公司的品牌本質(zhì)上是它的個(gè)性，就像個(gè)性決定一個(gè)人是誰(shuí)以及他們?nèi)绾握故咀约阂粯樱放剖瞧髽I(yè)的可識(shí)別方面，它將向您的客戶展示它是誰(shuí)以及它代表什么。隨著時(shí)間的推移，如果一家企業(yè)能夠建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，它將帶來(lái)更好的客戶體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化率和品牌忠誠(chéng)度。
通常被稱為“品牌風(fēng)格指南”的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是一套關(guān)于如何描繪品牌的說(shuō)明、規(guī)則和建議。好的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括如何重新創(chuàng)建品牌外觀和感覺(jué)的示例，還可以包括一些關(guān)于您不應(yīng)該做什么的規(guī)則。您應(yīng)該將品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)視為品牌的個(gè)性——它會(huì)使您的營(yíng)銷(xiāo)材料立即為現(xiàn)有客戶所識(shí)別，并應(yīng)有效地傳達(dá)您的業(yè)務(wù)。
所有這些都有助于保持一致性，以便消費(fèi)者了解您的品牌并學(xué)會(huì)信任它。
品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在任何行業(yè)都很重要，這對(duì)于在比較競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)時(shí)提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。它們對(duì)于在企業(yè)內(nèi)擁有大量利益相關(guān)者的大型組織最為重要。如果只有一個(gè)人負(fù)責(zé)投射公司的形象或美學(xué)，那么他們將能夠確保所有品牌元素都得到一致應(yīng)用。但是，對(duì)于較大的實(shí)體，制定具體的樣式指南可以更輕松地跨業(yè)務(wù)部門(mén)或地點(diǎn)傳達(dá)這些要求。
品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)還可以提高企業(yè)的效率。它們有助于在設(shè)計(jì)和制作交流材料時(shí)避免內(nèi)部混淆。這可以節(jié)省時(shí)間和精力，因?yàn)閷?duì)于如何代表公司已經(jīng)有效地制定了清晰的藍(lán)圖。
雖然上述內(nèi)容對(duì)于為您的客戶創(chuàng)造一致的體驗(yàn)非常重要，但要記住的關(guān)鍵點(diǎn)是不要讓品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)限制或限制您的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造力。它的目的是確保任何與之接觸的人都對(duì)您的品牌感到滿意。
對(duì)于指南中應(yīng)該或不應(yīng)該包含哪些內(nèi)容，沒(méi)有固定的規(guī)則。有一點(diǎn)很清楚，您的業(yè)務(wù)越大，您就越依賴不同形式的媒體來(lái)描繪您的品牌，您無(wú)疑需要更廣泛的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。這將有助于在所有接觸點(diǎn)更一致地應(yīng)用您的企業(yè)和品牌標(biāo)識(shí)。
形成所有這些項(xiàng)目的粘合劑的主要組成部分是您的企業(yè)形象。經(jīng)過(guò)深思熟慮和謹(jǐn)慎的措施，用于創(chuàng)建成功的企業(yè)形象的要素是：您的公司徽標(biāo)、公司顏色、字體、圖像和插圖樣式等。這些可以在以下方面一致實(shí)施：
通訊材料；印刷的小冊(cè)子、案例研究文件、產(chǎn)品數(shù)據(jù)表、產(chǎn)品目錄、活動(dòng)和展覽展示圖形。
在線的; 網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站、電子商務(wù)、應(yīng)用程序、社交媒體、在線廣告
商店/商店；人、制服、標(biāo)牌、車(chē)輛涂裝、價(jià)格票務(wù)、視頻演示
包裝; 產(chǎn)品標(biāo)簽、取樣、用戶手冊(cè)
內(nèi)部溝通；商品、培訓(xùn)手冊(cè)、價(jià)值觀、使命和愿景聲明。
需要注意的是，公司品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的詳細(xì)程度和數(shù)量取決于以下因素：
企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)的規(guī)模
企業(yè)雇傭了多少人
如果您使用多個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)創(chuàng)建您的材料
需要生成的各種營(yíng)銷(xiāo)材料
品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)示例
麥當(dāng)勞標(biāo)志
世界上展出的最具辨識(shí)度的品牌之一是著名漢堡餐廳麥當(dāng)勞的“金拱門(mén)”。無(wú)論您發(fā)現(xiàn)自己身處哪個(gè)主要城市，都會(huì)立即識(shí)別出這個(gè)標(biāo)志。隨之而來(lái)的是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)食品的熟悉。由于麥當(dāng)勞是特許經(jīng)營(yíng)，許多餐廳都由不同的商業(yè)實(shí)體擁有，但由于麥當(dāng)勞強(qiáng)大的品牌指導(dǎo)方針，他們都遵循相同的成功藍(lán)圖！
麥當(dāng)勞品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
從廣告標(biāo)語(yǔ)、制服，到每家餐廳的外觀和感覺(jué)，當(dāng)然還有食物本身，麥當(dāng)勞是一個(gè)很好的品牌例子，它重視一致性，并因此得到回頭客的獎(jiǎng)勵(lì)。
重要的是要記住，麥當(dāng)勞幾十年來(lái)也多次更名，以確保滿足客戶的價(jià)值觀。這包括推動(dòng)提供更健康的食物選擇，并與90 年代餐廳曾經(jīng)采用的幼稚主題保持距離——我們當(dāng)然不會(huì)再看到羅納德麥當(dāng)勞了。
視覺(jué)識(shí)別指南是編寫(xiě)公司營(yíng)銷(xiāo)材料外觀和感覺(jué)規(guī)則的地方。它們構(gòu)成了為活動(dòng)和展覽設(shè)計(jì)展示圖形的基礎(chǔ)。它們代表了設(shè)計(jì)商店或電子商務(wù)平臺(tái)的模型。視覺(jué)識(shí)別指南提供了正確使用徽標(biāo)、顏色和字體的準(zhǔn)確說(shuō)明。清除排版樣式和字體大小的詳細(xì)信息。調(diào)色板、背景圖案甚至攝影的視覺(jué)風(fēng)格/構(gòu)圖都需要仔細(xì)考慮。在Palmiero Design，我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在處理視覺(jué)識(shí)別指南方面經(jīng)驗(yàn)豐富，可確保您的宣傳冊(cè)或目錄設(shè)計(jì)與您的品牌相符。
在設(shè)計(jì)時(shí)經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮的成功視覺(jué)識(shí)別將在不同的媒體上很好地轉(zhuǎn)化，主題通過(guò)社交資料等繼續(xù)。這有助于客戶在熟悉的環(huán)境和信任的品牌中感到安全。這可以幫助成倍地提高轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售額。
建立一個(gè)品牌需要的不僅僅是創(chuàng)造一種風(fēng)格并堅(jiān)持下去。您需要決定用于傳達(dá)信息的語(yǔ)氣。語(yǔ)氣將適用于企業(yè)與客戶進(jìn)行的每一次口頭或文本互動(dòng)。
首先要確定您的目標(biāo)受眾。與65 歲以上的男性相比，你對(duì)十幾歲的女孩說(shuō)話會(huì)非常不同。
當(dāng)你選擇你的語(yǔ)氣時(shí)，請(qǐng)記住這一切。非常仔細(xì)地考慮詞匯以及您也寧愿避免使用的單詞。對(duì)于青年/青少年市場(chǎng)，您可以考慮使用俚語(yǔ)或流行文化參考。對(duì)于老一輩來(lái)說(shuō)，詞匯可能更保守，句子更清晰易懂。無(wú)論是哪個(gè)受眾，您都可以提及他們喜歡的活動(dòng)或使用他們熟悉的表達(dá)方式。
在所有營(yíng)銷(xiāo)渠道（包括Twitter 或電子郵件等）中遵守這些原則，以繼續(xù)發(fā)展您的“品牌個(gè)性”。
當(dāng)企業(yè)制定其品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，重要的是要確定企業(yè)的哪些方面使其成為現(xiàn)實(shí)。這可能是客戶體驗(yàn)、獨(dú)特的顏色，甚至是類(lèi)似氣味(Krispy Kreme) 之類(lèi)的東西，然后可用于指導(dǎo)準(zhǔn)則。
從本質(zhì)上講，無(wú)論您希望自己的業(yè)務(wù)以什么為人所知或以什么為人所知，將它們視為指導(dǎo)方針通常是一個(gè)好主意。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
