過去兩年，S專業(yè)企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司已經(jīng)完成了與秋明州客戶的第五個(gè)品牌項(xiàng)目。這一次，該機(jī)構(gòu)重新命名了4D開發(fā)商。該機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)能夠創(chuàng)建一個(gè)視覺系統(tǒng)，向消費(fèi)者傳達(dá)4D 是更多功能和功能解決方案，而不僅僅是形象。
目標(biāo)：鳳凰涅槃而不是毀滅
4D Development 公司自2008 年開始上市。該開發(fā)商以其Klever Park 住宅區(qū)和MOE 設(shè)計(jì)區(qū)的項(xiàng)目而聞名。4D 投資組合包含105,000 平方米。住宅和2 530 平方米商業(yè)房地產(chǎn)。
該機(jī)構(gòu)面臨的任務(wù)是創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的房產(chǎn)vi視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，旨在不僅在區(qū)域內(nèi)而且在莫斯科市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)客戶的資本化和高競(jìng)爭(zhēng)力。視覺風(fēng)格不應(yīng)該是革命性的，但它應(yīng)該將開發(fā)人員帶到更大可能性的新水平。
工作范圍包括開發(fā)新的房產(chǎn)vi視覺識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌平臺(tái)和架構(gòu)、傳播策略以及建筑群的設(shè)計(jì)。
定位平臺(tái)：同樣的錢，更多的情感
開發(fā)商開發(fā)品牌平臺(tái)時(shí)要做的第一件事就是定義更新后的4D 的定位領(lǐng)域。為此，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)分析了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播領(lǐng)域，并仔細(xì)研究了客戶本人。
與客戶團(tuán)隊(duì)的深入訪談揭示了一個(gè)相當(dāng)務(wù)實(shí)的USP——“消費(fèi)者喜歡我們的布局”。這家4D 公司的原始名稱將戰(zhàn)略家引導(dǎo)至創(chuàng)意公式：成功的布局+ 4D = 增加空間?！案嗝住钡母拍罹褪沁@樣誕生的，后來發(fā)展成為“更多空間”，變得更加情緒化和活潑。
4D品牌的使命是讓空間更實(shí)用、更貼心，讓住戶不論平方米，都擁有更多空間，讓生活更充實(shí)。
“我們希望實(shí)現(xiàn)情感和理性感知的平衡，通過自我照顧為品牌增添實(shí)用主義：讓消費(fèi)者既考慮投資，又考慮他的舒適度和空間感。我們成功擴(kuò)張，把買房的過程超越了買電表。有了4D，人們可以用同樣的錢買更多的東西，”項(xiàng)目戰(zhàn)略家Roman Pustovoit 說。
設(shè)計(jì)：不是革命，而是進(jìn)化
專業(yè)企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開發(fā)了3 個(gè)不同程度大膽的企業(yè)形象變化概念。設(shè)計(jì)師與客戶一起決定保持更克制的身份基調(diào)?？蛻粝ＭＡ羝放频囊曈X識(shí)別。
接續(xù)的元素是框架，SH在此基礎(chǔ)上形成了新風(fēng)格的整個(gè)設(shè)計(jì)體系。整體而言，它類似于居住空間的設(shè)計(jì)。該框架包含了所有企業(yè)形象、導(dǎo)航綜合體、建筑工地設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)空間、在線通信。這種極簡(jiǎn)的超簡(jiǎn)單技術(shù)被大量實(shí)施，以至于該機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)不得不一次創(chuàng)建三本品牌手冊(cè)，而不是一本。
“有人擔(dān)心設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)用結(jié)構(gòu)可能會(huì)使風(fēng)格變得無聊，但正是這樣，它才能在不同內(nèi)容和紋理的各種組合中展現(xiàn)出來。專業(yè)企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司的藝術(shù)總監(jiān)Sasha Oreshonok 談到這個(gè)項(xiàng)目時(shí)說，結(jié)果是有機(jī)的、新鮮的，同時(shí)沒有額外程度的實(shí)驗(yàn)。
相反，徽標(biāo)在大多數(shù)變體中都從框架中解放出來。它不需要強(qiáng)烈的干預(yù)：調(diào)整了比例，增加了空氣，使它更時(shí)尚一些。我們走的是簡(jiǎn)化的道路。由于4D 在該地區(qū)已經(jīng)為人所知，因此可以在不丟失識(shí)別度的情況下丟棄設(shè)計(jì)中所有不必要的、沉重的和嘈雜的，專業(yè)企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司就是這樣做的。
作為邁向進(jìn)步的一步，SH 為他們的標(biāo)志性綠色賦予了充滿活力的霓虹色調(diào)。他們想要一個(gè)人，在城市中看到一個(gè)引人入勝的綠色方塊或框架，用4D 來識(shí)別他們。
客戶的團(tuán)隊(duì)渴望將新概念引入建筑空間，所以我們也在這部分工作。通常在項(xiàng)目中，此任務(wù)僅限于幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)象- 旗幟、圍欄。在這里，挑戰(zhàn)是使建筑群更加通用、獨(dú)特和有趣。這是一個(gè)巨大的領(lǐng)域，如果它被打上烙印，它就會(huì)變成一個(gè)令人驚嘆的對(duì)象并吸引大量流量。
“這個(gè)產(chǎn)品（建筑工地的品牌）可以從概念上和單獨(dú)地進(jìn)行處理。這是一項(xiàng)非?？岬娜蝿?wù)，我們的團(tuán)隊(duì)已準(zhǔn)備好在項(xiàng)目中承擔(dān)。我們認(rèn)為這是一個(gè)被低估的屬性，許多開發(fā)商沒有將其納入品牌任務(wù)池中，而這是必須的，也是最關(guān)鍵的元素之一，”——SmartHeart 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Stas Okrukh 分享了他的觀點(diǎn).“當(dāng)品牌滲透到客戶和員工的每一個(gè)接觸點(diǎn)時(shí)，這總是一個(gè)偉大的故事?！?/p>
品牌架構(gòu)：流程、智能、有價(jià)值的工作
4D 作品集有一個(gè)相當(dāng)大的對(duì)象池，每個(gè)對(duì)象都有自己的身份和交流方式。使用品牌架構(gòu)時(shí)的主要任務(wù)是簡(jiǎn)化一切，系統(tǒng)化和概述項(xiàng)目與開發(fā)商品牌互動(dòng)的原則。這是一個(gè)非常微妙的點(diǎn)。
客戶希望物體有自己獨(dú)特的面貌。在這里，設(shè)計(jì)師們不得不努力工作。為了保持身份并同時(shí)表明所有項(xiàng)目都屬于同一個(gè)開發(fā)商，不僅需要用綠框來擴(kuò)展設(shè)計(jì)系統(tǒng)并規(guī)范其在不同項(xiàng)目中的使用，而且還需要組合字體，以證明其合理性。使用一定的顏色范圍- 通常，制作非常龐大、清晰和結(jié)構(gòu)化的指南。
“這項(xiàng)工作涉及許多技術(shù)細(xì)節(jié)。不失個(gè)性并將當(dāng)前和未來的項(xiàng)目結(jié)合在一個(gè)文體系統(tǒng)下并不是最容易的工作，需要高度的專注和對(duì)技術(shù)細(xì)節(jié)的關(guān)注。例如，盡管霓虹色調(diào)的調(diào)色板有限，我們還是設(shè)法創(chuàng)建了一個(gè)系統(tǒng)，用于為未來的項(xiàng)目選擇顏色代碼和相應(yīng)的照片風(fēng)格。我們?yōu)榻Y(jié)果感到自豪！”，專業(yè)企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師說。
溝通策略：我們?nèi)绱瞬煌覀內(nèi)匀辉谝黄?/strong>
4D 品牌監(jiān)管繼續(xù)開展傳播戰(zhàn)略工作。該機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)決定，“女兒與母親”的統(tǒng)一應(yīng)該通過使用語義圖像來進(jìn)行。他的心是那句“更多的空間給……”，結(jié)尾取決于需要播出的項(xiàng)目的主要價(jià)值——“給我更多的空間”、“更多的靈感空間”等。
這樣的系統(tǒng)一方面讓開發(fā)者的交流變得相當(dāng)統(tǒng)一：消費(fèi)者在廣告牌上看到“更多”這個(gè)詞，就會(huì)明白“更多”\“更多空間”的意思是“4D”。另一方面，溝通仍然是個(gè)人的，因?yàn)槟梢愿鶕?jù)目標(biāo)受眾在“更多空間...”消息中添加任何您想要的內(nèi)容。它有效！事實(shí)上，SH 已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)溝通指南，任何宣傳開發(fā)商的廣告公司都可以完全理解。
“結(jié)果超出了最初的預(yù)期，因?yàn)槲覀兪盏搅艘环N成熟的通用方法，可以在項(xiàng)目實(shí)施的所有階段以及與品牌的接觸點(diǎn)與品牌互動(dòng)。分配給該機(jī)構(gòu)的所有任務(wù)都在與4D 團(tuán)隊(duì)共同分步工作的過程中盡可能高效地完成。4D品牌從一開始就以“更多空間”的形式定位，在公司內(nèi)部產(chǎn)生了積極的印象，我們一致決定認(rèn)可。未來，這種對(duì)項(xiàng)目和公司其他結(jié)構(gòu)的定位的轉(zhuǎn)變，只是印證了選擇的正確性及其與我們?cè)妇暗南嚓P(guān)性。我們認(rèn)為這種定位是圍繞它進(jìn)行傳播和品牌建設(shè)的巨大潛力。對(duì)品牌定位、聲音和目標(biāo)的理解出現(xiàn)了。
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