品牌設(shè)計(jì)探鳴上海公司發(fā)現(xiàn)我們環(huán)境中的一切都是根據(jù)我們的心理設(shè)計(jì)和建造的。您可能甚至沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，但您辦公室的燈會(huì)發(fā)出冷色光，因?yàn)槔渖珶粢驯蛔C明可以使人們更加警覺。如果墻壁和室內(nèi)的其他部件也是藍(lán)色的，那可能不僅僅是一種審美選擇——藍(lán)色與想象力有關(guān)。因此，您每天與之互動(dòng)的品牌也是根據(jù)您的心理設(shè)計(jì)的，這可能不足為奇。這種做法被稱為品牌心理學(xué)。
當(dāng)您利用品牌心理學(xué)時(shí)，您可以在個(gè)人層面上與您的受眾建立聯(lián)系。你證明你了解他們是誰，他們看重什么，他們相信什么，最重要的是，他們需要從他們看重的品牌中得到什么。品牌是一種強(qiáng)大的工具，了解品牌忠誠(chéng)度心理對(duì)于任何想要成功的品牌都至關(guān)重要——老實(shí)說，有沒有不想成功的品牌？
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品牌。這是一個(gè)動(dòng)詞。
在探索品牌心理以及品牌推廣過程時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。品牌推廣不是一次性的、現(xiàn)在就完成的事情。這是一個(gè)積極的、持續(xù)的過程，需要您的努力。
品牌是您的公司與客戶聯(lián)系的方式。這是您通過將自己定位為熟悉的朋友或渴望成為的東西來與他們交流品牌價(jià)值的方式。
它之所以有效，是因?yàn)橄M(fèi)者不將品牌視為不露面的公司——他們將品牌視為人。所以想想設(shè)計(jì)你的品牌標(biāo)識(shí)，然后你的品牌就像你在設(shè)計(jì)一個(gè)電子游戲頭像一樣——那個(gè)角色喜歡什么？他們不喜歡什么？他們代表什么？他們?nèi)绾伪磉_(dá)自己？
品牌化傳達(dá)了這些特征，進(jìn)而為人們提供了形成對(duì)您的品牌的看法所需的信息。所有這一切都是由心理學(xué)塑造的，因此在您建立我們的品牌時(shí)，您應(yīng)該意識(shí)到這是一個(gè)至關(guān)重要的聯(lián)系。
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品牌心理學(xué)不僅僅是一個(gè)吸引人的營(yíng)銷術(shù)語——它植根于科學(xué)。具體來說，它側(cè)重于品牌如何使用公認(rèn)的心理原則與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。這些原則包括：
色彩心理學(xué)
模式識(shí)別
群體內(nèi)和歸屬感
五個(gè)品牌個(gè)性
色彩心理學(xué)
品牌設(shè)計(jì)探鳴上海公司已經(jīng)在我們的博客上廣泛地介紹了色彩心理學(xué)?；旧?，不同的顏色會(huì)讓你在看到它們時(shí)感受到不同的情緒。其中一些感受受文化影響，而另一些則看似與生俱來。想想紅色如何表示熱、憤怒和脾氣暴躁，而綠色與植物和自然世界有關(guān)。這就是色彩心理學(xué)的作用。品牌使用顏色來傳達(dá)他們的價(jià)值觀、價(jià)格范圍和他們想要的客戶形象。
不確定哪種顏色適合您的品牌？查看我們的免費(fèi)品牌顏色工具。有了它，您可以輸入您的品牌特征，例如您是正式的還是非正式的、實(shí)惠的還是豪華的，該工具會(huì)根據(jù)您的角色為您提供建議的品牌顏色。
人類被編程來識(shí)別模式。就品牌心理學(xué)而言，這意味著一致的品牌就是強(qiáng)大的品牌。當(dāng)您的品牌在每次互動(dòng)中提供相同的體驗(yàn)，即相同的語氣、相同的調(diào)色板、徽標(biāo)和圖像、相同的用戶體驗(yàn)時(shí)，人們就會(huì)信任您。信任是忠誠(chéng)度中最重要的組成部分。
如果你不給你的觀眾一致性會(huì)發(fā)生什么？他們無法依附于您的品牌。即使你的品牌是古怪、古怪和自發(fā)的，在你的互動(dòng)和你的外觀和感覺等事情上忽冷忽熱只會(huì)讓你的品牌被遺忘……因?yàn)槟阈枰獎(jiǎng)?chuàng)造一些一致的東西來記住。
在心理上，品牌設(shè)計(jì)探鳴上海公司需要感覺自己屬于某物。無論是家庭、亞文化、國(guó)家還是國(guó)家內(nèi)部的群體，擁有歸屬感對(duì)我們的幸福至關(guān)重要。我們需要成為in-group 的一部分。
那么組內(nèi)是誰呢？基本上，組內(nèi)可以是任何具有共同興趣或身份的人。這可能意味著一個(gè)200 人的班級(jí)中的 6 名外國(guó)交換生、在原本全是男性的辦公室里工作的 4 名女性、情緒化的孩子或戴著“環(huán)保意識(shí)”、“傳統(tǒng)”、“時(shí)尚”等身份標(biāo)簽的人。或“功利主義”。人類想要自然歸屬，并努力成為“群體”的一部分。
這對(duì)品牌心理學(xué)意味著什么？你的品牌需要明確你是誰以及你代表什么。如果您的產(chǎn)品或服務(wù)與特定的內(nèi)組相關(guān)聯(lián)，它將引起同樣屬于該內(nèi)組的任何人的共鳴。
品牌心理學(xué)這一方面的最好例子之一是耐克。有穿球鞋的人，也有親切地稱自己為Sneakerheads的人。Sneakerheads 是一群收集、交易，當(dāng)然還有穿著特定運(yùn)動(dòng)鞋型號(hào)的人，例如 Nike Air Jordans 和 Adidas Yeezys。耐克認(rèn)識(shí)到他們?cè)谶@種亞文化中的作用，并制定了品牌和更廣泛的營(yíng)銷策略來與 Sneakerheads 建立聯(lián)系。
在下面的第一個(gè)示例中，您會(huì)看到Nike 與 Supreme 的合作，Supreme 是許多 Sneakerheads 穿著的流行街頭服飾品牌。下面，這位模特穿著流行的街頭風(fēng)格，與耐克為其他運(yùn)動(dòng)鞋款式做的廣告不同，她沒有在鍛煉或參加運(yùn)動(dòng)。相反，她的定位更像是傳統(tǒng)時(shí)裝模特，將運(yùn)動(dòng)鞋展示為廣告的焦點(diǎn)。這里的賣點(diǎn)是風(fēng)格和時(shí)尚，而不是性能。
旨在通過深思熟慮的品牌成為目標(biāo)受眾群體的一部分。有效地做到這一點(diǎn)意味著不僅僅是簡(jiǎn)單地說“我是你們中的一員”，而是通過踐行您的品牌價(jià)值、說出您所在團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特語言、徹底理解他們并回應(yīng)他們的實(shí)際需求來實(shí)際展示它。這不是把人放在一個(gè)盒子里；它認(rèn)識(shí)到是什么驅(qū)使具有相似信仰和價(jià)值觀的人將自己歸為一類。
品牌心理學(xué)的最后一個(gè)組成部分被稱為五個(gè)品牌個(gè)性。根據(jù)品牌設(shè)計(jì)探鳴上海公司的理解，只有五個(gè)不同的品牌角色，每個(gè)角色都通過特定的特征與受眾進(jìn)行交流。他們是：
誠(chéng)意。這些品牌以家庭為導(dǎo)向，善良而周到。Band-Aid是一個(gè)誠(chéng)信品牌，將自己定位為每個(gè)家庭的藥柜中的非流通產(chǎn)品。
興奮。擁抱興奮個(gè)性的品牌往往將自己呈現(xiàn)為無憂無慮、年輕和充滿活力的形象。紅牛是一個(gè)令人興奮的品牌，強(qiáng)調(diào)人們?cè)诤燃t牛并獲得“wiiiiiiiings”時(shí)可以采取的不羈行動(dòng)。
堅(jiān)固性。憑借粗獷的形象，一個(gè)品牌旨在通過運(yùn)動(dòng)能力、韌性和粗獷的感覺來激勵(lì)他們的觀眾。Jack Daniels是一個(gè)粗獷的品牌，通過他們的黑色標(biāo)簽表達(dá)這一點(diǎn)，并將其定位為老式的“男子氣概”精神。
能力。這些品牌突出了領(lǐng)導(dǎo)力，并接受了他們的影響力和理想地位。大通銀行是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，通過值得信賴的幾何標(biāo)志和與客戶互動(dòng)的無噱頭方式來表達(dá)這一點(diǎn)。
精致。具有這種個(gè)性的品牌對(duì)他們的奢華和聲望毫不避諱。Gray Goose是一個(gè)精致的品牌，在標(biāo)簽上使用磨砂瓶和平靜的藍(lán)色。
這并不意味著每個(gè)復(fù)雜的品牌都完全相同，或者只有一種方式來表達(dá)堅(jiān)固性。將這些個(gè)性視為模板，而不是充實(shí)的品牌標(biāo)識(shí)。此處的目標(biāo)是與已建立的內(nèi)部群體建立聯(lián)系，因?yàn)槿藗兿矚g與感覺像是分享自己價(jià)值觀的人的品牌互動(dòng)。
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