，我不知道他們到底是什么。

上海品牌設(shè)計公司的觀點是，一個企業(yè)從擁有一個產(chǎn)品到擁有一個品牌的過程是有意義的。

但它更進一步，因為意義是復(fù)雜的。意義是上下文的，關(guān)系的，通常是個體的。某些東西對我意味著什么，可能不是它對你意味著什么。這是品牌概念的核心。因為僅僅說品牌就是意義是不夠的。如果某樣?xùn)|西對每個人都意味著不同的東西，那么它根本就不是一個品牌。如果我認為沃爾沃是安全的，但下一個人認為他們很快，下一個人認為他們叛逆，那么沃爾沃品牌是什么？就不會有了。

簡單的是，品牌的概念只能通過“共享意義”來存在。

上海品牌設(shè)計公司更認為一個品牌要存在，就必須對它的意義和代表有某種程度的認同——企業(yè)與人之間，也包括人與人之間。如果沒有協(xié)議，就沒有品牌。

杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）被廣泛引用的一句話是：“你的品牌就是當(dāng)你不在房間里時別人對你的評價?！保ㄎ也徽J為他真的說過這句話，但我們不要毀了一個好故事）?，F(xiàn)在，這句話有些道理?？诒谒茉煲粋€品牌中一直扮演著重要的角色，現(xiàn)在在互聯(lián)和社交的網(wǎng)絡(luò)世界中更是如此。然而，這句話忽略了（或者至少最小化了）企業(yè)在定義品牌時的角色。企業(yè)仍然是定義品牌的本質(zhì)和意義的主要參與者。不管我們談?wù)摱嗌佟捌放粕鐓^(qū)”之類的東西，事實上，企業(yè)在他們的品牌意味著什么方面是最有參與性、最有發(fā)言權(quán)和最感興趣的參與者，因此企業(yè)對他們的品牌所說的話仍然是最有影響力的。

然而，有一個很大的警告。不管你說多少次你的生意意味著某件事，如果人們不相信你，那你的品牌就不是這個意思。上海logo設(shè)計公司可以幫助你花費數(shù)百萬美元來傳達你品牌的意義，但如果沒有人的經(jīng)驗與你所說的相符，那你就是在浪費每一分錢。

可以告訴大家我是世界上最偉大的足球運動員。我可以花上數(shù)百萬的時間，不停地到處傳遞這個信息。但如果我從來沒有做過任何事情來證明我是世界上最偉大的足球運動員，我將仍然不是世界上最偉大的足球運動員。

這一點是，企業(yè)可以定義品牌的含義，但它真正的含義是一旦人們同意。品牌只有在有共同意義時才存在。

所以，讓我們回到上海品牌設(shè)計公司是如何開始這一點-你是一個企業(yè)的老板。你需要人們來購買你的產(chǎn)品（不是你的產(chǎn)品），所以你需要塑造一個品牌。你是通過鼓勵“分享意義”來做到這一點的，但你怎么能做到呢？

近年來，市場營銷方面有一個很好的報道，那就是在直接回應(yīng)或個人目標(biāo)溝通方面投入更多的資金。預(yù)算和重點越來越傾向于“個性化”，即超目標(biāo)、狹隘的個人溝通。通常是在線的，但我們不要把所有的在線交流都貼上個性化的標(biāo)簽，因為我們很清楚事實并非如此。現(xiàn)在，我不是說沒有一個地方可以進行這種交流，當(dāng)然有。然而，如果你過度關(guān)注或花費在超個性化的溝通上，而不利于大眾營銷，你就永遠不會發(fā)展出任何有價值的品牌。不是為了生意也不是為了人。

我再說一遍，以防萬一我之前還不夠清楚——品牌的價值在于它的共同意義。

創(chuàng)造共同意義的唯一方法是大眾營銷——定義和傳達一個品牌的核心價值主張，并一次又一次地傳遞。以引人注意、令人難忘和富有創(chuàng)意的方式表達。以人們坐起來注意的方式傳遞，他們甚至可以與朋友或網(wǎng)絡(luò)分享。每次交付的方式都可能不同—從頻道到內(nèi)容類型再到消息傳遞。但是你的目標(biāo)是每個人（當(dāng)我說大眾營銷時，這并不意味著你不能瞄準(zhǔn)特定的受眾群體），他們對你的品牌意味著什么達成了共識。

人們需要就你出名的原因達成共識。

最后一件事。請注意，在這整個過程中，上海logo設(shè)計公司一直提到擁有一個品牌，而不是成為一個品牌。企業(yè)不是品牌。它們有著千絲萬縷的聯(lián)系，但又不是一回事。對我來說，品牌是通過商業(yè)和人（以及想法和事物，但更多的是在另一個時間）的互動不斷共同創(chuàng)造的東西，以及從這些持續(xù)的互動和它們發(fā)生的背景中形成的“共享意義”(這是我對品牌的看法，其他人會不同意，這很重要）。

所以，再回到開頭。你有生意。你想要一個品牌。因為共同的意義而出名。

你的品牌不是你說的那樣，而是人們?nèi)绾螘J同的。