如果你已經(jīng)提煉了你獨(dú)特的價(jià)值主張，確立了你的公司價(jià)值觀，并選擇了相關(guān)的調(diào)色板?，F(xiàn)在是時(shí)候擴(kuò)展您的品牌形象設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)了。召集您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)公司并回答以下問(wèn)題：
你的買家角色是誰(shuí)？
根據(jù)您對(duì)定義品牌的初步研究，您應(yīng)該已經(jīng)對(duì)您的買家角色有一個(gè)深刻的了解。如果您還沒(méi)有鞏固這一點(diǎn)，請(qǐng)立即停下來(lái)思考。
了解您的受眾對(duì)于如何圍繞您的品牌建立身份起著至關(guān)重要的作用。它使您可以設(shè)身處地為他們著想，確定痛點(diǎn)、挑戰(zhàn)和目標(biāo)，并構(gòu)思您的策略以引起他們的興趣。
2. 你在幫助解決什么問(wèn)題？
同樣，您的買家角色研究應(yīng)該讓您深入了解您正在努力解決的痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)。您的品牌形象應(yīng)該始終如一地展示您的公司如何能夠解決客戶的挑戰(zhàn)。他們需要你做某事，你必須證明你值得被需要。
3. 你如何從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出？
如果同一行業(yè)中的每家公司都以完全相同的方式營(yíng)銷、宣傳和傳播其品牌，那么生活會(huì)很無(wú)聊。更重要的是，很難猜測(cè)客戶會(huì)選擇哪家公司。
這就是為什么貴公司將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)很重要的原因。您想在人群中脫穎而出，讓您的品牌形象更具針對(duì)性和吸引力。
運(yùn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以幫助您的品牌識(shí)別市場(chǎng)差距，發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)趨勢(shì)，并更有效地進(jìn)行營(yíng)銷/銷售。
4. 什么定義了您的品牌個(gè)性？
為了真正與您的受眾建立聯(lián)系，定義構(gòu)成您的品牌個(gè)性的特征至關(guān)重要。
明確定義的品牌個(gè)性有助于激發(fā)整個(gè)品牌的外觀和感覺(jué)，并指導(dǎo)您在網(wǎng)站、商店甚至社交媒體上發(fā)送和分享的信息。
一致的信息傳遞和品牌塑造將您的企業(yè)形象和品牌形象鎖定在公眾面前，并與消費(fèi)者建立個(gè)人聯(lián)系。
當(dāng)涉及到您的品牌個(gè)性時(shí)，請(qǐng)考慮人類的個(gè)性特征。您可能會(huì)考慮的一些特征是：
樂(lè)觀的
健康
幽默
冒險(xiǎn)的
復(fù)雜的
崎嶇
5. 你如何讓客戶感受？
探索您希望在與客戶的所有互動(dòng)中喚起什么樣的情緒和感受。
情緒在與消費(fèi)者建立聯(lián)系和個(gè)人聯(lián)系方面發(fā)揮著重要作用，尤其是當(dāng)您的公司正在為消費(fèi)者解決重大問(wèn)題時(shí)。
此外，您的品牌可以使用許多強(qiáng)大的情感來(lái)與受眾建立聯(lián)系。無(wú)論他們是雄心勃勃還是低調(diào)，想想你想為你的客戶創(chuàng)造的體驗(yàn)。
6. 買家為什么要信任你？
是什么讓您的公司如此值得信賴，您將如何證明無(wú)論如何您都可以為客戶服務(wù)？
每次我走進(jìn)星巴克，我都知道我可以信任與我互動(dòng)的員工。從最初在柜臺(tái)打招呼，到他們總是能正確處理我復(fù)雜的訂單，我知道我可以指望咖啡師專業(yè)、友好，并致力于提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和快速交貨。
考慮一下您的公司如何日復(fù)一日地證明自己。想想客戶和潛在客戶最初是如何開(kāi)始相信品牌有能力解決他們的問(wèn)題的，并準(zhǔn)確地確定您目前如何做到這一點(diǎn)或您希望如何做到這一點(diǎn)。
7. 你會(huì)如何描述你的品牌形象？
要定義您的企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)，您首先必須考慮如何從個(gè)性、外觀和整體聲音方面看待您的業(yè)務(wù)。
一種方法是選擇5 到 10 個(gè)準(zhǔn)確表達(dá)您身份的單詞。這些通常可以與您的企業(yè)的核心價(jià)值觀、目標(biāo)和使命相關(guān)聯(lián)。
例如，品牌形象設(shè)計(jì)公司的營(yíng)銷和客戶成功總監(jiān)Rob 會(huì)選擇這五個(gè)詞來(lái)描述 Bluleadz：
有創(chuàng)造力的
分析型
熱情的
成長(zhǎng)型
驅(qū)動(dòng)
8. 您希望客戶如何描述您的品牌？
除了您對(duì)品牌的看法之外，還要考慮其他人對(duì)您的品牌的看法以及您希望他們對(duì)您的看法。
通過(guò)設(shè)身處地為客戶著想，您可以確定在建立對(duì)您的業(yè)務(wù)的積極看法時(shí)您的主要目標(biāo)是什么。
9. 您的徽標(biāo)如何代表您的品牌？
您的徽標(biāo)是人們注意到您的品牌的第一件事。它是貴公司身份的具體象征，可為消費(fèi)者留下持久的第一印象。正因?yàn)槿绱?，人們已?jīng)將徽標(biāo)與公司價(jià)值觀、信息和性格聯(lián)系起來(lái)。
退后一步，看看貴公司當(dāng)前的標(biāo)志?？梢裕?/p>
清楚地傳達(dá)你是誰(shuí)？
留下印象？
以視覺(jué)上吸引人的方式脫穎而出？
經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)？*
*上帝保佑你的時(shí)髦新標(biāo)志明年看起來(lái)過(guò)時(shí)了。
10. 你的風(fēng)格如何向觀眾傳達(dá)你的品牌形象設(shè)計(jì)？
與您的徽標(biāo)類似，您選擇融入品牌設(shè)計(jì)的各種元素會(huì)影響您的品牌被感知的方式。這些元素包括排版和顏色。
顏色通常與情緒有關(guān)：
紅色：強(qiáng)大、強(qiáng)大
橙色：大膽、有趣
黃色：幸福、積極
綠色：成長(zhǎng)、財(cái)富、自然
藍(lán)色：可靠、冷靜
紫色：版稅，品質(zhì)
黑色：精致、安全
白色：純真、清潔
正因?yàn)槿绱耍匾氖且紤]你想在你的標(biāo)志和整體品牌中用什么顏色來(lái)代表你的品牌。
排版是指您在整個(gè)品牌中使用的某些字體。與顏色接受的內(nèi)涵類似，排版通常與特征相關(guān)聯(lián)：
排版-types-1
襯線：傳統(tǒng)
無(wú)襯線：現(xiàn)代
腳本：豪華
顯示：粗體
Apple 努力為其客戶創(chuàng)造時(shí)尚、現(xiàn)代的體驗(yàn)，不僅是通過(guò)他們銷售的產(chǎn)品，而且通過(guò)他們提供的服務(wù)。反過(guò)來(lái)，他們?cè)谡麄€(gè)公司都使用簡(jiǎn)單的無(wú)襯線字體。
另一方面，可口可樂(lè)以其紅色腳本標(biāo)志而聞名，由于該公司出色的品牌形象，該標(biāo)志具有標(biāo)志性。
除了詢問(wèn)有關(guān)您的品牌的這些問(wèn)題之外，您還可以做一些其他練習(xí)來(lái)更深入地了解并充分表達(dá)您的品牌形象設(shè)計(jì)。
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