Hejhome是一個(gè)智能家居品牌，致力于通過利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決日常生活中的不便來(lái)改善人們的生活。人工智能揚(yáng)聲器的引入帶動(dòng)了冰箱、洗衣機(jī)和安全攝像頭等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的增長(zhǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，國(guó)際科技公司和國(guó)內(nèi)品牌都希望通過眾多產(chǎn)品獲得更大的市場(chǎng)份額，Hejhome 已成為提供最廣泛物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)先驅(qū)。除了主要的 B2B IT 解決方案服務(wù)之外，Hejhome 還與 BAT 合作實(shí)施品牌重塑計(jì)劃，轉(zhuǎn)型為影響所有人日常生活的品牌。
盡管技術(shù)取得了進(jìn)步，“物聯(lián)網(wǎng)”對(duì)于韓國(guó)老年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)陌生的概念。大多數(shù)物聯(lián)網(wǎng)品牌以技術(shù)為中心的營(yíng)銷導(dǎo)致人們認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)“不完整且難以接近”，并且只能由精通技術(shù)的個(gè)人使用。消費(fèi)者回避不熟悉技術(shù)的傾向是 Hejhome 發(fā)展的主要障礙。
三星SmartThings、U+AI、LG LGThinQ等國(guó)內(nèi)巨頭產(chǎn)品憑借強(qiáng)大的品牌形象和子公司協(xié)同效應(yīng)，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。小米和谷歌等全球科技公司也通過創(chuàng)新、以用戶為中心的設(shè)計(jì)策略吸引了20多歲和30多歲的年輕消費(fèi)者。為了保持與先進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力，Hejhome 必須建立獨(dú)特的品牌資產(chǎn)并鞏固其市場(chǎng)地位。
為了改變消費(fèi)者的先入之見，BAT提出了一個(gè)新的方向：Hejhome不是強(qiáng)行強(qiáng)行推出一項(xiàng)能夠徹底影響每個(gè)人生活的技術(shù)，而是幫助個(gè)人逐步體驗(yàn)到更好的便利。在通過安全相關(guān)產(chǎn)品確立市場(chǎng)地位后，Hejhome 計(jì)劃通過開發(fā)軟生活產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大其產(chǎn)品組合。英美煙草為“解決日常生活中的小不便”制定了明確的產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，從而強(qiáng)化了 Hejhome 品牌故事的基礎(chǔ)。
英美煙草將 Hejhome 的品牌精髓定義為“迎接美好生活”，在供應(yīng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)中將 Hejhome 打造成以客戶為導(dǎo)向的品牌。這傳達(dá)了 Hejhome 的使命，即通過物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品改善個(gè)人生活方式，無(wú)論類別如何。BAT 還將 Hejhome 的品牌個(gè)性定義為“Comforteller”，即“舒適”和“柜員”的組合，將 Hejhome 定位為一個(gè)同時(shí)提供物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌。功能和情感價(jià)值，以提高生活質(zhì)量。
Hejhome 的品牌VI設(shè)計(jì)旨在直觀地描繪日常生活中的舒適感。為了體現(xiàn)這一價(jià)值，英美煙草創(chuàng)造了一個(gè)結(jié)合了兩個(gè)主題的符號(hào)：“圓方形”作為提供舒適的空間形式，“微笑”象征著舒適。圓形的正方形可以變換成各種尺寸，并用作圖標(biāo)、圖像和文本等視覺資產(chǎn)的框架，而“微笑”則隱喻著我們稱之為家的空間所提供的舒適感。
Hejhome 的品牌VI設(shè)計(jì)色彩系統(tǒng)的靈感來(lái)自大自然全天不斷變化的色調(diào)。使用熟悉、穩(wěn)定的自然色彩，并調(diào)整飽和度，傳達(dá)日常生活中的舒適感。這些顏色與日常生活場(chǎng)景而非以產(chǎn)品為中心的圖像相結(jié)合，傳達(dá)了 Hejhome 的使命：提供以客戶為中心的體驗(yàn)，提高日常舒適度。這種情感化的視覺語(yǔ)言使 Hejhome 有別于其他物聯(lián)網(wǎng)品牌，并完成了和諧、有機(jī)的品牌標(biāo)識(shí)。
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