好的設計可以幫助你的品牌營銷表現得更好，這已經不是什么秘密了。這是以設計為主導的內容營銷的實用指南，可幫助您在品牌設計方面更加周到和有效。
vi設計企業(yè)標志設計公司的首席執(zhí)行官Aaron 是一位經驗豐富的搜索、內容和社交營銷人員。在當今視覺和內容密集的世界中，營銷人員知道在人群中脫穎而出是多么困難。內容以節(jié)拍的速度產生，營銷人員總是在尋找更多創(chuàng)新的方式來獲得關注。
隨著客戶轉向更多的多平臺在線行為，企業(yè)正在意識到一致和高質量設計的重要性，以吸引客戶的注意力并讓他們在整個旅程中保持參與。正是通過設計和營銷之間的這種交叉，企業(yè)將他們的內容提升到了一個新的水平。
為什么設計很重要
當消費者上網查詢時，他們會看到數千頁的內容。一些高質量的、有用的和引人入勝的——其他的，不是那么多。
在內容如此豐富的時代，設計很重要。事實證明，精美、品牌和創(chuàng)意內容優(yōu)于乏味、大量復制的材料，vi設計企業(yè)標志設計公司的一項研究證明，91% 的消費者更喜歡視覺效果而不是基于文本的內容。
優(yōu)質的設計更容易消化，更容易被分享，也更令人難忘。
事實上，設計管理協會已經表明，以設計為主導的公司遠遠優(yōu)于標準普爾指數，而Forrester 和Adobe的一項研究表明，以設計為主導的戰(zhàn)略可以提高客戶忠誠度。
好的設計不僅有助于建立消費者將開始認可的一致的品牌聲音，而且還有助于您的內容表現更好——高質量的設計更容易消化、更容易被分享、更令人難忘。設計是可以幫助將您的內容聯系在一起以提供無縫客戶體驗的要素。
什么是設計主導的內容營銷？
找到設計和內容營銷之間的交集，就是將您的營銷策略提升到一個新的水平。以設計為主導的內容營銷只是從視覺角度看待您的內容，以確保不僅僅是文字在做腿部工作。
當您考慮到營銷人員可用的所有內容格式時，簡單的基于副本的文章只是冰山一角。還有信息圖表、視頻、測驗、操作方法、卡通、動畫、網絡研討會……不勝枚舉。大多數內容格式都是視覺的。即使是標準的博客文章也需要仔細的設計考慮，以便文字在屏幕上栩栩如生。
以設計為主導的內容營銷是關于從視覺角度看待您的內容......
確保您的內容營銷以設計為主導，確保您的思考超越博客文章，并開始擴展您的內容視野，以涵蓋一系列可供您選擇的選項。這意味著您制作的內容會刺激觀眾中的某些東西——一種無形的成分，使他們從被動的觀察者變成客戶，然后（希望）變成忠實的粉絲。
以設計為主導的內容營銷將影響您制作的每種類型的內容：登錄頁面、產品頁面、結賬（實際上是整個網站）、電子郵件活動、社交媒體營銷和付費廣告。因此，它采用了一種戰(zhàn)略方法，使整個客戶旅程都受到一致且可識別的設計的約束。
那么，您如何在營銷和設計之間創(chuàng)建一個有效的混合系統(tǒng)？以下是內容營銷幫助您入門的六個步驟：
1. 營造協作文化
當您著手設計以設計為主導的內容策略時，首先要解決的是您公司的工作安排。
如果您有獨立的設計和營銷部門，請開始引入有助于他們協同工作的系統(tǒng)和流程。這甚至可以從讓這些團隊在物理上更緊密地聯系在一起開始。其他事情可以隨之而來，例如設置在線協作工具，或為頭腦風暴提供時間和空間。
2. 在您的客戶旅程地圖中創(chuàng)建一致的體驗
客戶體驗對于以設計為主導的內容營銷來說意義重大。Temkin Group發(fā)現，年收入10 億美元的企業(yè)在投資客戶體驗的短短三年內有望額外賺取7 億美元。
為確保您轉換內容以滿足設計至上的質量，您需要重新審視您的客戶旅程。如果您已經繪制了客戶旅程地圖，那太好了！如果沒有，那么最好開始一個，如果只是想像您的客戶如何從頭到尾（甚至更遠）通過您的品牌。
為確保您轉換內容以滿足設計至上的質量，您需要重新審視您的客戶旅程。當您（重新）開始您的客戶旅程地圖時，找到所有可以通過更高質量的設計來增強的內容，并找出所有的內容差距。也許您的地圖表明您的營銷材料在很大程度上是靜態(tài)的和以文案為主導的。如果是這樣，那么請考慮您可用的所有內容選項以及它們如何增強您的客戶接觸點。
標出所有會造成客戶混淆、品牌外信息和普遍缺乏光澤的外觀和感覺的設計不一致，并開始制定如何進行修復的計劃。
3. 以角色為中心
內容營銷發(fā)現46% 的設計領導者與客戶建立了更深層次的聯系。尋求與用戶建立情感而非純粹務實聯系的企業(yè)將獲得客戶忠誠度的回報。
客戶旅程地圖本質上是基于角色的。所以，希望你已經做了一些角色研究。如果還沒有，請先對目標客戶/角色進行研討會，甚至進行一些市場調查。采訪客戶，了解他們的在線目標、挑戰(zhàn)和痛點，并制定詳細的資料。
就營銷而言，人物角色是所有內容的起點，將有助于在合適的時間為合適的人創(chuàng)建合適的材料——貫穿整個內容營銷。
4. 創(chuàng)建和維護您的品牌標識
您的客戶旅程地圖和角色研究將幫助您建立您的品牌形象。話雖如此，品牌建設過程應該是營銷和設計團隊之間的協作努力，以確保您的外觀和感覺、語氣、聲音、視覺和語言在所有內容創(chuàng)建過程中都達成一致并保持一致。
5. 確定你的敘述
以設計為主導的內容營銷通常從敘述或故事開始。大多數設計師都傾向于使用內容來炫耀一個新平臺或最新的噱頭，然后圍繞它進行敘述。但事實上，高質量的內容將從信息開始，設計工具和技巧將被用來以最可信但最有創(chuàng)意的方式將故事變?yōu)楝F實。
高質量的內容將從信息開始，設計工具和技巧將被用來以最可信但最有創(chuàng)意的方式將故事變?yōu)楝F實。
一個好的開始是建立品牌上的顏色、設計和視覺效果，但也有助于支持你試圖實現的敘述。避免任何與您的品牌不一致或不會與您的觀眾交流的視覺元素。
6. 融合實體體驗和數字體驗
根據vi設計企業(yè)標志設計公司最近的一份報告，“消費者可以即時進入全球市場，并且對服務的期望越來越高。他們不再區(qū)分物理體驗和數字體驗……因此，設計已成為許多高管的CEO 級話題。”
從歷史上看，營銷人員會分別關注不同的渠道，而不考慮整個客戶體驗。如今，多任務消費者推動了對“全渠道營銷”的需求，其中整合了所有營銷渠道，以滿足客戶在旅程中每一步的需求。
從以設計為主導的角度來看，這意味著在客戶和品牌之間的每個接觸點上都需要保持設計的一致性，無論客戶是在店內、在您的Facebook 頁面上，還是在在線瀏覽您的產品。
總之
在當今競爭激烈的在線世界中，vi設計企業(yè)標志設計公司在真空中工作是不夠的。高質量的設計不僅能讓你在新觀眾中脫穎而出，而且還有助于鞏固與現有追隨者的長期關系。如果您的內容平淡無奇，那么可悲的是，它將迷失在在線泥潭中。
這就是為什么以設計為主導的內容營銷是一種非常重要的方法。當內容采用視覺優(yōu)先格式時，它會在激發(fā)和激發(fā)的情感層面上到達客戶。反過來，這意味著您的品牌將看到更多的受眾、更高的參與度，并有望增加利潤。
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