在本文中，上海品牌設(shè)計(jì)師將討論開(kāi)發(fā)品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的各個(gè)階段。
品牌識(shí)別是一個(gè)哲學(xué)概念，包括企業(yè)所做的一切（什么、如何以及為什么）。一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)匹配的元素傳達(dá)品牌的個(gè)性的集合。
它包括語(yǔ)言和非語(yǔ)言的交流方式。品牌形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)是品牌的面孔，它是封面和頂層。除了口頭交流，他們還創(chuàng)造了品牌的體驗(yàn)和風(fēng)格。
與人們的個(gè)人風(fēng)格類似，您可以也將會(huì)根據(jù)品牌的視覺(jué)和語(yǔ)言交流來(lái)判斷品牌。
你判斷、分類并試圖通過(guò)封面和標(biāo)題來(lái)理解這本書(shū)，并通過(guò)人們的著裝、發(fā)型和說(shuō)話方式來(lái)理解他們。品牌每次接觸受眾時(shí)都會(huì)發(fā)生同樣的事情。
品牌標(biāo)識(shí)的目標(biāo)是為品牌創(chuàng)造一個(gè)準(zhǔn)確的印象。這樣做是為了達(dá)到所需的目標(biāo)受眾。
目標(biāo)是將品牌與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，并說(shuō)服客戶選擇他們的產(chǎn)品和服務(wù)而不是其他品牌。
如果做得好，品牌形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)可以推動(dòng)銷售并創(chuàng)造忠誠(chéng)的客戶。
平面設(shè)計(jì)師和視覺(jué)專家負(fù)責(zé)視覺(jué)，而撰稿人負(fù)責(zé)口頭交流。他們工作的產(chǎn)品是品牌標(biāo)識(shí)的元素。
他們所有的創(chuàng)意決策都基于品牌戰(zhàn)略，這是設(shè)計(jì)之前的直接步驟。所有的傳播方式都必須符合品牌的風(fēng)格和目的。
所以首先，上海品牌設(shè)計(jì)師必須明確目的。
設(shè)計(jì)前流程的第一步涉及品牌發(fā)現(xiàn)、市場(chǎng)研究、品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)建創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。
第二步是設(shè)計(jì)本身。該過(guò)程的目的是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)這些先前設(shè)定的想法。
第三階段發(fā)生在設(shè)計(jì)之后。在營(yíng)銷活動(dòng)中，所有設(shè)計(jì)元素都在實(shí)踐中活躍起來(lái)。
什么，怎樣和為什么是金環(huán)采取的第一個(gè)步驟，以確定一個(gè)品牌？您設(shè)定個(gè)性并解釋品牌的定位和目的。
你必須設(shè)定最客觀的部分：你提供什么。命名您的產(chǎn)品和服務(wù)。
下一步是確定你如何提供它，這意味著你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別是什么。您的產(chǎn)品和服務(wù)與他們的有何不同。
為什么客戶應(yīng)該選擇你的產(chǎn)品而不是他們的產(chǎn)品？在市場(chǎng)上定位您的品牌。
最重要和最情緒化的部分是說(shuō)出你為什么這樣做。這是一個(gè)可以激發(fā)對(duì)您品牌的熱愛(ài)并吸引追隨者和買(mǎi)家的階段。
設(shè)定品牌的宗旨，并解釋你的熱情、工作動(dòng)機(jī)及其存在的原因。
為您的品牌寫(xiě)一份使命宣言，并解釋您的工作如何讓世界變得比以前更美好。講述它如何幫助人們。
你為什么不應(yīng)該是為了積累金錢(qián)或致富。你的目的應(yīng)該比物質(zhì)利益更高更重要。
如果您愿意將想法放在第一位，然后將金錢(qián)放在第二位，那么作為您工作的結(jié)果，后者會(huì)隨之而來(lái)。想想熱情的初創(chuàng)公司，他們有一個(gè)好的產(chǎn)品。
他們的動(dòng)力和更高的目標(biāo)以及與工作需要相匹配的誠(chéng)實(shí)信念將創(chuàng)造他們可以獲得的所有忠誠(chéng)度。
成功的品牌有充分的存在理由和需要解決的問(wèn)題。
寫(xiě)下你的愿景，一個(gè)理想的最終目標(biāo)，你想在遙遠(yuǎn)的未來(lái)到達(dá)那里。在您編寫(xiě)愿景時(shí)，它可能是一個(gè)宏偉且不切實(shí)際的想法。
這個(gè)目標(biāo)應(yīng)該推動(dòng)你的工作，并激勵(lì)你朝著最大的目標(biāo)前進(jìn)。
在您知道什么、如何以及為什么之后，是時(shí)候更詳細(xì)地研究市場(chǎng)了。這涉及兩個(gè)主要焦點(diǎn)：一個(gè)關(guān)注您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，另一個(gè)關(guān)注您的目標(biāo)受眾。
確定您想要識(shí)別的字段。確定您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以便向他們學(xué)習(xí)最佳實(shí)踐，并說(shuō)明您如何與他們不同。
確定您的買(mǎi)家角色以找出您正在與誰(shuí)交談，以便找到聯(lián)系他們的最佳方式。按年齡、性別、地點(diǎn)、收入和教育水平識(shí)別他們。
為了能夠利用更多細(xì)節(jié)的好處，深入了解他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目標(biāo)和動(dòng)機(jī)，說(shuō)出他們的痛點(diǎn)和恐懼。
描述他們對(duì)生活和產(chǎn)品的渴望。研究他們可能關(guān)注并愿意傾聽(tīng)的可能影響者。
在收集了所有重要數(shù)據(jù)并宣布使命宣言后，您必須為您的品牌在市場(chǎng)上找到一席之地。
制定品牌戰(zhàn)略是為了使您的品牌目標(biāo)具有可操作性。
品牌戰(zhàn)略將規(guī)劃您如何從您在上述步驟中獲得的知識(shí)中受益。您將計(jì)劃如何向理想客戶展示您的品牌個(gè)性。
以及它將如何傳達(dá)您的目的、承諾以及您如何為人們解決問(wèn)題。
重復(fù)你的使命宣言，并專注于這次如何。獲取信息并命名您希望如何按照您的計(jì)劃采取行動(dòng)。
撰寫(xiě)您的品牌故事并規(guī)劃消息傳遞的風(fēng)格。這些是設(shè)計(jì)過(guò)程的基本基礎(chǔ)和指南。
您的設(shè)計(jì)師和作家將根據(jù)品牌故事和風(fēng)格創(chuàng)作視覺(jué)效果和文字。
一些領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為這是一個(gè)很好的起點(diǎn)。雖然這一步確實(shí)與品牌的第一個(gè)口頭和視覺(jué)元素直接相關(guān)，但您不應(yīng)錯(cuò)過(guò)它之前的一長(zhǎng)串步驟。
為了引導(dǎo)上海品牌設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)朝著正確的方向前進(jìn)，你應(yīng)該清楚地了解你賣(mài)的是什么，你如何與別人不同，以及你努力工作的偉大事業(yè)是什么。
創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的目的是為創(chuàng)意項(xiàng)目設(shè)定特定的目標(biāo)和需求，并確保每個(gè)人都在同一頁(yè)面上。
本文檔將幫助設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以最準(zhǔn)確的方式詮釋品牌個(gè)性和研究知識(shí)。
創(chuàng)意摘要通常由為您設(shè)計(jì)的機(jī)構(gòu)編寫(xiě)。但是，您必須盡最大努力正確回答他們的問(wèn)題，并為他們提供有關(guān)您的品牌和目標(biāo)的所有知識(shí)。
分享什么、為什么和如何。品牌使命和愿景。有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)受眾的詳細(xì)信息包括您的品牌故事、消息傳遞風(fēng)格和品牌聲音。
這個(gè)大型設(shè)計(jì)項(xiàng)目的目標(biāo)是創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)的視覺(jué)表現(xiàn)。但即使在品牌的未來(lái)，每個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目都從創(chuàng)建簡(jiǎn)介開(kāi)始，以確保所有創(chuàng)意信息都在品牌上。
設(shè)計(jì)過(guò)程- 頭腦風(fēng)暴視覺(jué)效果
頭腦風(fēng)暴視覺(jué)效果
所有視覺(jué)決策都必須有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的、深思熟慮的基礎(chǔ)。創(chuàng)建元素始于頭腦風(fēng)暴。
在這個(gè)階段，明顯的想法第一次附加到更抽象的想法上，但仍然是口頭聯(lián)想。
從選擇5 個(gè)描述品牌個(gè)性的詞開(kāi)始，然后再給它們附加更多的聯(lián)想。
例如，如果這些詞中的一個(gè)是“智能”，則可以帶來(lái)燈泡、火花、老花鏡、書(shū)籍等的聯(lián)想。
這些聯(lián)想已經(jīng)傳達(dá)了一些視覺(jué)意義，可以轉(zhuǎn)化為圖像。
設(shè)計(jì)元素必須表達(dá)品牌的獨(dú)特品牌形象，并解釋使命和愿景。
除了創(chuàng)建品牌角色的準(zhǔn)確表示外，設(shè)計(jì)還應(yīng)該令人難忘，與時(shí)俱進(jìn)，分類但將品牌與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。
該標(biāo)志是品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最廣為人知的元素。此圖形元素是業(yè)務(wù)的主要標(biāo)志。
它必須簡(jiǎn)單易識(shí)別，同時(shí)還要符合品牌的使命和個(gè)性。在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)考慮顯示器和媒體的類型。
企業(yè)設(shè)計(jì)資產(chǎn)還包括印刷元素、字體系列、字體配對(duì)和層次結(jié)構(gòu)。單一的主要字體可以導(dǎo)致品牌設(shè)計(jì)并使其立即識(shí)別。
在品牌設(shè)計(jì)方面，和諧始終是指導(dǎo)方針和目標(biāo)，某些規(guī)則總是幫助設(shè)計(jì)師遵循和諧的最佳實(shí)踐。
在排版決定的情況下，建議不要使用兩個(gè)以上的字體系列。這些系列將包括多種樣式，使可用的選擇范圍更廣。
當(dāng)混合兩種字體系列時(shí)，它們應(yīng)該是對(duì)比的。一種常見(jiàn)的方法是配對(duì)serif 和sans serif 字體系列。使用示例設(shè)置層次結(jié)構(gòu)和使用規(guī)則，以備將來(lái)練習(xí)。
在某些情況下確定文本的對(duì)齊方式?，F(xiàn)代品牌通常甚至將標(biāo)題和標(biāo)題向左或向右對(duì)齊，而在具有經(jīng)典價(jià)值的傳統(tǒng)品牌的情況下，中心排列更多。
不過(guò)，這些規(guī)則非常敏感，示例應(yīng)顯示具體細(xì)節(jié)。
調(diào)色板最多不能包含超過(guò)三種顏色，盡管有些品牌已經(jīng)擺脫了更多。
除此之外，選擇淺色和深色，可能不一定是黑色和白色，但也可以是米色和深灰色或淺粉紅色和深海軍藍(lán)。
當(dāng)黑色和白色被替換時(shí)，視覺(jué)效果會(huì)發(fā)生驚人的變化。深色和淺色的選擇應(yīng)源于三種主要品牌顏色，并且是它們的淺色和深色之一。
品牌顏色也有意傳達(dá)品牌信息。他們將品牌定位于其他品牌中，賦予其獨(dú)特的基調(diào)，甚至可以使其成為潮流引領(lǐng)者。
形式和形狀在很大程度上說(shuō)明了品牌的目的和風(fēng)格?；叵胍幌庐?dāng)您想到正方形的邊緣與圓形的圓形時(shí)的直接感覺(jué)。
這些感覺(jué)和形式的變化必須與品牌形象相匹配。形式和形狀的風(fēng)格在整個(gè)視覺(jué)品牌信息中重復(fù)出現(xiàn)。
這些決定設(shè)置了圖標(biāo)集和插圖的風(fēng)格，僅舉幾例。
遠(yuǎn)離平面設(shè)計(jì)的另一個(gè)基本要素仍在等待。在影像風(fēng)格和攝影。這種經(jīng)常被忽視的做法是品牌定位的重要組成部分。
一個(gè)品牌的書(shū)是收斂指南。任何為該品牌設(shè)計(jì)圖形和營(yíng)銷材料的人都必須了解既定規(guī)則。
應(yīng)遵循品牌指南，以確保在后期項(xiàng)目中品牌聲音的一致性。
這對(duì)于避免混合消息至關(guān)重要?？蛻舴浅Ｃ舾?，所以所有的溝通方式都必須通過(guò)設(shè)計(jì)決策表現(xiàn)出相同的想法。
對(duì)于預(yù)算較低的小品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常敏感且經(jīng)常失敗的話題。
擁有一個(gè)在職品牌管理團(tuán)隊(duì)或定期員工培訓(xùn)是保持團(tuán)隊(duì)組織的兩種方式。
如果品牌能負(fù)擔(dān)得起，最好讓從事品牌推廣工作的設(shè)計(jì)師或代理商將其交給他們沿途出現(xiàn)的任何事情。
設(shè)計(jì)過(guò)程在實(shí)踐中繼續(xù)。當(dāng)所有規(guī)則都設(shè)置好并設(shè)計(jì)好后，構(gòu)建實(shí)際可見(jiàn)元素的過(guò)程就開(kāi)始了。
這個(gè)過(guò)程通常包括最基本的：網(wǎng)站設(shè)計(jì)、包裝、名片設(shè)計(jì)、電子郵件簽名等等，基于品牌的目的和需求。
設(shè)計(jì)后
數(shù)字營(yíng)銷策略- 如何創(chuàng)建您的品牌- 營(yíng)銷和品牌推廣
營(yíng)銷
盡管有幾個(gè)步驟和決定導(dǎo)致了這一點(diǎn)，但這只是開(kāi)始。保持一致的溝通。在實(shí)踐中使用設(shè)計(jì)原則。
至此，所有品牌推廣的目的都被稱為營(yíng)銷，這需要帶有遵循品牌指南的概要的活動(dòng)。營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該介紹您的品牌，提醒客戶您的存在，并呼吁他們采取行動(dòng)進(jìn)行銷售。
搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷和付費(fèi)廣告是實(shí)踐營(yíng)銷的僅有的幾種方法。任何優(yōu)秀的營(yíng)銷實(shí)習(xí)生都會(huì)了解這些基礎(chǔ)知識(shí)。
運(yùn)行活動(dòng)后，分析會(huì)告訴您它的成功。從這些數(shù)據(jù)中汲取教訓(xùn)，重新啟動(dòng)永無(wú)止境的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)循環(huán)，同時(shí)重復(fù)內(nèi)容和方式，尤其是原因。
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