我們需要解決圍繞標(biāo)志設(shè)計(jì)的許多誤區(qū)。它可以防止人們犯錯(cuò)，甚至可以幫助他們創(chuàng)造出性能良好、令人敬畏的設(shè)計(jì)。這里有一些你應(yīng)該知道的標(biāo)志誤區(qū)。我希望這將幫助您簡(jiǎn)化標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程，甚至使它成為一種有趣的體驗(yàn)。
1. 越多越好
在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，并不總是那些有更多細(xì)節(jié)的人會(huì)獲勝。有時(shí)，更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)更有效。越多越好的誤區(qū)已經(jīng)延續(xù)了設(shè)計(jì)的許多方面。事實(shí)是人們傾向于他們?nèi)菀桌斫獾臉?biāo)志——不需要解釋或復(fù)雜理解的標(biāo)志。
但請(qǐng)注意：您也可以通過(guò)簡(jiǎn)單來(lái)降低效率。簡(jiǎn)而言之，過(guò)于簡(jiǎn)單會(huì)導(dǎo)致通用設(shè)計(jì)。所以最好的方法是仍然想一個(gè)非常獨(dú)特的概念，一個(gè)以前沒(méi)有想到的概念。或者甚至考慮與您的利基無(wú)關(guān)的概念。這樣，即使你設(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)單明了的標(biāo)志，也會(huì)產(chǎn)生影響。
2. 更大的預(yù)算意味著更好的設(shè)計(jì)
僅僅因?yàn)槟阍谠O(shè)計(jì)上投入了大量資金并不意味著它會(huì)變得漂亮和有效。事實(shí)上，即使預(yù)算較少，您仍然可以創(chuàng)造出能夠吸引觀眾注意力的精彩設(shè)計(jì)。雖然是的，但讓我們接受它。更大的預(yù)算可以讓您接觸到高質(zhì)量的設(shè)計(jì)師和一流的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。但即便如此，您仍然不確定標(biāo)志的效果如何。
以倫敦奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志為例。許多人批評(píng)了這個(gè)古怪的設(shè)計(jì)，甚至認(rèn)為它是所有奧運(yùn)會(huì)上最丑的標(biāo)志。成本？400,000 英鎊。 看，昂貴的標(biāo)志并不等同于積極的看法。那么除了預(yù)算之外，您還應(yīng)該考慮哪些因素呢？溝通。設(shè)計(jì)師應(yīng)該正確理解客戶的需求和品牌的目標(biāo)信息。
明確的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介和雙方之間的溝通可能會(huì)影響標(biāo)志的結(jié)果，而不僅僅是預(yù)算。
3.一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該有一個(gè)符號(hào)
并非所有標(biāo)志都應(yīng)該有符號(hào)。事實(shí)上，一些著名的標(biāo)志僅由字體樣式組成。這些被稱為字標(biāo)。它是使用不同的字母樣式和顏色來(lái)投射獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別。這也是一個(gè)標(biāo)志。它與logomark 或 iconmark 不同，它們使用符號(hào)而不是文字。
現(xiàn)在，如果處理得當(dāng)，一個(gè)文字標(biāo)記也可以成為一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志。關(guān)鍵是要有一個(gè)獨(dú)特而清晰的字體設(shè)計(jì)。wordmark 的優(yōu)勢(shì)之一是品牌名稱的直接說(shuō)明，而不僅僅是沒(méi)有名稱的圖標(biāo)和符號(hào)。
如果您無(wú)法在logomark 或 wordmark 之間進(jìn)行選擇，您實(shí)際上可以同時(shí)設(shè)計(jì)兩者并將兩者都包含在您的品牌中。通過(guò)這種方式，您可以獲得以您的名字和形象為人所知的好處。
4.一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該反映品牌服務(wù)
標(biāo)志不必與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。例如，我們有Apple 的標(biāo)志。水果蘋(píng)果與計(jì)算機(jī)毫無(wú)關(guān)系，但咬人的蘋(píng)果形象已成為科技巨頭的象征。
接下來(lái)是星巴克。雙尾美人魚(yú)與咖啡和食品服務(wù)毫無(wú)關(guān)系——遠(yuǎn)非如此。然而，它已成為世界上最知名的標(biāo)志之一。 所以這是事實(shí)：更好的標(biāo)志設(shè)計(jì)使用與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)關(guān)的符號(hào)。事實(shí)上，由于其獨(dú)特的品牌投影，它可以使公司一舉成名。
雖然這并不是說(shuō)您不能根據(jù)與您的利基相關(guān)的概念創(chuàng)建一個(gè)精彩的標(biāo)志。這僅意味著您需要擴(kuò)大范圍。在你用盡你的選擇之前，你需要更加努力地進(jìn)行大腦轉(zhuǎn)儲(chǔ)和思維導(dǎo)圖。
5. 應(yīng)遵循行業(yè)風(fēng)格
這是另一個(gè)帶有標(biāo)志的誤區(qū)。不是任何人都必須遵循行業(yè)風(fēng)格。事實(shí)上，如果您選擇遵循某種風(fēng)格，它也可能會(huì)影響標(biāo)志的獨(dú)特性。
標(biāo)志的最終目標(biāo)是盡可能獨(dú)特。通過(guò)遵循行業(yè)風(fēng)格，您只需將標(biāo)志設(shè)置為通用列表。
大多數(shù)品牌都成為這個(gè)誤區(qū)的犧牲品。他們認(rèn)為他們應(yīng)該遵守行業(yè)的不成文規(guī)則和期望。這導(dǎo)致他們復(fù)制其他標(biāo)志。結(jié)果：他們的標(biāo)志沒(méi)有任何創(chuàng)造性和原創(chuàng)性。
所以擺脫這個(gè)誤區(qū)。大膽一點(diǎn)。換個(gè)思路。并挑戰(zhàn)任何籠罩著你的創(chuàng)造力的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)志旨在脫穎而出，不適合。
6. 標(biāo)志是永恒的
雖然標(biāo)志應(yīng)該是一致且持久的，但它們并不意味著永遠(yuǎn)存在?？纯创蠖鄶?shù)著名品牌的標(biāo)志。了解它們?nèi)绾螐氖掷L演變?yōu)樽钚〉?d 圖形。 當(dāng)然，你應(yīng)該仔細(xì)考慮你的標(biāo)志設(shè)計(jì)。但是不要太害怕在你決定最終的外觀之前需要永遠(yuǎn)。標(biāo)志不是永遠(yuǎn)的。
總有一天，你需要重塑品牌，因?yàn)槟闶菑倪^(guò)去的身份演變而來(lái)的。所以要跟上新的標(biāo)識(shí)，還需要修改標(biāo)識(shí)。
以下是一些品牌的做法。他們調(diào)整顏色或圖標(biāo)。他們刪除了一些細(xì)節(jié)，甚至完全替換了標(biāo)志。這些事情可能發(fā)生在您的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中。合并、收購(gòu)、破產(chǎn)、市場(chǎng)和產(chǎn)品改進(jìn)——所有這些都是為什么一些公司需要重塑品牌的原因。
品牌重塑需要與從頭開(kāi)始創(chuàng)建標(biāo)志不同的方法。而且可能需要更多的預(yù)算需求，因?yàn)檫@需要對(duì)品牌的老客戶進(jìn)行更多的研究。
結(jié)論
既然我們已經(jīng)解決了一些困擾標(biāo)志設(shè)計(jì)社區(qū)的誤區(qū)，現(xiàn)在是我們思考設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)應(yīng)該考慮什么的時(shí)候了。這些基本元素應(yīng)該是您關(guān)注列表的首要元素：簡(jiǎn)單性、對(duì)稱性、易讀性、矢量化和唯一性。其他因素取決于您的預(yù)算和目標(biāo)。
在預(yù)算方面，想出一個(gè)有效的標(biāo)志并不需要那么大。像BrandCrowd這樣的標(biāo)志制造商可以幫助小企業(yè)主從數(shù)以千計(jì)的可用模板中創(chuàng)建自己的標(biāo)志。
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